{"id":7113,"date":"2012-03-19T03:59:30","date_gmt":"2012-03-19T06:59:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=7113"},"modified":"2012-03-17T13:08:42","modified_gmt":"2012-03-17T16:08:42","slug":"consejos-de-federico-garcia-un-creativo-de-exportacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=7113","title":{"rendered":"Los imperdibles consejos de Fede Garc\u00eda, un creativo de exportaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Fede Garc\u00eda, especialista en BTL y hasta la semana pasada director creativo de Ogilvy Buenos Aires, convers\u00f3 con PRIMER BRIEF sobre sus inicios en la publicidad y el viaje que realizar\u00e1 a Jap\u00f3n pasado ma\u00f1ana, para asumir como nuevo DC de Ogilvy Tokio. A la pasada, desde su rol de docente con varios a\u00f1os de experiencia, comparti\u00f3 algunos consejos que no tienen desperdicio.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nFede Garc\u00eda, inminente director creativo en Ogilvy Tokio, en plena entrevista con PB en el barrio porte\u00f1o de Chacarita.<\/em><\/p>\n

 
\nPOR NACHU FUSCO<\/a><\/strong> y EZEQUIEL BANCHERO<\/a><\/strong>
\nDe la redacci\u00f3n de PB
\n(Foto: EB)<\/em><\/strong><\/p>\n

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\nGARC\u00cdA, EL CREATIVO<\/strong><\/span><\/p>\n

\u00abDe chico siempre quer\u00eda comprarme todo lo que ve\u00eda en las revistas o en la tele, y nunca dej\u00e9 de ver avisos\u00bb. As\u00ed arranc\u00f3 la charla con Fede, un hombre que desde el primer momento tuvo muy en claro lo que quer\u00eda para su vida profesional.<\/p>\n

En 1994 empez\u00f3 a estudiar marketing y cuatro a\u00f1os despu\u00e9s inici\u00f3 la licenciatura en publicidad. Al terminar la carrera entr\u00f3 a la agencia WBC Buenos Ayres, donde recibi\u00f3 su primer brief: \u00abUna gr\u00e1fica para El Ojo de Iberoam\u00e9rica, mal\u00edsima\u00bb, confiesa. Al a\u00f1o siguiente consigui\u00f3 ingresar a Radio Mitre: \u00abEn la radio ten\u00eda que hacer los separadores de las secciones y hac\u00eda como veinte por d\u00eda. Sin darme cuenta, estaba haciendo titulares, que tiempo despu\u00e9s los adapt\u00e9 a gr\u00e1fica para mi carpeta\u00bb, agrega. Luego de su paso por la radio ingres\u00f3 a una agencia chica, SCI, donde lleg\u00f3 a ser director creativo. Pero sab\u00eda que ah\u00ed no quer\u00eda estar y pas\u00f3 a JWT como junior: \u00abYo quer\u00eda aprender m\u00e1s y necesitaba un director general creativo que me guiara\u00bb. En la agencia de la calle Alsina lleg\u00f3 a ser redactor senior.<\/p>\n

En junio de 2010 entr\u00f3 a Ogilvy Buenos Aires y a fin de ese mismo a\u00f1o obtuvo el cargo de director creativo para The Coca-Cola Company, la cuenta que le est\u00e1 permitiendo dar el gran salto de su vida profesional, un cambio enorme al que no todos se atreven: Garc\u00eda le cuenta a PB que este mi\u00e9rcoles 21 (\u00a1pasado ma\u00f1ana!) se muda a Jap\u00f3n por dos a\u00f1os para ser all\u00ed, en Ogilvy Tokio, director creativo de la cuenta de Coca. Un proceso largu\u00edsimo que, seg\u00fan explica, nunca pens\u00f3 que iba a terminar a su favor. \u00abJam\u00e1s pens\u00e9 que iba a quedar seleccionado para ir a trabajar all\u00e1. Fue todo muy loco. En octubre pasado, tres d\u00edas antes de conocer esta posibilidad, le dije a Silvio (Panizza, el director creativo regional de Ogilvy Action) que el \u00fanico motivo por el que me ir\u00eda de la agencia ser\u00eda para trabajar en otro pa\u00eds. Y dicho y hecho: Silvio recibi\u00f3 el pedido de un director creativo desde Jap\u00f3n, pens\u00f3 en m\u00ed, me lo propuso, acept\u00e9 el desaf\u00edo y en enero termin\u00e9 y\u00e9ndome a Jap\u00f3n por una semana para conocer todo, el lugar y la gente. Y me encant\u00f3\u00bb.<\/p>\n

 
\nFEDE, EL PROFE<\/strong><\/span><\/p>\n

Hasta 2011, Fede fue profesor de muchas materias de creatividad en el Instituto Superior de Publicidad (de la AAP)<\/a>. Hoy, sabiendo que en 2012 la docencia ya no ser\u00e1 una pr\u00e1ctica cotidiana para \u00e9l, recuerda: \u00abLas charlas que les daba a mis alumnos me sirvieron para llegar a ser DC. Gracias a las clases, si hoy puedo decir que hago algo bien es presentar ante el cliente. Ser buen orador fue un desaf\u00edo personal\u00bb.<\/p>\n

Fede, ya en plan de compartir con PRIMER BRIEF algunos de los consejos que les daba a sus alumnos, apunta que a la hora de presentar una carpeta lo mejor no es tener buenos avisos, sino buenas ideas. \u00abEste es el momento de las ideas \u2014se\u00f1ala\u2014. Tenemos la libertad de hacer cualquier cosa que genere amor hacia la marca\u00bb. Explica, adem\u00e1s, que la \u00fanica manera de formar el criterio es viendo mucho de todo, y m\u00e1s que nada, escuchando a quienes ya tienen un criterio formado.<\/p>\n

Ante la pregunta de cu\u00e1l es el mejor tipo de agencia para que un estudiante de hoy en d\u00eda comience su recorrido profesional (una duda que ya fue tema, dos meses atr\u00e1s, de una columna visual de Carlos Bartolom\u00e9<\/a>), Fede no duda: agencia chica.\u00bbLo mejor es arrancar en una agencia donde te den bola, con poca gente. Como trainee<\/em> ten\u00e9s que hacer lo que sea para formar parte activa del equipo y no quedarte esperando que te tiren un brief\u00bb.<\/p>\n

Muchos saben que lo m\u00e1s dif\u00edcil del arranque de la carrera, siempre que el plan sea concretar el sue\u00f1o tradicional de trabajar en agencias ya establecidas, aun cuando hoy hay much\u00edsimas m\u00e1s maneras de desarrollar profesionalmente la creatividad (entre ellas la independiente), es el momento de entrar a la primera agencia. \u00abLo principal para venderse es tener una buena carpeta y eso se consigue con horas orto<\/em> \u2014describe muy gr\u00e1ficamente Fede\u2014. Adem\u00e1s, sin humildad nunca vas a llegar a ning\u00fan lado. Si en una entrevista veo que un pibe viene crey\u00e9ndosela, en el acto s\u00e9 que ese candidato no me interesa. Pero ojo, tampoco contrato a uno t\u00edmido: hay que tener un equilibrio y no olvidarse de que est\u00e1s en una entrevista de trabajo. Lo fundamental para mi es preguntarle qu\u00e9 aviso de su carpeta lo representa, ah\u00ed uno se da cuenta de si ese chico sabe pensar o no\u00bb.<\/p>\n

 
\nFEDE GARC\u00cdA, EL PUBLICITARIO<\/strong><\/span><\/p>\n

Para finalizar, Fede Garc\u00eda hace un interesante cierre para entender hacia d\u00f3nde se dirige hoy la publicidad: \u00abCuando uno reconoce una Big Idea se emociona. Despu\u00e9s puede llegar a darse cuenta de que es mal\u00edsima, pero lo importante es compartirla con sus jefes, con sus pares y con quienes est\u00e1n abajo de uno. Porque, en definitiva, \u00bfqui\u00e9n es uno para decidir lo que le gusta o no a la gente? Pero insisto: lo fundamental es no pensar en formatos, sino en ideas\u00bb.<\/p>\n

Que Tokio se prepare para recibir las ideas de un publicitario m\u00e1s que lleva la creatividad argentina al mundo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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