{"id":5084,"date":"2011-11-11T04:00:30","date_gmt":"2011-11-11T07:00:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=5084"},"modified":"2011-11-16T10:15:52","modified_gmt":"2011-11-16T13:15:52","slug":"hoy-22-30-hs-ex-rattos-el-reencuentro-parte-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=5084","title":{"rendered":"Hoy, 22.30 hs: \u00abEx Rattos – El reencuentro\u00bb (Parte 1)"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Esta noche, en un bar del barrio de Palermo, m\u00e1s de ochenta publicitarios que en diferentes momentos pasaron por las filas de la agencia que David Ratto lider\u00f3 entre 1974 y 2002 se reunir\u00e1n, gracias a una iniciativa de la hija de David, Juliana Ratto, en un reencuentro que inevitablemente estar\u00e1 signado por la emoci\u00f3n y que surgi\u00f3 a partir del entusiasmo que gener\u00f3 el grupo de Facebook Mis an\u00e9cdotas con David Ratto<\/a>, tambi\u00e9n concebido por Juliana. En la nota, la lista de asistentes confirmados y una perla: la respuesta que muchos de ellos redactaron cuando PRIMER BRIEF les pregunt\u00f3: \u00ab\u00bfQu\u00e9 sentido tiene para vos reunirte el 11?\u00bb.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nLas im\u00e1genes con que el encuentro armado por Juliana Ratto est\u00e1 siendo convocado.<\/em><\/p>\n

 
\nPOR PANCHO DONDO<\/a><\/strong>
\nDirector de PB
\n(Fotos: Grupo Mis an\u00e9cdotas con David Ratto<\/a>)<\/em><\/strong><\/p>\n

\n

 
\nDavid Ratto (1934-2004) trabaj\u00f3 en cuatro agencias que tuvieron siete nombres distintos a lo largo de su larga carrera: Pueyrred\u00f3n Propaganda (1948-1958), Gowland (1958-1969), Berg Henderson (1969), rebautizada Ortiz Scopesi Ratto por sus socios (1969-1974), David Ratto SA (1974-1987), rebautizada David Ratto BBDO por la afiliaci\u00f3n internacional (1987-1994), rebautizada Ratto BBDO (1994-2001).<\/p>\n

Hab\u00eda empezado a los 14 a\u00f1os, en la agencia de Richard Pueyrred\u00f3n, como cadete de la sala de arte; cuando diez a\u00f1os despu\u00e9s se uni\u00f3 a su compa\u00f1ero de agencia Pablo Gowland \u2014el le\u00f3n de la direcci\u00f3n de cuentas\u2014 para fundar Gowland Publicidad, no sab\u00eda que en poco tiempo \u2014en 1963\u2014 conocer\u00eda personalmente a su \u00eddolo creativo, Bill Bernbach ni que gracias a su influjo importar\u00eda a la Argentina el m\u00e9todo de trabajo en duplas creativas \u2014\u00e9l mismo como director de arte, con Manuel Ant\u00edn como redactor, conform\u00f3 la primera dupla de la historia de la publicidad argentina\u2014; y no se imaginaba que a sus 40 a\u00f1os terminar\u00eda desarmando lo que entonces era el tr\u00edo m\u00e1s famoso de la publicidad vern\u00e1cula \u2014\u00e9l, Freddy<\/em> Ortiz y Tito<\/em> Scopesi para lanzarse por su cuenta y ponerle, en exclusiva, su nombre a la marca de una agencia: David Ratto SA.<\/p>\n

\"\"<\/a>
\n1979: el d\u00eda del cumple n\u00famero 45 de David, en la cancha de Boca.<\/em><\/p>\n

Pero lo que posiblemente no haya imaginado que ocurrir\u00eda, pero seguramente s\u00ed so\u00f1\u00f3, es que esa agencia que en 1974 estaba naciendo marcar\u00eda de modo indeleble a la publicidad argentina, se transformar\u00eda \u2014con sus 28 a\u00f1os de historia y varios cambios de marca\u2014 en la mayor escuela de la creatividad de este pa\u00eds y provocar\u00eda, 37 a\u00f1os despu\u00e9s \u2014hoy a la noche\u2014 el reencuentro de casi un centenar de personas que ocuparon en distintos momentos sus instalaciones y que ya saben que, canas m\u00e1s, canas menos, los cientos de abrazos que se dar\u00e1n esta noche provocar\u00e1n placer y dolor en partes iguales: es que todos comparten ese fuego sagrado que calienta y quema al mismo tiempo.<\/p>\n

 
\nLOS CONFIRMADOS<\/strong><\/span><\/p>\n

Leandro Abad, Mariano Abad, Gladys Adatto (Casares), Fabi\u00e1n Albinati, Pedro Aubone, Pepe Balbis, David Bamballi, Antonio Barreiro, Jorge Bendesky, Lilian Beriro, Horacio Bertolotti, Marcos Buono, Coco Camara, Archie Campos, Oscar Canabal, Roberto Carsillo, Pablo Causarano, Luis Cesario, Coco Cherny, Fabiana Chierasco, Daniel Codon, Alicia Comes, Luis Contini, Ricky Couso, Adriana Czernikowski, Roman Danylszyn, Juli\u00e1n de Bianchetti, Mart\u00edn de Luca, Laura Della Costa, Omar Di Nardo, Ariel Di Nardo, Pancho Dondo (PRIMER BRIEF), Camila Dreyfus, Gabriel Dreyfus, Sergio Eyeralde, Viviana Fonseca, Mario Freire, Bubi Garc\u00eda (estudiante), Sergio Garc\u00eda Fontenla, Pablo Guido, Andreas Heinrich, Perla Hermida, Marcelo Ianelli, Mat\u00edas Iribarne, Mariela Ivanier, Roxana Kahale, Andrea Keating, Beba Losa, Pilar Lucero Torres, Florencia Luque, Andrea Luznik, Miguel Maldonado, Rafa Manzanares, Viviana Martin, Esteban Martucci, Fernando Militerno, Alberto Molina, Aurora Montes (PRIMER BRIEF), Guille Muro y se\u00f1ora, Marcelo Obreg\u00f3n, Santiago Olivera, Laura Orri, Celina Paez de Luca, Ariel Pari, Gabriela Podruzny, Fernanda Rabufetti, Juliana Ratto, Ana Sanjurjo, Silvina Schapira, Caro Siegrist, Daniel Sonzini, Silvia Spanggemberch, Andrea Suez, Fabi\u00e1n Trapanese, Silvina Trotta, Carlos Trupia, Bobby Ventura, Norma Vilker, Anal\u00eda Volpe, Fabi\u00e1n Wencelblat y Guillermo Yomha.<\/p>\n

 
\nLA CONSULTA<\/strong><\/span><\/p>\n

Queridos Rattones<\/em>: En PRIMER BRIEF<\/a> estamos quieriendo que los estudiantes de marketing y de publicidad empiecen a empaparse con la historia de nuestra actividad de boca de los protagonistas verdaderos. Por eso, para ver si genera frases inspiradoras que period\u00edsticamente puedan transformarse en algo interesante, les tiro a cada uno de ustedes una pregunta que me encantar\u00eda que respondieran antes del jueves 10: \u00bfQU\u00c9 SENTIDO TIENE PARA VOS REUNIRTE EL 11? \u00a1Gracias mil!<\/p>\n

\"\"
\nDiciembre de 1989 (seg\u00fan calcularon los protagonistas, en base a sus recuerdos): Cinco Esquinas, la m\u00edtica sede de Ratto BBDO en Juncal y Libertad, el d\u00eda que la agencia obtuvo la cuenta de Pepsi.<\/em><\/p>\n

 
\nLAS RESPUESTAS<\/strong><\/span><\/p>\n

\u2022 \u00abPancho, para m\u00ed, que vivo arafue<\/em> como tantos colegas y ex-Ratto (lo de \u00abex\u00bb es s\u00f3lo un eufemismo, porque el fuego sagrado sigue atroden<\/em> intacto), es simple y llanamente un reuni\u00f3n de egresados. Mi vida (y seguro la de muchos) tuvo un antes y despu\u00e9s de Ratto. No importa lo que cada uno haya hecho despu\u00e9s, sino C\u00d3MO LO HICISTE. Este 11-11-11 es m\u00e1s que una joda para reencontrarte (m\u00e1s gordo, sin pelo o con arrugas) Es obra de un Credo que nos hizo ser lo que somos\u00bb. (David Bamballi)<\/strong><\/p>\n

\u2022\u00bb Pancho, sucede algo muy especial. Todos los que trabajamos en Ratto tenemos un amor por esa agencia y por esa etapa de nuestras vidas que yo, personalmente, no he visto nunca en ning\u00fan otro caso. La m\u00edstica de la agencia fue \u00fanica e irrepetible. Fue agencia, fue escuela y fue casa de todos nosotros. Trabajar all\u00ed era la apoteosis de un publicitario y David fue, por m\u00faltiples razones, el m\u00e1s grande. No fue el \u00fanico, pero s\u00ed el m\u00e1s grande. Haber estado cerca de \u00e9l es un honor que nos acompa\u00f1ar\u00e1 por el resto de nuestras vidas profesionales y privadas. \u00c9l siempre hablaba de magia y de algo que evidentemente sigue vivo en este grupo…\u00bb. (Esteban Martucci)<\/strong><\/p>\n

\u2022 \u00abYo estuve dos a\u00f1os en la agencia, desde entonces siempre fue un orgullo para m\u00ed haberme sentido parte. La m\u00edstica va m\u00e1s all\u00e1 de todo lo explicable. Que tantos queramos reencontrarnos, contarnos, re\u00edrnos y compartir es un fen\u00f3meno muy loco en un mundo en donde todo es tan l\u00edquido. Siempre voy a estar agradecida a que un lugar de trabajo me haya provocado tantos recuerdos y sentimientos que valen la pena convocar una y otra vez. \u00a1\u00a1\u00a1Gracias, Ratto!!!\u00bb. (Pilar Lucero Torres)<\/strong><\/p>\n

\u2022 \u00ab\u00bfQu\u00e9 sentido tiene la reuni\u00f3n del 11-11-11? A ver, \u00bfqui\u00e9n no sinti\u00f3 ganas algun d\u00eda de NO ir a trabajar y quedarse en casa? Todos. Pero eso no me pas\u00f3 nunca en David Ratto, \u00a1nunca conceb\u00ed no ir! Lo juro. Porque m\u00e1s que trabajar en Ratto, uno VIV\u00cdA Ratto. Y todos los que trabajaban ahi formaban parte esa vivencia. Volver a ver a ellos es revivir eso, VIVIR RATTO\u00bb. (Antonio Barreiro)<\/strong><\/p>\n

\u2022 \u00abExacto lo que dice Antonio, Pancho. Durante cinco a\u00f1os sal\u00eda de mi casa a la ma\u00f1ana y me tomaba el bondi para llegar a mi casa. Esa sensaci\u00f3n ten\u00eda que ver con el esp\u00edritu que transmit\u00eda David y su fuego sagrado, y en ninguna otra agencia despu\u00e9s me ocurri\u00f3 eso\u00bb. (Leandro Abad)<\/strong><\/p>\n

\u2022 \u00abPancho, yo no soy publicista ni trabaj\u00e9 en la agencia, pero como soy amiga de Juliana conoc\u00ed a David, que me dijo un par de veces que ten\u00eda mucha chispa para ser abogada. Luego de leer las an\u00e9cdotas de este grupo me quiero transportar al pasado y no puedo; entonces, lo mejor que puedo hacer es ir a Godoy a conocer a Bamballi y Loquibambia<\/em> Dreyfus\u00bb. (Roxana Kahale)<\/strong><\/p>\n

\u2022 \u00abTodo buen publicitario, una vez en la vida ten\u00eda que trabajar en Ratto\u00bb. (Fer Manzanal)<\/strong><\/p>\n

\u2022 \u00abPancho, no todas las cosas necesariamente deben tener sentido. Algunas, como la de hoy, s\u00f3lo tienen sentimientos\u00bb. (Jorge Bendesky)<\/strong><\/p>\n

\u2022 \u00abPancho, en Ratto fue donde llam\u00f3 mi jermu<\/em> para decir que estaba embarazada de Miranda, mi hija, que hoy tiene 15 a\u00f1os. Mir\u00e1 si es importante. Adem\u00e1s de todos los recuerdos y de amigos con los que labur\u00e9 la pas\u00e9 muy bien, y me trataron muy bien. Siempre dije que esa agencia es una buena marca, perdura a traves del tiempo. Vos dec\u00eds Ratto y sab\u00e9s de qui\u00e9n se habla\u00bb. (Daniel Sonzini)<\/strong><\/p>\n

\u2022 \u00ab\u00a1Jaajaj! \u00a1\u00a1As\u00ed es, Dany!! \u00a1A m\u00ed tambi\u00e9n me pas\u00f3 con mi primera hija, Carla, que ahora va a cumplir 28 en diciembre! \u00a1Y tambi\u00e9n con mi segundo hijo, Santi y ya son 23 a\u00f1os! (Antonio Barreiro)<\/strong><\/p>\n

\u2022 \u00abRatto es y ser\u00e1 Ratto\u00bb. (Daniel Sonzini)<\/strong><\/p>\n

\u2022 \u00abEs como dice el ruso David, es un encuentro de egresados, de egresados de nuestra escuela de publicidad. Porque m\u00e1s all\u00e1 de que algunos \u2014como es mi caso\u2014 hayamos ido a una Universidad a estudiar Publicidad, la verdadera publicidad se aprende trabajando y escuchando a la gente. Y eso lo aprendi ah\u00ed en DR. Entonces \u00bfqui\u00e9n querr\u00eda perderse de encontarse con sus compa\u00f1eros de escuela? \u00a1Yo al menos no, ni de pedo!\u00bb. (Fabi\u00e1n Wencelblat)<\/strong><\/p>\n

\u2022 \u00abUn psic\u00f3logo, cuando lleg\u00f3 el momento de comentarle que trabajaba en Ratto y c\u00f3mo era la ‘metodolog\u00eda de trabajo’, me dijo: ‘Pero \u00bfc\u00f3mo, no tiene horario? \u00bfY no le pagan horas extras?’. Tratando de explicarle que uno trabajaba por la camiseta, que nadie me obligaba a estar ah\u00ed. No hab\u00eda manera de hacerle entender lo que era trabajar en David Ratto. Colm\u00f3 el vaso cuando me dijo: ‘David Ratto no es su padre…’. Le contest\u00e9: ‘Eso lo tengo muy claro, es un amigo que me da de comer y para pagarle a usted’. Nunca m\u00e1s volv\u00ed\u00bb. (Guillermo Yomha)<\/strong><\/p>\n

\u2022 \u00abNo recuerdo bien, pero creo que fue con el Chino Curioni, cuando vino con la noticia de que ser\u00eda pap\u00e1, como tampoco recuerdo al que sac\u00f3 el c\u00e1culo, y coincid\u00eda con un d\u00eda en que se hab\u00eda levantado un aviso de Gente y se hab\u00eda ido temprano. Lo volvimos loco con eso\u00bb. (Guillermo Yomha)<\/strong><\/p>\n

\u2022 \u00abYo tambi\u00e9n tuve un hijo en Ratto (entiendan bien que fue con mi ex mujer), y cuando volv\u00ed, despu\u00e9s de los tres d\u00edas de reglamento, David me cag\u00f3 a pedos porque no hab\u00eda vuelto antes y yo, ingenuo, le dije: ‘Pero naci\u00f3 mi hijo’, y \u00e9l me contest\u00f3: ‘\u00bfY en d\u00f3nde estar\u00edas mejor que con nosotros?’. Nunca lo entend\u00ed, pero \u00a1s\u00ed lo entend\u00ed!\u00bb. (Jorge Bendesky)<\/strong><\/p>\n

\u2022 \u00abEntr\u00e9 por primera vez en Ratto en el 82. Volv\u00ed en el 94. El 11\/11 parece que vuelvo otra vez. Pero es un error ver que uno vuelve. La realidad es que a Ratto entr\u00f3 mucha gente, pero ninguno se fue\u00bb. (Oscar Canabal)<\/strong><\/p>\n

\u2022 \u00abAh, \u00bfya puedo irme a casa?\u00bb. (Jorge Bendesky)<\/strong><\/p>\n

\u2022 \u00abNo, hay clavada, para variar\u00bb. (Oscar Canabal)<\/strong><\/p>\n

\u2022 \u00abYo tengo dos hijas que son Ratto, como su abuelo. Y al padre de mis hijas lo conoc\u00ed en Ratto. Y a la madrina de una de ellas tambi\u00e9n. Y… \u00a1mejor no sigo!\u00bb. (Juliana Ratto)<\/strong><\/p>\n

\u2022 \u00abPero a tu pap\u00e1 no lo conociste en Ratto. \u00a1Entonces no vale!\u00bb. (Jorge Bendesky)<\/strong><\/p>\n

\u2022 \u00ab\u00bfQu\u00e9 puedo decir justamente yo? No puedo ser para nada objetiva. Desde el primer segundo de mi vida \u00e9l estuvo ah\u00ed: mi Pap\u00e1 (para ustedes, David Ratto). Siento que hoy sigue estando no s\u00f3lo a mi lado, ya que su recuerdo est\u00e1 de alguna manera tambi\u00e9n junto a todos ustedes, lo cual me emociona. Pero no quiero desviarme de la pregunta de Pancho. \u00bfQu\u00e9 sentido tiene para m\u00ed la reuni\u00f3n del 11? Ufff. Es mucho m\u00e1s que una ‘reuni\u00f3n’. Podr\u00eda decir que es una ‘re\u2013uni\u00f3n’. Es volver a juntarnos quienes compartimos un sentimiento muy fuerte. Es corroborar la grandeza de mi Viejo, el agradecimiento de tanto, agigantar los recuerdos. Desde mi lugar, \u00e9l nunca dejar\u00e1 de sorprenderme. \u00c9l dej\u00f3 huella. Y esa huella est\u00e1 por lo visto en cada uno de los que vamos el 11 (y de los que no pueden ir por diferentes razones). Cuando inici\u00e9 el grupo Mis an\u00e9cdotas con David Ratto<\/a> fue pensando que era una buena manera de recopilar parte de su historia, de obtener m\u00e1s informaci\u00f3n y de mantener su antorcha del fuego sagrado encendida de alguna forma. La respuesta de todos me sorprendi\u00f3. Con historias emotivas hasta desopilantes. De las l\u00e1grimas he pasado a la risa en cuesti\u00f3n de segundos muchas veces (\u00a1me va a pasar lo mismo el viernes!). As\u00ed que hoy entiendo que ‘su historia’ somos un cachito de cada uno de nosotros. Y \u00e9l, \u00a1parte de la nuestra! (en mi caso fue, es y ser\u00e1 el eje y Norte de mi vida). Por eso, el 11 significa mucho para m\u00ed. Quiero ver a tanta gente que quiero y a otros a quienes aprend\u00ed a conocer a trav\u00e9s del grupo. Re\u00edrnos, emocionarnos y preguntar una y cien veces durante la noche: ‘\u00bfY vos qui\u00e9n sos?’. Jajaja. Sin que nadie se ofenda. \u00a1Re-conocernos! Tambi\u00e9n se tratar\u00e1 de eso. El 11\/11\/11, \u00a1qu\u00e9 numerito! Yo voy por un sentimiento. Con un orgullo inmenso. Voy para seguir estando juntos. \u00a1Para sentir que el fuego sagrado est\u00e1 a\u00fan hoy en llamas! Y, por qu\u00e9 no, para corroborar un viejo eslogan: ‘Juntos es mejor!’. \u00a1Gracias a todos!\u00bb. (Juliana Ratto)<\/strong><\/p>\n

\u2022 \u00abCuando David me ech\u00f3 \u2014\u00a1y lo bien que hizo!\u2014, entr\u00e9 a Gowland y me propuse llegar a ser mejor que \u00e9l. Nunca lo consegu\u00ed, pero fuimos amigos. Gracias a esa competencia puse un list\u00f3n muy alto y me obligu\u00e9 a saltar. \u00a1Gracias, David!\u00bb. (Gabriel Dreyfus)<\/strong><\/p>\n

\u2022 \u00abDavid no me ense\u00f1\u00f3 nada, pero de \u00e9l aprend\u00ed casi todo lo que s\u00e9\u00bb. (Gabriel Dreyfus)<\/strong><\/p>\n

\u2022 \u00abVoy el 11 del 11 a ver si me encuentro con Gabriel joven\u00bb. (Gabriel Dreyfus)<\/strong><\/p>\n

\u2022 \u00abA David lo encuentro cada vez que hago un aviso\u00bb. (Gabriel Dreyfus)<\/strong><\/p>\n

\u2022 \u00abGaby: \u00a1touch\u00e9!<\/em>\u00ab. (Juliana Ratto)<\/strong><\/p>\n

\u2022 \u00abSi tuviera que decirlo en una palabra que apadrine todo lo que me genera, escoger\u00eda ‘curiosidad’. Creo que la curiosidad es una virtud que nos vuelve m\u00e1s creativos de alguna u otra forma, porque cuando saciamos una duda generada por una intriga adquirimos un nuevo conocimiento, vemos cosas que no ten\u00edamos en cuenta, nos abrimos paso a nosotros mismos. Por eso es importante tener hambre de querer saber, aprender, escuchar, observar lo que nos rodea y tener la mente abierta para las respuestas y nuevas preguntas\u00bb. (Bubi Garc\u00eda)<\/strong><\/p>\n

\u2022 \u00abA m\u00ed me parece que el 11-11-11 se va a encontrar casi todo lo mejor de la historia de la publicidad argentina. Entre los que vamos a estar f\u00edsicamente y los que estar\u00e1n espiritualmente, no me cabe ninguna duda\u00bb. (Esteban Martucci)<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Esta noche, en un bar del barrio de Palermo, m\u00e1s de ochenta publicitarios que en diferentes momentos pasaron por las filas de la agencia que David Ratto lider\u00f3 entre 1974 y 2002 se reunir\u00e1n, gracias a una iniciativa de la hija de David, Juliana Ratto, en un reencuentro que inevitablemente estar\u00e1 signado por la emoci\u00f3n y que surgi\u00f3 […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":5085,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[26,531,533,530],"class_list":["post-5084","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencias","tag-argentina","tag-david-ratto-argentina","tag-juliana-ratto-argentina","tag-ratto-bbdo-argentina"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5084","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=5084"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5084\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5094,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5084\/revisions\/5094"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/5085"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=5084"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=5084"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=5084"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}