{"id":6696,"date":"2012-02-22T02:20:57","date_gmt":"2012-02-22T05:20:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=6696"},"modified":"2012-02-22T10:53:22","modified_gmt":"2012-02-22T13:53:22","slug":"jugosisima-noche-con-itzkoff-y-medina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=6696","title":{"rendered":"Jugos\u00edsimo Encuentro PB con Maxi Itzkoff y Mat\u00edas Medi\u00f1a"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – La NOCHE PB #3, organizada el viernes pasado en las instalaciones de Brother Buenos Aires, ofreci\u00f3 dos horas de preguntas de estudiantes y respuestas de expertos \u2014el codirector general creativo de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi y el asistente de marketing senior de Cervecer\u00eda y Malter\u00eda Quilmes\u2014, todo salpicado con an\u00e9cdotas, consejos, m\u00e1s preguntas y m\u00e1s respuestas.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nMaxi Itzkoff y Mat\u00edas Medi\u00f1a embrujaron a los m\u00e1s de cuarenta asistentes que acudieron a Brother el viernes a la noche.<\/em><\/p>\n

 
\nPOR PANCHO DONDO<\/a><\/strong>
\nDirector de PB
\n(Fotos: Octavio Guzm\u00e1n)<\/em><\/strong><\/p>\n

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\nBrother Buenos Aires<\/a>, escuela de creativos, fue la sede que aloj\u00f3 la tercera NOCHE PRIMER BRIEF, que tuvo como anfitriones a uno de los directores generales creativos de la agencia argentina Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Maxi Itzkoff, y al asistente de marketing senior de la Cervecer\u00eda y Malter\u00eda Quilmes, Mat\u00edas Medi\u00f1a. El concepto fue el de siempre: cero conferencia y cero presentaci\u00f3n formal de parte de los anfitriones, y en su lugar, juego abierto a preguntas desde el minuto cero, para que los asistentes (m\u00e1s de cuarenta, esta vez) le saquen todo el jugo a la privilegiada situaci\u00f3n de encontrarse cara a cara con profesionales de calibre dif\u00edcil de igualar, representantes de una de las agencias y uno de los anunciantes m\u00e1s premiados y creativos de los \u00faltimos a\u00f1os en la publicidad argentina.<\/p>\n

\u00bfY qu\u00e9 se dijo? Lo m\u00e1s jugoso, claro est\u00e1, qued\u00f3 grabado en las mentes y los corazones y los cuadernos y las libretas de apuntes y las c\u00e1maras y los celulares de los asistentes. Pero \u00a1algo se puede consignar, claro est\u00e1! Por ejemplo:<\/p>\n

\u2022 \u00abHay un gap<\/em> muy grande entre lo que estamos haciendo nosotros y lo que est\u00e1n empezando a hacer ustedes. Y lo mismo me pas\u00f3 a m\u00ed cuando estudiaba: recuerdo que en esa \u00e9poca yo iba a montones de charlas en las que distinta gente contaba lo que hac\u00eda. Yo los escuchaba y dec\u00eda ‘qu\u00e9 interesante’, pero la brecha era tanta que no lograba aprender nada concreto de esas charlas. Pensaba ‘qu\u00e9 bueno, alg\u00fan d\u00eda yo tambi\u00e9n har\u00e9 eso’. Pero los pasos intermedios no se ve\u00edan, y adem\u00e1s nunca ten\u00eda la chance de preguntar \u2014y por eso me parece tan piola esta propuesta de PRIMER BRIEF\u2014 hasta las pelotudeces que nadie preguntar\u00eda. Adem\u00e1s somos pocos ac\u00e1, as\u00ed que an\u00edmense, que de \u00faltima quedan mal con poca gente, nadie se va a enterar\u00bb. (Maxi Itzkoff)<\/p>\n

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\n\u2022 \u00abLa tremenda globalizaci\u00f3n en la que est\u00e1 metido el mundo entero hoy \u2014y la publicidad m\u00e1s que muchos otros sectores, y Quilmes, por ejemplo, m\u00e1s que muchas otras marcas\u2014 est\u00e1 haciendo que cada vez se haga m\u00e1s complicado distinguir sensibilidades, despertar sensaciones particulares, que tengan que ver con las caracter\u00edsticas de un lugar, o de una cultura. Todo est\u00e1 siendo cada vez m\u00e1s lo mismo\u00bb. (Mat\u00edas Medi\u00f1a)<\/p>\n

\u2022 \u00abHay dos clases de personas a las que puede llegar a irles bien en esta carrera: las que se rompen el alma y las que son muy talentosas. Talentosas hay muy pocas personas. Yo no me considero una de ellas. S\u00ed me considero alguien que se rompi\u00f3 el lomo para llegar hasta ac\u00e1. Por ejemplo: hice carpeta 150.000 veces. Agarraba marcas de las agencias que me gustaban, hac\u00eda laburos para esas marcas y despu\u00e9s iba y se los presentaba, a los directores creativos o a los equipos. Me rebotaban. Volv\u00eda. Rehac\u00eda. Iba de nuevo. Me volv\u00edan a rebotar. Y as\u00ed trescientas veces. Y cuando entr\u00e9 a mi primera agencia, como no ten\u00eda clientes buenos, armaba laburos para los clientes de Agulla & Baccetti y despu\u00e9s iba y se los mostraba a Sebasti\u00e1n Wilhelm, uno de los actuales socios de Santo. As\u00ed, hasta que logr\u00e9 entrar en A&B. Y en los veranos, para no desaprovechar el tiempo, me iba a hacer trainings afuera, en las agencias cuyo laburo m\u00e1s me gustaba: as\u00ed estuve un verano completo en *S,C,P,F… Barcelona y despu\u00e9s, otro per\u00edodo en DDB Londres. Durante a\u00f1os no descans\u00e9 nunca. Pero bueno, yo era un enfermo, los fines de semana no sal\u00eda y me quedaba pensando avisos. Hoy me deprime un poco la manera en que se est\u00e1 tratando a la publicidad\u00bb. (Itzkoff)<\/p>\n

\u2022 \u00abNo s\u00e9 c\u00f3mo podr\u00eda llegar a ser alguien una persona que no se desvive por esto. Yo soy as\u00ed. Mi coequiper, Mariano Serkin, es exactamente igual. Pero no conozco demasiada gente que sienta lo mismo. Wilhelm, Anselmo, Bayala: ellos s\u00ed se desviven por esto. Pero hay muchos DGCs de otras agencias que son distintos, no puedo contar c\u00f3mo llegaron en esos casos. S\u00ed puedo contar desde mi experiencia\u00bb. (Itzkoff)<\/p>\n

\u2022 \u00abEst\u00e1 clar\u00edsimo que hoy el lenguaje de la creatividad es cada vez m\u00e1s universal y ya no tiene sentido establecer esa especie de muro infranqueable que siempre existi\u00f3 entre agencia y cliente cuando se trata de comprender un lenguaje creativo. Yo creo que cualquier chico que hoy est\u00e9 estudiando publicidad, o incluso creatividad, tiene las puertas muy abiertas en un mont\u00f3n de empresas, un mont\u00f3n de anunciantes, que est\u00e1 en una b\u00fasqueda creativa casi tan expl\u00edcita y profunda como la de las agencias\u00bb. (Medi\u00f1a)<\/p>\n

\u2022 \u00abEn mis tiempos de estudiante una carpeta era muy distinta, estaba mucho m\u00e1s basada en la gr\u00e1fica. Hoy una carpeta con puras gr\u00e1ficas va muerta antes de empezar. Hoy, lo que los directores creativos estamos queriendo encontrar en una carpeta son ideas. Buenas ideas que nos muestren c\u00f3mo piensa el que tuvo esas ideas. No me sirve de nada que me traigan un DVD con una serie de comerciales realmente producidos por un estudiante: \u00bfpara qu\u00e9 quiero saber si un estudiante es capaz o no de producir un comercial, que adem\u00e1s lo m\u00e1s probable es que est\u00e9 p\u00e9simamente producido? Yo prefiero conocer sus ideas; la producci\u00f3n ya ser\u00e1 cuesti\u00f3n del trabajo en agencia, pero siempre que las ideas que tenga lo hagan interesante y uno termine apostando por ellas\u00bb. (Itzkoff)<\/p>\n

\u2022 \u00abUno de los rubros que me parece que es una buena apuesta para alguien que est\u00e1 comenzando es lo digital. En la Argentina en general, y en Quilmes en particular, nos est\u00e1 faltando buena creatividad digital. Hay muy pocos creativos que en nuestro mercado piensan realmente en digital; y si yo encuentro a uno de esos con ganas de engancharse, lo sumo inmediatamente a mi proyecto. Pero insisto: deber\u00eda tener una cabeza realmente distinta y realmente digital. M\u00e1s que nada porque hoy el consumo de los medios est\u00e1 virando cada vez m\u00e1s a eso\u00bb. (Medi\u00f1a)<\/p>\n

 
\nINTRODUCCI\u00d3N A CARGO DE PANCHO DONDO<\/strong><\/span>
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