{"id":6205,"date":"2012-01-26T04:00:23","date_gmt":"2012-01-26T07:00:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=6205"},"modified":"2012-02-03T09:55:33","modified_gmt":"2012-02-03T12:55:33","slug":"diego-chapuis-los-estudiantes-tienen-que-aprender-mas-del-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=6205","title":{"rendered":"Diego Chapuis: \u00abLos estudiantes tienen que aprender m\u00e1s del negocio\u00bb"},"content":{"rendered":"

(URUGUAY) – El gerente de marketing de Conaprole, que desde diciembre es el nuevo presidente de la C\u00e1mara de Anunciantes del Uruguay, no se anda con vueltas: \u00abQue los estudiantes no descuiden el proceso creativo, pero que practiquen c\u00f3mo hacer negocios\u00bb, suelta. \u00bfTiempo de redise\u00f1ar algunos programas de ense\u00f1anza? En realidad, para una carrera como la publicidad el redise\u00f1o deber\u00eda ser constante.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nChapuis frente al logo de la entidad gremial que presidir\u00e1 hasta 2013; sustituy\u00f3 a Nelson Barreto, gerente general de Portones Shopping. (Foto: Prensa CAU)<\/em><\/p>\n

 
\nPOR PANCHO DONDO<\/a><\/strong>
\nDirector de PB
\n(Fotos PD)<\/em><\/strong><\/p>\n

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\nDiego Chapuis tiene cargos y experiencia de sobra como para decir lo que dice. Recibido de ingeniero civil, entr\u00f3 al mundo del marketing por la puerta grande, cuando en el a\u00f1o 2000 empez\u00f3 a trabajar en Unilever. \u00abUna escuela\u00bb, dice, que lo prepar\u00f3 para asumir en 2006 la gerencia de marketing de Conaprole (Cooperativa Nacional de Productores de Leche, empresa l\u00e1ctea fundada en 1936), cargo que a\u00fan hoy ejerce.<\/p>\n

Pero el mundo de las ideas publicitarias lo atrajo tanto que primero estudi\u00f3 una maestr\u00eda en la Universidad Polit\u00e9cnica de Madrid y despu\u00e9s se dedic\u00f3 a promover sus conocimientos: hoy es profesor en la ORT<\/a> (instituci\u00f3n global cuyo nombre viene de la expresi\u00f3n rusa Obshchestvo Remeslennogo zemledelcheskogo Truda<\/em>, que en espa\u00f1ol significa algo as\u00ed como Sociedad del Trabajo Agr\u00edcola y Artesanal<\/em>) y en la Escuela de Creativos Publicitarios del Uruguay<\/a>.<\/p>\n

Y fue el periodista Pablo Staricco, del diario uruguayo El Observador<\/a>, quien convers\u00f3 con \u00e9l hace unos d\u00edas. Con \u00e9l, Chapuis afirm\u00f3 que en Unilever aprendi\u00f3 \u00absobre la importancia de construir marcas poderosas que le hacen frente a cualquier imponderable\u00bb (algo parecido a las lovemarks<\/a> de Saatchi & Saatchi), que en Conaprole ayud\u00f3 a reforzar la construcci\u00f3n de marcas que crecieron horizontalmente (\u00abantes se organizaba los productos en categor\u00edas: yogures, postres y helados; nuestro equipo gir\u00f3 90 grados y empezamos a trabajar por marcas\u00bb), que haber asumido la presidencia de la CAU es \u00abun gran orgullo y una gran responsabilidad\u00bb y que desde all\u00ed espera \u00abpoder generar un sistema de informaci\u00f3n para nuestro personal administrativo y para los socios de la C\u00e1mara\u00bb y ayudar \u00aben la autorregulaci\u00f3n publicitaria\u00bb.<\/p>\n

Lo m\u00e1s jugoso para los lectores de PRIMER BRIEF lleg\u00f3 cuando Staricco le pregunt\u00f3 qu\u00e9 caracter\u00edsticas, desde su rol de profesor, observa en las nuevas generaciones de estudiantes de publicidad. \u00abCon el paso de estos a\u00f1os veo con mayor frecuencia que los estudiantes saben m\u00e1s sobre publicidad, pero menos sobre negocios \u2014sentenci\u00f3 Chapuis\u2014. Saben c\u00f3mo escribir un brief<\/em>, pero tienen dificultades en la parte num\u00e9rica. Lo que uno se encuentra es que las carreras se van tecnificando mucho, porque el mercado lo pide as\u00ed, y lo que falta es un conocimiento de base m\u00e1s s\u00f3lido. Uno tiene que pensar que va a trabajar para un plan de negocios y no s\u00f3lo por la cualidad creativa de una campa\u00f1a\u00bb.<\/p>\n

\u00bfHabr\u00eda que pensar que lo que Chapuis diagnostica ocurre \u00fanicamente en Uruguay, o es m\u00e1s bien un fen\u00f3meno global? Est\u00e1 claro que nunca las pr\u00e1cticas universitarias equivaldr\u00e1n al d\u00eda a d\u00eda de un trabajo real, se trate de la profesi\u00f3n de que se trate. Pero \u00bfno habr\u00eda que poner el mismo \u00e9nfasis en una cosa que en la otra? Tener ideas creativas factibles de ser vendidas es tan importante como el hecho mismo de venderlas. \u00bfY si se le pregunta a Walter Tournier c\u00f3mo logr\u00f3 vender un proyecto tan enorme \u2014y aparentemente desubicado para un mercado como el uruguayo\u2014 como la pel\u00edcula Selkirk, el verdadero Robinson Crusoe<\/a>?<\/p>\n

Ac\u00e1 est\u00e1 Tournier contando algo de la historia de la peli:
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