{"id":7103,"date":"2012-03-16T04:00:20","date_gmt":"2012-03-16T07:00:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=7103"},"modified":"2012-03-15T23:50:54","modified_gmt":"2012-03-16T02:50:54","slug":"marcal-moline-dio-consejos-a-estudiantes-de-la-uem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=7103","title":{"rendered":"Mar\u00e7al Molin\u00e9 dio consejos a estudiantes de la UEM"},"content":{"rendered":"

(ESPA\u00d1A) – Uno de los publicitarios m\u00e1s prestigiosos de la historia de la publicidad espa\u00f1ola, fundador junto a Miguel Montfort, Joaqu\u00edn Lorente y Eddy Borsten de MMLB, la agencia que en 1971 revolucion\u00f3 la creatividad de ese pa\u00eds, enfrent\u00f3 el 7 y 8 de este mes a estudiantes de publicidad de la Universidad Europea de Madrid. En la nota, algunas preguntas que el medio local, UEMCOM, le hizo al ilustre invitado.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\n\u00abEn cualquier profesi\u00f3n es indispensable que sepas mucho del tema\u00bb, afirm\u00f3 Molin\u00e9. (Foto: Omar Carbajal)<\/em><\/p>\n

 
\nUEMCOM<\/a>, el medio de comunicaci\u00f3n de la Universidad Europea de Madrid, public\u00f3 a comienzos de esta semana, con firma de Omar Carbajal, esta breve rese\u00f1a del gran Mar\u00e7al Molin\u00e9 a las instalaciones de esa casa de estudios.<\/p>\n

\u00abOriundo de Barcelona, Mar\u00e7al Molin\u00e9 fue cofundador de la agencia MMLB, una de las m\u00e1s relevantes del pa\u00eds, adem\u00e1s de ser jurado en tres ocasiones del Festival de Cannes de Publicidad\u00bb.<\/p>\n

\u00abA lo largo de su carrera ha profundizado en el estudio de las cuestiones neurol\u00f3gicas que operan en el cerebro humano a fin de desarrollar obras publicitarias, que cumplan con dichas cuestiones, para que as\u00ed los mensajes sean correctamente recibidos y memorizados por el p\u00fablico\u00bb.<\/p>\n

\u00abDurante su conferencia se ha centrado en la relaci\u00f3n que guarda la labor publicitaria con la pedagog\u00eda y los estudios en neurociencia, adem\u00e1s de hacer \u00e9nfasis en la necesidad de utilizar adecuadamente las figuras ret\u00f3ricas al momento de desarrollar campa\u00f1as publicitarias, mostrando tambi\u00e9n varios ejemplos de spots televisivos que lo han hecho exitosamente. Molin\u00e9 ha invitado a los j\u00f3venes, que atentos escuchaban sus palabras, a dominar la comunicaci\u00f3n comercial sobre bases cient\u00edficas\u00bb.<\/p>\n

\u00abDurante uno de los recesos de la conferencia, Mar\u00e7al Molin\u00e9 ha accedido a responder unas preguntas para UEMCOM\u00bb.<\/p>\n

\u2014\u00bb\u00bfEn qu\u00e9 momento decidi\u00f3 enfocar su labor publicitaria hacia el estudio de cuestiones neurol\u00f3gicas?<\/strong>
\n\u2014Bueno, la inclinaci\u00f3n al tema neurol\u00f3gico en estos aspectos de la memoria y dem\u00e1s es relativamente reciente, alrededor de dos d\u00e9cadas. Me met\u00ed en los temas pedagog\u00eda y de psicolog\u00eda, siguiendo la informaci\u00f3n que empez\u00f3 a aparecer en forma de neuropsicolog\u00eda y neuromarketing, entonces vi que, efectivamente, se reafirmaba lo que dec\u00edan las otras ciencias, y adem\u00e1s se aportaban m\u00e1s detalles, m\u00e1s informaci\u00f3n v\u00e1lida para nuestro trabajo\u00bb.<\/p>\n

\u2014\u00bb\u00bfCree que es indispensable estar informado en estos temas para el desarrollo de la publicidad?<\/strong>
\n\u2014En cualquier profesi\u00f3n es indispensable que sepas mucho del tema. Mi abuelo, que era artesano, tallaba en madera aquellos ornamentos que se usan, por ejemplo, en las sillas de estilo Luis XV, y era un crack, lo hac\u00eda muy bien; yo era muy peque\u00f1ito cuando le invitaron a ser profesor en la Escuela Massana, que es una escuela de oficios art\u00edsticos en Barcelona, y le dije: ‘\u00bfLes vas a ense\u00f1ar a ser artistas?’. Y \u00e9l me dijo: ‘No, les voy a ense\u00f1ar la evoluci\u00f3n de los elementos decorativos a trav\u00e9s de la historia, c\u00f3mo una hoja de acanto est\u00e1 en un capitel corintio y est\u00e1 en una silla estilo Luis XV’. Y a m\u00ed eso me dej\u00f3 sorprendido: me di cuenta de que si es un artesano, y en nuestra profesi\u00f3n que es de orden creativo, es una profesi\u00f3n artesanal, hay que saber m\u00e1s para poder ejercer tu artesan\u00eda con m\u00e1s conocimiento y m\u00e1s eficacia\u00bb.<\/p>\n

\u2014\u00bb\u00bfUsted cree que actualmente se informa lo suficiente a los estudiantes de publicidad acerca de esos temas?<\/strong>
\n\u2014No lo s\u00e9, porque no estoy metido en ello, pero opino que deber\u00eda haber una especializaci\u00f3n para el creativo publicitario, pero no est\u00e1 contemplado en los programas ministeriales, alguna universidad estar\u00e1 intentando conseguir hacer alg\u00fan master. Porque cuando te dicen ‘\u00bfT\u00fa en qu\u00e9 trabajas?, en publicidad, pero, \u00bfen qu\u00e9 trabajo?’, porque dentro de la publicidad hay muchas profesiones, y no tiene nada que ver la labor del estratega con la del que tiene la relaci\u00f3n con los clientes y la de los creativos, y dentro de los creativos incluso hay especialidades; y esto es un problema que existe en muchos pa\u00edses, pero en determinados pa\u00edses como Inglaterra o los Estados Unidos la creatividad es de mucho m\u00e1s nivel\u00bb.<\/p>\n

\u2014\u00bb\u00bfC\u00f3mo ve el futuro de la publicidad en Espa\u00f1a?<\/strong>
\n\u2014La publicidad har\u00e1 falta siempre, el anunciante o la empresa tiene que comunicarse con sus clientes, tiene que explicarles lo que tiene, qu\u00e9 les ofrece, incluso seducirles, persuadirles de sus productos y dem\u00e1s, es un caso cerrado, y el negocio no consiste en fabricar las cosas sino en venderlas, por lo tanto necesita esto, y esto es la base de la publicidad y de la creatividad en la comunicaci\u00f3n comercial. Lo que debemos hacer es ampliar la palabra publicidad y hablar de conceptos de comunicaci\u00f3n comercial, y un buen cat\u00e1logo es la comunicaci\u00f3n comercial y contestar adecuadamente al tel\u00e9fono es comunicaci\u00f3n comercial y en esto hay t\u00e9cnicas y hay que hacerlo bien y se nota mucho cuando se falla en estas cosas\u00bb.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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