{"id":5123,"date":"2011-11-18T04:00:20","date_gmt":"2011-11-18T07:00:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=5123"},"modified":"2011-11-17T18:07:27","modified_gmt":"2011-11-17T21:07:27","slug":"negri-y-lema-40-millones-de-personas-vieron-nuestras-ideas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=5123","title":{"rendered":"Negri y Lema: \u00ab40 millones de personas vieron nuestras ideas\u00bb"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Hetu Negri y Gus Lema \u2014director de arte y redactor publicitario respectivamente\u2014 fueron los creativos detr\u00e1s de los comerciales Cartera<\/em> y Festejo<\/em>, del ex candidato a presidente Ricardo Alfons\u00edn en las elecciones presidenciales de octubre. En esta nota los dos narran, en una curiosa tercera persona, c\u00f3mo fue que se conocieron estudiando en la Universidad Cat\u00f3lica Argentina (UCA) y c\u00f3mo su paso por la escuela Brother de creativos les abri\u00f3 las puertas para trabajar en su actual agencia: Octubre7.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nEn la primera foto, que ellos llamaron \u00abDupla Cartoon\u00bb, Hetu Negri a la izquierda y Gus Lema a la derecha; en la otra, bautizada \u00abDupla Dura\u00bb, en el orden inverso.<\/em><\/p>\n

Texto y fotos: Hetu Negri y Gus Lema<\/strong><\/p>\n

 
\nEllos son Hetu Negri y Gus Lema. Podr\u00edan definirse como una dupla de creativos en ascenso, pero ellos prefieren decir que son dos amigos antes que compa\u00f1eros de trabajo.<\/p>\n

Se conocieron estudiando publicidad en la UCA. Hetu se sentaba adelante en la clase; Gus, atr\u00e1s. As\u00ed de diferentes son. Completamente opuestos. Pero siempre quisieron ser creativos publicitarios.<\/p>\n

\u201cYa amigos, nuestra profesora de creatividad nos pidi\u00f3 que eligi\u00e9ramos un compa\u00f1ero para hacer un trabajo como dupla \u2014comenta Hetu\u2014. Ah\u00ed fue cuando me acord\u00e9 de que Gus hac\u00eda buenos chistes y le propuse ser mi dupla. A partir de entonces, fuimos inseparables\u00bb.<\/p>\n

 
\nAMOR A PRIMER BRIEF<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

\u201cMe acuerdo de que terminamos de cursar en la Universidad y justo cuando yo estaba a punto de entrar en una empresa de belleza como ejecutivo de cuentas para ganar unos pesos, recib\u00ed una llamada\u201d, dice Gus. Esa llamada era la de Hetu, que hab\u00eda conseguido una entrevista en Quadro Comunicaci\u00f3n para hacer un training<\/em> como creativos.<\/p>\n

En 2009, el contexto de recesi\u00f3n mundial no era nada alentador para la publicidad, pero ellos, a pesar de vivir una dif\u00edcil bienvenida al mundo laboral, siguieron con su deseo mirando siempre para adelante.<\/p>\n

De d\u00eda eran creativos de brief<\/em> y durante la noche, creativos para conquistar el mundo en Brother Buenos Aires. Curso que ya ten\u00edan planeado hacer juntos sin saber que coincidir\u00eda con la experiencia de trabajar en la primera agencia.<\/p>\n

 
\nUNA DOBLE EXPERIENCIA DE INCALCULABLE VALOR<\/strong><\/span><\/p>\n

Gus, todav\u00eda rindiendo finales de la Universidad, lleg\u00f3 a niveles de estr\u00e9s insospechados, pero bien disimulados. Hetu, ya recibido, empezaba a pensar en dejarse el pelo largo. \u201cFue un tiempo hermoso \u2014dicen al mismo tiempo\u2014. Conocimos personas incre\u00edbles. Muchos de ellos hoy son nuestros amigos\u201d.<\/p>\n

\u201cLuego de siete meses en Quadro nos fuimos: sent\u00edamos que era el momento de buscar otro camino.\u201d Por esas cosas de la vida, en la agencia Octubre7 de Carlos Baccetti, por ese entonces llamada In The Lap of The Gods, buscaban un redactor. De la agencia les preguntaron a dos profesores de Brother si conoc\u00edan alguno. Contestaron que no, pero que conoc\u00edan una dupla que andaba bien. As\u00ed fue c\u00f3mo a los 22 a\u00f1os llegaron a tener una entrevista con quien fuera parte de la dupla m\u00e1s reconocida y admirada por ellos. Ya materializado y lejos de ser una ilusi\u00f3n \u00f3ptica, Carlitos les pregunt\u00f3 en la cara: \u201c\u00bfSon buenos?\u201d. Hetu contest\u00f3 con un apurado y nervioso \u201cs\u00ed\u201d y Gus levant\u00f3 los hombros, totalmente avergonzado, sin saber qu\u00e9 decir.<\/p>\n

Lejos qued\u00f3 ese momento. Al menos en la percepci\u00f3n que se tiene del tiempo en esta profesi\u00f3n. Hoy trabajan juntos en Octubre7. Hetu como director de arte y Gus como redactor. Recientemente fueron responsables de algunos spots de la campa\u00f1a presidencial de Ricardo Alfons\u00edn. Chan.<\/p>\n

Hetu no es partidario de la UCR, y Gus hab\u00eda jurado no trabajar jam\u00e1s en pol\u00edtica. \u201cLa verdad es que la idea de trabajar para una campa\u00f1a pol\u00edtica al principio no nos gust\u00f3. Podr\u00edamos habernos negado, pero despu\u00e9s ca\u00edmos en la cuenta de que consist\u00eda en pensar ideas para que las vieran 40 millones de personas. Interesante, \u00bfno?\u201d.<\/p>\n