{"id":6268,"date":"2012-02-02T04:00:32","date_gmt":"2012-02-02T07:00:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=6268"},"modified":"2012-02-02T11:56:26","modified_gmt":"2012-02-02T14:56:26","slug":"llega-el-5-congreso-filipino-de-estudiantes-de-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=6268","title":{"rendered":"Llega el Quinto Congreso Filipino de Estudiantes de Publicidad"},"content":{"rendered":"

(FILIPINAS) – En Manila, la capital de uno de los pa\u00edses cuyo prestigio publicitario m\u00e1s ha crecido en los \u00faltimos a\u00f1os, se realizar\u00e1 el pr\u00f3ximo mi\u00e9rcoles 8 la quinta edici\u00f3n del evento que propone una competencia entre estudiantes que luchar\u00e1n creativamente por los Scam Awards: Student Creatives Agains Mediocrity, pero que en ingl\u00e9s refiere tambi\u00e9n a la expresi\u00f3n \u00abscam ads\u00bb, utilizada para designar lo que en la Argentina y en buena parte de Iberoam\u00e9rica se conoce como avisos \u00abtruchos\u00bb.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nEl eslogan del congreso remite a los videojuegos: \u00ab\u00bfEst\u00e1s listo para pasar al siguiente nivel publicitario?\u00bb.<\/em><\/p>\n

 
\nPOR PANCHO DONDO<\/a><\/strong>
\nDirector de PB
\n(Im\u00e1genes: Prensa Congreso)<\/em><\/strong><\/p>\n

\n

 
\nQuiz\u00e1s por su cambiante pasado pol\u00edtico (de 1565 a 1898 fue una colonia espa\u00f1ola, de 1898 a 1946 perteneci\u00f3 a los Estados Unidos y tiene apenas 65 a\u00f1os de independencia), tal vez por la ecl\u00e9ctica realidad cultural que ese pasado gener\u00f3 en el presente (una enorme mayor\u00eda de la poblaci\u00f3n, as\u00ed como su presidente Benigno Aquino III, tiene nombres espa\u00f1oles, pero sus idiomas oficiales son el filipino y el ingl\u00e9s y muy pocos saben espa\u00f1ol), Filipinas resulta siempre una sorpresa, y el mundo de la creatividad publicitaria no es ajena a esa situaci\u00f3n.<\/p>\n

Despu\u00e9s de mucho tiempo de asistir a eventos internacionales s\u00f3lo para ver c\u00f3mo otros sub\u00edan al escenario y se llevaban todos los premios, los publicitarios filipinos de pronto empezaron a comprobar \u2014como ya hab\u00eda ocurrido un tiempo antes en Am\u00e9rica Latina\u2014 que desde el tercer mundo tambi\u00e9n se puede proponer una creatividad nueva y fresca, cargada de sabor local y sazonada por eso mismo de alcance universal (aquello de \u00abpinta tu aldea y pintar\u00e1s el mundo\u00bb calza aqu\u00ed como anillo al dedo).<\/p>\n

Y as\u00ed fue c\u00f3mo, en junio pasado, en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes \u2014algo as\u00ed como el Campeonato Mundial de la Creatividad Publicitaria\u2014, cuatro agencias filipinas se tomaron el avi\u00f3n de vuelta a su pa\u00eds cargando en total cinco leones<\/em>, esas mam\u00edferas estatuillas que desvelan a los creativos de todo el mundo: fueron BBDO Guerrero, TBWA Santiago Mangada Puno, DM9 JaymeSyfu y Ace Saatchi & Saatchi.<\/p>\n

Pero eso no fue todo el \u00e9xito filipino en Cannes 2011: adem\u00e1s dos de sus j\u00f3venes ejecutivos de marketing, Angeline Go y Justine Ferrer, ambos de la empresa Del Monte Philippines, se quedaron con el primer premio en la primera edici\u00f3n hist\u00f3rica de la competencia Young Marketers (este a\u00f1o, el festival que nunca descansa y nunca deja de agregar categor\u00edas<\/em> ya anunci\u00f3 una nueva secci\u00f3n: Young Designers).<\/p>\n

\u00bfY de d\u00f3nde surge esta bonanza creativa en tiempos de crisis econ\u00f3mica mundial? No resulta aventurado preguntarse si lo que est\u00e1 ocurriendo en las escuelas de publicidad de todo el pa\u00eds tendr\u00e1 algo que ver. Y all\u00ed es donde comienza a tomar sentido estar, en esta nota, narrando algo que a primera vista parece tan lejano a la realidad de los estudiantes de publicidad iberoamericanos: el 4\u00b0 Congreso de Estudiantes de Publicidad, realizado a comienzos de 2011, reuni\u00f3 nada menos que a 1.200 estudiantes de 27 escuelas de publicidad distintas.<\/p>\n

Ahora, en el 5\u00b0, que se realizar\u00e1 la semana que viene \u2014el mi\u00e9rcoles 8 en el SM Mall of Asia de Pasay City, uno de los centros comerciales m\u00e1s grandes del mundo, ubicado en uno de los suburbios de Manila\u2014, los organizadores, que hacen todo a pulm\u00f3n, esperan una cantidad superior, tanto de asistentes como de escuelas participantes.<\/p>\n

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\nEl afiche que convoca a los Scam Awards de este a\u00f1o: el brief tiene que ver con las marcas Frenzy Condoms y Filipinay.<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nEl programa de oradores completo. Para m\u00e1s informaci\u00f3n, ingresar al sitio del 5\u00b0 Congreso de Estudiantes de Publicidad<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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