{"id":4960,"date":"2011-11-15T04:00:55","date_gmt":"2011-11-15T07:00:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=4960"},"modified":"2011-11-15T10:04:39","modified_gmt":"2011-11-15T13:04:39","slug":"tincho-y-rulo-una-dupla-bien-pareja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=4960","title":{"rendered":"Tincho Ins\u00faa y Rulo Asencio: publicitarios de alma docente"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – PRIMER BRIEF convers\u00f3 con Mart\u00edn Ins\u00faa y Matias Asencio \u2014Tincho y Rulo, como todo el mundo los llama\u2014, profesores en la Escuela Superior de Creativos Publicitarios de la materia Creatividad Publicitaria, de 1\u00b0 a\u00f1o. En el di\u00e1logo hablan de sus tiempos de alumnos, de c\u00f3mo se hicieron dupla, de su pasi\u00f3n por Macintosh y del presente de la publicidad en la Argentina.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nRulo (izquierda) y Tincho (derecha) y una charla en la que hablan de todo.<\/em><\/p>\n

 
\nPOR MAXI ARIAS<\/a><\/strong>
\nDe la redacci\u00f3n de PB
\n(Fotos: MA)<\/em><\/strong><\/p>\n

\n

 
\nEn un caf\u00e9 del barrio porte\u00f1o de Palermo se encuentra Mart\u00edn Tincho<\/em> Ins\u00faa, quien llega puntual a la cita y nos espera para comenzar la entrevista pactada para hablar de todo lo que refiere a la materia que dicta junto a su amigo y ex dupla Rulo. Al llegar a destino nos reconoce al instante, ya que fue docente nuestro hace exactamente un a\u00f1o. Inmediatamente el hielo se rompe y comenzamos a charlar acerca de la materia: \u201cLo bueno de este a\u00f1o es que la hicieron anual y tenemos m\u00e1s tiempo para dedicarles a nuestros alumnos. Si bien ahora empiezan desde cero (hasta 2010, la materia se dictaba en el segundo cuatrimestre), tenemos m\u00e1s tiempo como para llevarlos poco a poco\u201d. Hoy los profesores tienen m\u00e1s tiempo para que los chicos incorporen qu\u00e9 es una idea y que luego la puedan llevar a la pr\u00e1ctica.<\/p>\n

El primer a\u00f1o de la Escuelita consiste b\u00e1sicamente en materias de creatividad; reci\u00e9n en segundo a\u00f1o es cuando se ven m\u00e1s materias enfocadas a la profesi\u00f3n en s\u00ed. Temas como arte, pintura, creatividad y dise\u00f1o gr\u00e1fico forman parte de primer a\u00f1o, y Creatividad publicitaria es la materia que m\u00e1s se acerca a lo que alg\u00fan d\u00eda ser\u00e1 el \u00e1mbito laboral publicitario. A diferencia de a\u00f1os anteriores, se utiliza m\u00e1s el rough<\/em> y Tincho explica los motivos para este cambio: \u201cEste a\u00f1o pedimos m\u00e1s bocetos porque es muy habitual que los alumnos, al principio, tengan el vicio de pensar que cuanto mejor producido el aviso m\u00e1s calidad tiene. Cuando caen en eso, el aviso no termina de cerrar, porque se dedican menos tiempo en pensar: es una gimnasia que se va desarrollando con el tiempo\u201d. <\/p>\n

Como si fuera una clase normal, Mart\u00edn habla y explica todo, no deja nada sin responder y espera la llegada de su amigo Mat\u00edas, quien lo llama porque demora por no encontrar lugar donde estacionar el auto. \u201cNo te preocupes, el periodista ya est\u00e1 ac\u00e1 conmigo\u00bb, le dice, y se encarga de proseguir tirando conceptos de los que suelen pedirles a sus alumnos: \u201cTe ten\u00e9s que abrir a muchas cosas nuevas. Hay que mirar, observar, meterse en blogs. Ahora las cosas son m\u00e1s f\u00e1ciles, porque entrando en internet pod\u00e9s encontrar cualquier cosa, que antes s\u00f3lo se ve\u00edan en libros o revistas\u201d, repite y no se cansa de decir. Es que, seg\u00fan \u00e9l mismo entiende, esa es la clave para prepararse como publicista.<\/p>\n

En ese momento llega Mat\u00edas Rulo<\/em> Asencio, quien pide disculpas por la demora e inmediatamente se acopla a su amigo. Ya son Tincho y Rulo, y aunque el segundo parece un poco m\u00e1s distante, inmediatamente complementa los dichos de su colega: \u201cMuchas veces les damos las cosas en clase; muchas otras les pedimos que trabajen en sus casas, que indaguen materiales, que vean p\u00e1ginas, que investiguen, que sean curiosos. Si vos consegu\u00eds eso desde el primer momento de tu carrera, te pod\u00e9s ahorrar mucho tiempo\u201d.<\/p>\n

Ambos coinciden en que, si bien ellos les dan elementos para que los chicos aprendan, pr\u00e1cticamente todo depende de los alumnos, de sus ganas de aprender y de su curiosidad. Y afirman que la retroalimentaci\u00f3n es muy importante. \u201cNosotros les damos disparadores para que los chicos empiecen a entender todo el trabajo detr\u00e1s de una publicidad: sus ideas, su funcionamiento, sus porqu\u00e9s\u201d. Pero as\u00ed como resaltan que las herramientas digitales hoy en d\u00eda son muy importantes, a la vez destacan: \u201cUna de nuestras responsabilidades es ayudarlos a filtrar, porque en internet tambi\u00e9n hay un poco de todo y es posible que el alumno pueda estar viendo cualquier cosa\u201d. Repiten, adem\u00e1s, que hacerse bueno es una cuesti\u00f3n de actitud: \u201cSi ten\u00e9s cuarenta tipos adelante (profesores y alumnos) algo te tienen que dejar, te tienen que dejar ganas de superarte. Si la publicidad te gusta, las ganas se van contagiando\u201d.<\/p>\n

Como cierre, Rulo le agrega a la actitud el tema de la continuidad: \u201cNos gustar\u00eda tener tambi\u00e9n la materia en segundo a\u00f1o, para seguir con lo que venimos desarrollando en primero. Est\u00e1 bueno trabajar con los alumnos cuando ya tienen una base de lo que est\u00e1 bien, con el background<\/em> de haber visto cosas. Es que al principio quiz\u00e1s hacen mucho, pero no siempre en la mejor direcci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

 
\nFAN\u00c1TICOS DE LA MANZANITA<\/strong><\/span><\/p>\n

Como la mayor\u00eda de los creativos publicitarios, se reconocen \u201cmedio enfermitos de la Mac\u201d, y cuando hablamos de Apple y Steve Jobs ambos se apasionan. De hecho, recuerdan perfectamente la primera vez que tuvieron contacto con una en sus tiempos de estudiantes. \u201cMi primer contacto con Mac fue gracias a un amigo del colegio \u2014nos cuenta Tincho\u2014. Hicimos un laburo y dije ‘esto est\u00e1 bueno’. Luego, cuando empec\u00e9 en la UCES, comenc\u00e9 a mirar y, mientras, laburaba en una agencia chica (Total Brand) y empec\u00e9 a laburar con Mac. Ah\u00ed dije ‘antes de empezar en la Escuelita quiero tener mi Mac’. Un d\u00eda con un amigo \u00edbamos caminando por C\u00f3rdoba, un calor terrible, nos metimos en uno local llamado Maxim Store a averiguar por las (tipo tower) y entramos en musculosa, bermudas y ojotas, nos miraron de arriba a abajo como diciendo ‘\u00bfy estos tipos de d\u00f3nde salieron?’. Esa misma tarde los llamamos para decirles que nos compr\u00e1bamos una cada uno. Ahorr\u00e9 durante mucho tiempo para compr\u00e1rmela\u201d.<\/p>\n

La historia de Rulo es parecida: \u201cYo la conoc\u00ed cuando hab\u00eda trabajado en un estudio de dise\u00f1o que se llamaba X-Dise\u00f1o. La conoc\u00eda, pero nunca hab\u00eda visto una. La vi ah\u00ed, una iMac, verde de acr\u00edlico transparente. El due\u00f1o del estudio se llamaba Fernando Motta, fan\u00e1tico de Apple y de Steve Jobs, y ya ten\u00eda cuatro de estas. Desde ese momento nunca volv\u00ed a usar una PC. A los dos a\u00f1os, en 2003, me compr\u00e9 una Macbook, port\u00e1til blanca. Despu\u00e9s me empec\u00e9 a interiorizarme m\u00e1s acerca de la marca y de sus productos, y comenc\u00e9 a ver el dise\u00f1o, la filosof\u00eda y el ADN de Mac, en los que todo tiene un sentido\u201d.<\/p>\n

Hablar de Mac es hablar de Steve Jobs, el ex presidente ejecutivo de Apple \u2014fallecido el 5 de octubre de este a\u00f1o\u2014 y la persona que imprimi\u00f3 su sello en el mundo digital. Tincho y Rulo cuentan que se enteraron de su muerte en distintos momentos, y ambos por Twitter. \u201cLo m\u00edo fue raro, porque estaba dando clases en la Escuelita y un alumno que estaba twitteando me dijo que hab\u00eda muerto \u2014recuerda Rulo\u2014. Cuando Jobs cedi\u00f3 el mando yo pens\u00e9 que ya estaba muy mal\u201d. Tincho completa la idea: \u201cYo en ese momento dije que no llegaba a fin de a\u00f1o\u201d. Con respecto a su modo de enterarse, a\u00f1ade: \u201cYo me enter\u00e9 en un festejo de la agencia, que hab\u00eda ganado el Gran Effie. Empec\u00e9 a twittear, vi que dec\u00eda RIP Steve Jobs y dije ‘la puta madre’. Ah\u00ed me acord\u00e9 de una entrevista que Emir Kusturica, en un documental, le hab\u00eda hecho al Diego (Maradona), en la que Diego dec\u00eda: ‘\u00bfSab\u00e9s la clase de jugador que hubiera sido si no me drogaba?’. Me acord\u00e9 de eso y me peg\u00f3 por pensar: ‘\u00bfSab\u00e9s lo que hubiera sido si a Jobs le daban veinte a\u00f1os m\u00e1s? \u00bfPor qu\u00e9 se tiene que morir alguien que con lo que hace yo me siento a gusto y la mayor\u00eda de la gente tambi\u00e9n?’\u201d.<\/p>\n

Los dos, adem\u00e1s, destacan que \u201cSteve Jobs marc\u00f3 una visi\u00f3n y una filosof\u00eda\u201d y que para ellos es un ejemplo, por su vida de pelea cont\u00ednua a nivel profesional y contra el c\u00e1ncer. \u00abEn la Argentina se hizo conocido hace apenas dos a\u00f1os, cuando antes Bill Gates era mucho m\u00e1s famoso\u201d, se lamentan.<\/p>\n

Finalmente, revelan que el trabajo que les encomendaron a sus alumnos fue a modo de homenaje: \u201cEra un brief que nos hubiera gustado hacer a nosotros dos. Si hubi\u00e9ramos seguido trabajando en La Comunidad y ven\u00eda la (revista) Rolling Stone y ped\u00eda una tapa dec\u00edamos ‘la quiero’. Aunque me tenga que quedar sin dormir cinco d\u00edas para sacar el mejor aviso que pueda salir de nuestras cabezas. Hubiese sido algo que quer\u00edamos hacer nosotros; por eso se la dimos a los chicos\u201d. (Al respecto, ver nota Una materia de la Escuelita record\u00f3 a Steve Jobs<\/a>).<\/p>\n

\"\"<\/a>
\n\u00abSomos medios enfermitos de la Mac\u00bb, se autodefinen.<\/em><\/p>\n

 
\nUNA DUPLA QUE NACI\u00d3 PARA SER<\/strong><\/span><\/p>\n

Rulo y Tincho se conocieron en sus \u00e9pocas de estudiantes en la Escuelita, y as\u00ed como el destino los junt\u00f3, en varias ocasiones tambi\u00e9n los separ\u00f3. Pero siempre termin\u00f3 uniendo sus caminos: \u201cFue medio raro lo nuestro \u2014relata Rulo\u2014. Empezamos primer a\u00f1o juntos y al a\u00f1o siguiente, en segundo, nos dividieron de curso, pero siempre seguimos en contacto. Despu\u00e9s cada uno empez\u00f3 a laburar por su lado, yo en Young (& Rubicam) y Tincho en DDB, pero por medio de la Escuelita nos fuimos juntos como dupla a Creativi\u00f1a en Chile. Ah\u00ed ganamos un bronce y eso hizo que Joaqu\u00edn Moll\u00e1 \u2014que estaba de jurado\u2014 nos conociera. Llam\u00f3 a la Escuelita para llevarnos a su agencia, La Comunidad. En ese momento dejamos nuestros respectivos trabajos y empezamos a ser dupla oficial\u201d.<\/p>\n

Durante los siguientes tres a\u00f1os trabajaron en La Comunidad como dupla: aprendieron much\u00edsimo de publicistas como Leo Pratt y Ricky Vior y hasta se hicieron luego profesores de Creatividad Publicitaria en la Escuelita, donde a\u00fan siguen ejerciendo.<\/p>\n

Amigos y compa\u00f1eros durante tantos a\u00f1os, tuvieron siempre una excelente relaci\u00f3n y unanimidad de criterios. El momento m\u00e1s dif\u00edcil no fue en s\u00ed la separaci\u00f3n de esta particular dupla, sino m\u00e1s bien todo el proceso previo. As\u00ed lo relatan: \u201cAl principio fue raro porque lo ve\u00eda m\u00e1s que a mi mam\u00e1, que a mi novia… \u2014compara Tincho\u2014. Fueron tres a\u00f1os y medio en los que viv\u00edamos adentro de la agencia. Te pod\u00e9s separar porque no compart\u00eds criterios o por diferentes momentos de la vida, por la inquietud de querer hacer otras cosas. Lo nuestro fue m\u00e1s bien por ese lado\u201d. Rulo complementa: \u201cFue muy dif\u00edcil, porque cuando ves que hay unanimidad de criterios y una misma manera de trabajar, ganas y empuje es dif\u00edcil tomar la decisi\u00f3n de separarse. En nuestro caso, nunca fue por mala onda, sino por diferencia de edades: yo ten\u00eda m\u00e1s urgencias para cruzar. Lo bueno fue que terminamos en buenos t\u00e9rminos y de hecho despu\u00e9s, en Ponce, nos volvimos a ver: Tincho sigue como director de arte y yo me volqu\u00e9 m\u00e1s para el lado de la estrategia. Ya no somos dupla, pero a veces nos toca laburar juntos en algunos proyectos de varios d\u00edas y tambi\u00e9n fines de semana\u201d.<\/p>\n

 
\nEL CRECIMIENTO COMO TEMA<\/strong><\/span><\/p>\n

Siempre que hablan vuelven a un lugar en com\u00fan, sus alumnos, y es por eso que, a modo de consejo, dicen que por su propia experiencia sigieren tomar cada laburo en agencia, grande o chica, como una oportunidad para aprender siempre algo nuevo: \u201cEn cada lugar por el que pas\u00e1s vas adquiriendo distintos criterios. Vos despu\u00e9s elegir\u00e1s tu criterio propio. Que todos los criterios no sean los mismos no quiere decir que no puedan dar resultados. Siempre utilizamos el ejemplo de (C\u00e9sar Luis) Menotti y (Carlos) Bilardo, que son totalmente distintos y sin embargo ambos fueron campeones del mundo\u201d.<\/p>\n

Otro tip<\/em> que les surge naturalmente es que, desde el primer d\u00eda en que comienzan a estudiar, los chicos deben tom\u00e1rselo como \u201cel primer d\u00eda de trayectoria en la publicidad\u201d. \u201cLa escuela es un elemento facilitador para conocerte con tu dupla y conocer gente. Desde que empez\u00e1s, ten\u00e9s que hacerla como si fuera el primer d\u00eda de tu carrera. A veces ya desde primer a\u00f1o alg\u00fan profesor (que adem\u00e1s trabaja vinculado con la publicidad) habla de determinado alumno, de sus ganas y trabajos, como por ejemplo el caso de Max (Elbo) y Tom\u00e1s (Gianelli)<\/a>\u201d, estudiantes chilenos que trabajan en Ogilvy<\/a> luego de pasar por la Escuelita. De ambos, Tincho y Rulo a\u00fan tienen recuerdos intactos cuando hablan de ellos: \u201cFue un caso at\u00edpico: conoc\u00edan nombres, agencias\u2026 siempre ellos algo te devolv\u00edan. Ya en segundo a\u00f1os ten\u00edan una carpeta buen\u00edsima, de lo mejor que hemos visto en todo nuestro tiempo en la Escuelita. Conoc\u00edan mucho del mundo publicitario, ten\u00edan una incre\u00edble mezcla de frescura y conocimientos\u201d.<\/p>\n

 
\nLA PUBLICIDAD ARGENTINA Y SU FUTURO COMO PUBLICITARIOS<\/strong><\/span><\/p>\n

Algo que revelan desde adentro, y para bien de todos los j\u00f3venes publicitarios argentinos, es que: \u201cLas agencias argentinas est\u00e1n pasando por un momento buen\u00edsimo \u2014describe Tincho sobre el panorama laboral que atraviesas las distintas agencias nacionales\u2014. Tenemos las mejores agencias del mundo, por el laburo que se hace ac\u00e1. Si las compar\u00e1s con agencias de Australia, Sud\u00e1frica, los Estados Unidos o Europa, las agencias de ac\u00e1 est\u00e1n muy bien paradas, trabajan a futuro y para todo el mundo\u201d.<\/p>\n

Sin embargo, ellos a\u00fan recuerdan a las personas que m\u00e1s los ayudaron en sus primeros pasos en el mundo de la publicidad. Tincho, que comenz\u00f3 en Total Brand, agradece todo lo que aprendi\u00f3 en sus primeros a\u00f1os como trainne<\/em>: \u201cCuando ten\u00e9s gente con ganas de ense\u00f1arte, luego vas adquiriendo un gen de las distintas empresas donde estuviste. Mi jefe era el Tano<\/em> Eduardo Berretta, que hab\u00eda sido director creativo en Ogilvy; me ense\u00f1\u00f3 much\u00edsimo, me ayud\u00f3 mucho como director de arte\u201d. Rulo, por su parte, recuerda sus primeros pasos en X-Dise\u00f1o: \u201cTrabajando con Fernando Motta aprend\u00ed mucho sobre estructura de marcas, posicionamiento y estrategias, algo que hoy, despu\u00e9s de muchos a\u00f1os, vuelve ocupar gran parte de mi d\u00eda. Hace seis meses que estoy en Ponce trabajando en estrategia. Estoy muy bien: conociendo muchas grandes marcas, como Axe, Rexona, y trabajando cosas a mediano\/largo plazo\u201d.<\/p>\n

Las casi dos horas que dur\u00f3 la charla se fueron volando y la otrora dupla creativa se entretiene, se anima y se complementa. Y claro, responde todas las preguntas, recuerda lugares, momentos y personas y, como no pod\u00eda ser de otra manera, la entrevista termina con una frase del hombre que fue el motivo de la reuni\u00f3n: \u201cComo dir\u00eda Steve Jobs: ‘Los puntos se van uniendo’ \u2014redondea Tincho\u2014. En cada lugar donde trabaj\u00e1s vas encontrando tu peque\u00f1o lugar en el mundo de la publicidad\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(ARGENTINA) – PRIMER BRIEF convers\u00f3 con Mart\u00edn Ins\u00faa y Matias Asencio \u2014Tincho y Rulo, como todo el mundo los llama\u2014, profesores en la Escuela Superior de Creativos Publicitarios de la materia Creatividad Publicitaria, de 1\u00b0 a\u00f1o. En el di\u00e1logo hablan de sus tiempos de alumnos, de c\u00f3mo se hicieron dupla, de su pasi\u00f3n por Macintosh y del presente de la […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":4966,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[162],"tags":[26,23,814,815,102,233],"class_list":["post-4960","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-fuera-del-tarro","tag-argentina","tag-escuela-superior-de-creativos-publicitarios-argentina","tag-martin-insua-argentina","tag-matias-asencio-argentina","tag-ogilvy","tag-ogilvy-argentina"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4960","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=4960"}],"version-history":[{"count":28,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4960\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5142,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4960\/revisions\/5142"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/4966"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=4960"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=4960"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=4960"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}