{"id":5268,"date":"2011-11-22T04:00:55","date_gmt":"2011-11-22T07:00:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=5268"},"modified":"2011-11-22T12:41:37","modified_gmt":"2011-11-22T15:41:37","slug":"grandes-mitos-del-mundo-de-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=5268","title":{"rendered":"Grandes mitos del mundo de la publicidad"},"content":{"rendered":"

(M\u00c9XICO) – Top-models, filmaciones glamorosas, monta\u00f1as de dinero, ropa de primera, drogas, lenguaje cool: \u00bfcu\u00e1nto hay de cierto en todo eso que el imaginario colectivo afirma sobre la publicidad? Hermann von der Meden, director creativo en BBDO Guatemala, enfrenta sin pelos en la lengua los grandes mitos del mundo de la publicidad: para tener en cuenta el d\u00eda que decidas dedicarte a ella, o que empieces a armar tu carpeta.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nLos personajes principales de la exitos\u00edsima serie Mad Men, con el director general creativo Don Draper en primer plano: un tipo que se la pasa tomando todo el alcohol que se le pone delante y teniendo sexo con todas las mujeres que se le ponen delante. Bueno, y trabajando de vez en cuando. Von der Meden echa por tierra casi todos los mitos que llevaron a la creaci\u00f3n de un personaje as\u00ed.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR HERMANN VON DER MEDEN<\/a><\/strong>, director creativo en BBDO Guatemala
\n hvonder@bbdo.com.gt<\/a>
\n\"\" @hvonder<\/a>
\nEspecial para PB \u2022 (Foto: Prensa Mad Men)<\/em><\/strong><\/p>\n

\n

 
\nLa gente ha ido creando en su imaginario colectivo una idea estereotipada del mundo de la publicidad, y especialmente de la figura del creativo. A lo largo de m\u00e1s de veinte a\u00f1os de profesi\u00f3n he podido ir comprobando c\u00f3mo, en la mayor\u00eda de los casos, los t\u00f3picos est\u00e1n muy alejados de la realidad. <\/p>\n

Los creativos est\u00e1n siempre rodeados de top-models.<\/strong>
\nFalso. Salvo que trabajes para Wonderbra. En nueve de cada diez filmaciones o sesiones fotogr\u00e1ficas, los personajes se reclutan entre gente normal, de la calle. Con suerte te toca trabajar alguna vez con una chica guapa, pero hasta ah\u00ed.<\/p>\n

Est\u00e1n todo el d\u00eda viajando para rodar spots en islas paradis\u00edacas.<\/strong>
\nEsto pudiera suceder en otras economias, pero no en Guatemala. Hoy en d\u00eda, ocasionalmente y si bien te va, se filma en la Argentina, Colombia o Chile. No est\u00e1 mal, pero no es Tahit\u00ed.<\/p>\n

Los publicitarios ganan mucho dinero.<\/strong>
\nFalso (a menos que seas CEO). Con las sucesivas crisis del sector y las consecuentes bajadas en la comisi\u00f3n, fee<\/em> o remuneraci\u00f3n del anunciante a las agencias, los sueldos se han equilibrado con la mayor\u00eda de las profesiones. Y como en todas ellas, los hay que ganan mucho, los hay que tienen un sueldo para vivir desahogadamente y los hay que no llegan a final de mes. Y tambi\u00e9n, por desgracia, hay mucha gente sin empleo.<\/p>\n

Los creativos visten como Mel Gibson en Lo que piensan las mujeres<\/em>.<\/strong>
\nMentira. Entre la fauna publicitaria encontrar\u00e1s de todo: fashion victims, neogrunges, urban hippies, camisetas, zapatos deportivos, piercings, gorras, etc., pero el estilo yuppie y trajeado est\u00e1 absolutamente en desuso (y los sueldos no alcanzan para ello). <\/p>\n

Para buscar inspiraci\u00f3n, utilizan drogas.<\/strong>
\nAunque en ocasiones pudiera parecerlo (ya lo s\u00e9, hay anuncios que no hay qui\u00e9n los entienda y parecen fumados), no es frecuente el uso de estupefacientes para fomentar la creatividad. Habr\u00e1 quien use. Pero en cualquier caso, no m\u00e1s que entre los escritores, periodistas, pintores, arquitectos, taxistas o pol\u00edticos.<\/p>\n

\u00abYa no saben qu\u00e9 inventar para llamar la atenci\u00f3n\u00bb.<\/strong>
\nCierto. Muy cierto. Para eso nos pagan, para crear. Hay que estar inventando casi todo y hay que volverse loco para lograr notoriedad en un mundo tan saturado de medios y mensajes de todo tipo. <\/p>\n

\u00abSon unos pedantes que, cada dos frases, te sueltan una palabra en ingl\u00e9s\u00bb.<\/strong>
\nEs bastante frecuente. Y puede llegar a ser irritante para el oyente que no est\u00e9 muy acostumbrado. La publicidad est\u00e1 dominada por el mundo anglosaj\u00f3n y utilizamos t\u00e9rminos en ingl\u00e9s all the time. Sorry<\/em>. Lo curioso es que tampoco es que tengamos un nivel muy alto de ingl\u00e9s, la verdad.<\/p>\n

\u00abTrabajan en algo divertido e informal\u00bb<\/strong>
\nLo primero es cierto. No hay d\u00eda que se repita. Igual hay que pensar en algo como un servicio bancario o bien en un nuevo cond\u00f3n con sabor a tamarindo. Lo segundo es totalmente falso. En nuestras manos est\u00e1n las marcas de los anunciantes y mucho dinero de por medio. Esto es un negocio tan profesional como un abogado o un m\u00e9dico. <\/p>\n

\u00bfAlguien quiere agregar algo m\u00e1s?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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