{"id":5534,"date":"2011-12-04T23:37:20","date_gmt":"2011-12-05T02:37:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=5534"},"modified":"2011-12-04T23:38:32","modified_gmt":"2011-12-05T02:38:32","slug":"cartas-a-santa-claus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=5534","title":{"rendered":"Cartas a Santa Claus"},"content":{"rendered":"

(M\u00c9XICO) – La llegada de las fiestas inspir\u00f3 a Hermann von der Meden, director creativo en BBDO Guatemala, a imaginar c\u00f3mo ser\u00edan las cartas que cada uno de los miembros de la industria publicitaria le mandar\u00edan a Pap\u00e1 Noel.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\n\u00abLas cartas olvidadas de Santa Claus\u00bb, una acci\u00f3n de Ogilvy San Pablo (Brasil), obtuvo un le\u00f3n de plata en la \u00faltima edici\u00f3n del Festival Internacional de Publicidad de Cannes (hacer clic en la imagen para ver la explicaci\u00f3n completa).<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR HERMANN VON DER MEDEN<\/a><\/strong>, director creativo en BBDO Guatemala
\n hvonder@bbdo.com.gt<\/a>
\n\"\" @hvonder<\/a>
\nEspecial para PB<\/em><\/p>\n

\n

 
\nLlega el fin de a\u00f1o y con ello las fiestas, los convivios, la entrega de regalos y los prop\u00f3sitos de a\u00f1o nuevo. Los peque\u00f1os esperan con ansia y emoci\u00f3n estas fechas, para escribir y pedir a Santa Claus lo que tanto han deseado a lo largo del a\u00f1o.<\/p>\n

En un ejercicio ut\u00f3pico, estoy seguro de que la industria publicitaria y quienes de forma directa o indirecta somos parte de ella tambi\u00e9n escribir\u00edamos una carta para pedir lo que deseamos para estas fechas. <\/p>\n

Ser\u00eda algo as\u00ed:<\/p>\n

 
\nEL CREATIVO:<\/strong>
\n\u00abQuerido Santa: Este a\u00f1o me he portado bien con la gente de cuentas. No les dije que eran ‘mensajeros de lujo’ (aunque admito que lo son). He ganado uno que otro premio, y termin\u00e9 todo mi trabajo del a\u00f1o a tiempo. Bueno, hasta me sobr\u00f3 para hacer uno que otro trucho<\/em>. Crec\u00ed varios logos y productos en mis anuncios para que el cliente estuviera feliz. Ahora, lo que te quiero pedir es que me regales tacto para no mandar a volar a mis clientes cuando despedazan la creatividad. Asimismo, reg\u00e1lame paciencia para aguantar a los de cuentas y que me ayuden a vender, m\u00e1s que matar mis ideas. Y que entiendan que si quieren calidad no se puede hacer urgente\u00bb.<\/p>\n

 
\nEL DE CUENTAS:<\/strong>
\n\u00abSanta, yo te pido sabidur\u00eda para poder hacerles entender a los creativos que esto es un negocio donde nos dedicamos a vender. Que entiendan que sus piezas no son arte y que somos un equipo y no su enemigo. Ahora, como soy muy bueno, no todo es para m\u00ed. Tambi\u00e9n te pido que les traigas a otros. Al anunciante, m\u00e1s dinero para que no sigan con \u201cno tenemos presupuesto\u201d. Que pidan todos los cambios de una sola vez y no en partes. Que hagan briefs m\u00e1s inspiradores. Finalmente te pido que les digas que dejen de solicitar todo con car\u00e1cter de urgente\u00bb.<\/p>\n

 
\nEL DE MEDIOS:<\/strong>
\n\u00abYo este a\u00f1o siempre hice lo que todo mundo me solicit\u00f3. Por eso creo que tengo el derecho a pedirte varias cositas. Como que el cliente y cuentas entiendan que un plan de medios no s\u00f3lo se hace poniendo en la computadora ‘comando \/ plan de medios’. Tambi\u00e9n que me dejen de pedir urgentemente opciones, negociaciones, cambios, etc., cuando el presupuesto es de verdadera risa. Que el medio sea m\u00e1s flexible en sus tarifas y no se cierre a la negociaci\u00f3n. Y finalmente te pido un poco de ingenuidad para no ver lo $%&@\u201c* que pueden llegar a ser muchas personas\u00bb.<\/p>\n

 
\nEL ANUNCIANTE:<\/strong>
\n\u00abQuerido Santa: a pesar de que la agencia me tra\u00eda ideas fuera de estrategia, planes de medios con errores y facturas equivocadas, siempre estuve con una sonrisa para ellos. Te prometo que el pr\u00f3ximo a\u00f1o ser\u00e9 bueno y estar\u00e9 abierto a ideas m\u00e1s frescas y atrevidas. Por ello (y creo que me lo merezco), te pido que los creativos lean bien el brief antes de venir con la campa\u00f1a. Que la agencia me deje de traer artes con logos peque\u00f1os y textos a 12 puntos. Que la gente de cuentas no me mande a aprendices, sino a gente preparada. Que sepan que s\u00ed se puede poner en 20 segundos TODO el brief y cualidades del producto. Finalmente, dame ilusi\u00f3n para pensar que no todas las agencias de publicidad del mundo son iguales a la m\u00eda. Ah, y por \u00faltimo me urge que… que… no s\u00e9 qu\u00e9, pero me urge\u00bb.<\/p>\n

 
\nLOS MEDIOS Y PROVEEDORES:<\/strong>
\n\u00abSanta, Santa, Santa. Nosotros s\u00f3lo vamos a pedirte una cosa. \u00a1Una sola! Que las agencias dejen de ‘jinetear’ la lana y saquen r\u00e1pido los pagos para que no nos traigan vuelta y vuelta\u00bb.<\/p>\n

Felices fiestas y nos leemos en enero.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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