{"id":6142,"date":"2012-01-23T04:00:20","date_gmt":"2012-01-23T07:00:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=6142"},"modified":"2012-01-23T12:20:59","modified_gmt":"2012-01-23T15:20:59","slug":"daniel-solana-paso-por-el-cdec-lleno-de-consejos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=6142","title":{"rendered":"Daniel Solana pas\u00f3 por el CdeC lleno de consejos"},"content":{"rendered":"

(ESPA\u00d1A) – En uno m\u00e1s de los Encuentros en el Tercer Mi\u00e9rcoles, creados en 2011 por el Club de Creativos de Espa\u00f1a, la semana pasada quien se present\u00f3 fue el fundador y titular de la agencia DoubleYou: dos a\u00f1os despu\u00e9s de la publicaci\u00f3n de su exitoso libro Postpublicidad<\/em>, ante el p\u00fablico de garAje devel\u00f3 en forma de tweets once aspectos de la publicidad que lo obsesionan. En la nota, el testimonio que escribi\u00f3 Concha Wert, la gerente del Club, en el blog de la instituci\u00f3n.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nEl aspecto de la sala durante la presentaci\u00f3n de Daniel Solana, el creador de la vieja y m\u00edtica tira \u00abCreatas y ejecutas\u00bb, que se public\u00f3 en la revista Anuncios durante muchos a\u00f1os.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR CONCHA WERT<\/a><\/strong>
\nGerente del Club de Creativos de Espa\u00f1a
\n(Fotos CW e Ignacio Pereira)<\/em><\/strong><\/p>\n

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\nONCE OBSESIONES EN TUITS<\/strong><\/span><\/p>\n

Daniel Solana, generoso como siempre, nos regal\u00f3 ayer media hora de charla. Le parec\u00eda poco tiempo y a lo mejor por eso pens\u00f3 mucho, tambi\u00e9n como siempre, y sintetiz\u00f3 m\u00e1s, lo que tambi\u00e9n hace siempre, y lo hizo bien, lo que en su caso no es novedad. Quiz\u00e1s porque ven\u00eda advertido de que encontrar\u00eda una audiencia joven no vino a hablar de su libro Postpublicidad<\/em>, a diferencia de Umbral \u2013qu\u00e9 triste para un escritor quedar en el imaginario popular como la encarnaci\u00f3n del egocentrismo y en forma de chiste\u2013. Despu\u00e9s de hacer una versi\u00f3n s\u00f3lida, el libro, y una l\u00edquida, la web, se vino con una versi\u00f3n gaseosa de su libro, y convirti\u00f3 sus reflexiones en tuits<\/em>, y como ocurre en Twitter con cualquier idea que excede la nader\u00eda, cada tuit requer\u00eda de un enlace a un texto m\u00e1s extenso, que para la ocasi\u00f3n interpretaba oralmente el propio Solana.<\/p>\n

Los tuits m\u00e1s que pensamientos eran, y seg\u00fan confes\u00f3, obsesiones.<\/p>\n

Cuando acab\u00f3 le coment\u00e9 que, de los once, le compraba nueve. En mi caso, la osad\u00eda no nace solamente de la ignorancia; la edad, muy a menudo, da alas y desinhibe.<\/p>\n

Los que compro sin dudar. 1) \u201cSi el p\u00fablico toma el mando, la publicidad no debe estar basada en un impacto, sino en un acuerdo\u201d. Al menos deber\u00eda ser as\u00ed, y siempre y cuando las marcas y la publicidad estuvieran, de verdad, dispuestas a actuar siempre de buena fe. Otra cosa es que haya quien hace trampa sistem\u00e1ticamente y eso distorsione el comportamiento de otras muchas, pero al menos debe ser la aspiraci\u00f3n. 2) \u201cLa publicidad debe ser sostenible y no un estorbo\u201d. S\u00ed, por favor, en beneficio de todos, pero sobre todo en beneficio de la propia publicidad. 3) \u201cEn el fest\u00edn de contenidos, la publicidad debe ser parte del banquete, no el hueso intragable\u201d. Aqu\u00ed afil\u00f3 la cr\u00edtica y acus\u00f3 al colectivo de estar desperdiciando el talento creativo al no estar mirando en la direcci\u00f3n correcta. 4) Si la publicidad es contenido, \u201cla creatividad es estrategia; es el componente comercial y clave\u201d, porque la calidad en los contenidos s\u00f3lo se sustenta en creatividad. Esta era buena noticia, seg\u00fan Solana. 5) \u201cLa creatividad ha dejado de estar secuestrada por el medio\u201d. Incuestionable. La idea no nace desde la forma. 6) \u201cPara llegar a millones de personas no necesitamos un buen presupuesto, necesitamos una buena idea\u201d. 7) \u201cEl creativo emplea una l\u00f3gica distinta para entender el mundo. Emplea el pensamiento m\u00e9tico\u201d. La mayor\u00eda de los asistentes desconoc\u00eda la existencia de semejante pensamiento. Solana nos regal\u00f3 una ense\u00f1anza. 8) \u201cEl mundo est\u00e1 lleno de factores que son invisibles e inmedibles. En la publicidad los hay\u201d. Si eso no fuera as\u00ed, la historia hubiera sido otra y a lo mejor se habr\u00eda agotado como disiciplina. 9) \u201cLa parte m\u00e1s importante de un mensaje es lo que no decimos. La comunicaci\u00f3n es un interesante juego de expectativas\u201d. Es casi una derivaci\u00f3n del anterior.<\/p>\n

 
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\nLa portada de \u00abPostpublicidad\u00bb, levemente modificada para la versi\u00f3n \u00abgaseosa\u00bb que Solana present\u00f3 en el CdeC el pasado mi\u00e9rcoles 18.<\/em><\/p>\n

 
\nLos otros dos tuits, como confesas obsesiones que son, no se pueden contrargumentar, pero s\u00ed quiz\u00e1s matizar. \u201cLa publicidad digital esconde demasiadas cosas. Y la mayor\u00eda tienen poco que ver con lo digital\u201d. El matiz viene en lo que dice Solana que se esconde detr\u00e1s de esa primera capa que se ha formado en torno a la publicidad tras la aparici\u00f3n de internet. Lo que hay detr\u00e1s es un mundo distinto, dice. Sin duda. Y un consumidor distinto. Ah\u00ed es d\u00f3nde aparece el matiz: el c\u00f3mo se relaciona el consumidor con las marcas es completamente nuevo; y c\u00f3mo se deber\u00edan relacionar las marcas con el consumidor, tambi\u00e9n. Ahora, en cuanto a c\u00f3mo se comporta el consumidor com tal: como el ser que compra; es decir, qu\u00e9 compra, por qu\u00e9 y bajo qu\u00e9 circunstancias, estamos muy lejos de saber si de verdad ha cambiado tanto o no. Si alguien puede asegurar lo contrario y ofrecer pruebas, que lo haga, por favor.<\/p>\n

La \u00faltima obsesi\u00f3n de Solana no admite matices, pero el enlace es posible que s\u00ed. Como reacci\u00f3n a los profundos cambios, dijo, las agencias \u201cpensamos que hemos de a\u00f1adir un nuevo producto a nuestra oferta de productos publicitarios\u201d. Error, a\u00f1ade Solana: la m\u00e1quina que fabrica los productos publicitarios es el hombre y sin ajustes en esa m\u00e1quina, dif\u00edcilmente cambiar\u00e1 el producto. Ese cambio, explica, no se ha asumido por parte de las agencias. Y la constataci\u00f3n de que no ha sido as\u00ed la encuentra al contemplar el desolador panorama en lo que a creatividad se refiere. Si hubi\u00e9semos asumido el cambio, dice, har\u00edamos de la creatividad el motor de la disciplina y \u00e9sta no ser\u00eda tan conservadora como es hoy. Esto s\u00ed admite un pero. Porque s\u00ed, en tiempos tan inciertos como los actuales, no s\u00f3lo la creatividad, sino hasta el m\u00e1s aguerrido defensor de la misma se vuelve conservador. Y exigir a los creativos mayor heroicidad que al com\u00fan de los mortales parece un poco desproporcionado. No hay m\u00e1s que echar la vista atr\u00e1s, para encontrar ejemplos de c\u00f3mo los tiempos dif\u00edciles traen como primera consecuencia una especie de inmovilismo generalizado. Lo que ocurre a continuaci\u00f3n es que seg\u00fan disminuye lo que se puede perder, va volviendo el movimiento. Y ah\u00ed estamos.<\/p>\n

Pero no es m\u00e1s que un matiz.<\/p>\n

Gracias, Daniel, porque con matices o sin matices siempre regalas algo en lo que pensar.<\/p>\n

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Concha Wert<\/strong>
\n19 de enero de 2012<\/em>
\nBlog del CdeC<\/a>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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