{"id":7252,"date":"2012-03-22T03:59:42","date_gmt":"2012-03-22T06:59:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=7252"},"modified":"2012-03-21T23:36:30","modified_gmt":"2012-03-22T02:36:30","slug":"me-muero-de-la-emouyon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=7252","title":{"rendered":"M\u00f3nica Herrera: estudiante, periodista, publicitaria, formadora, \u00a1maestra!"},"content":{"rendered":"

(CHILE) – Formada en la Universidad de Concepci\u00f3n (la primera universidad chilena fundada fuera de Santiago), M\u00f3nica Herrera nunca dej\u00f3 de recibir porque nunca dej\u00f3 de dar. Generaciones enteras de publicitarios de su pa\u00eds, de Ecuador, de la Argentina y de El Salvador se formaron a la sombra de su nombre inspirador, en la Escuela de Comunicaci\u00f3n M\u00f3nica Herrera, de sucesivas y exitosas manifestaciones en esos pa\u00edses y de gran escala hoy en San Salvador. PRIMER BRIEF le propuso una breve mirada atr\u00e1s, como una forma de aportar su sabidur\u00eda al ma\u00f1ana de los lectores, y ella, como era de esperar, dio todo de s\u00ed.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nM\u00f3nica por seis: arriba, de izquierda a derecha, como estudiante de la Universidad de Concepci\u00f3n en 1963, trabajando en la Escuela de Lyon en 1996 y en la ceremonia de graduaci\u00f3n en El Salvador en 1998; abajo, con docentes y alumnos de la Universidad Mayor en Chile en 2006, durante una visita a la Universidad de Oxford ese mismo a\u00f1o y en un viaje en barco por el r\u00edo Nilo en 2008.<\/em><\/p>\n

 
\nPOR NACHU FUSCO<\/a><\/strong>
\nDe la redacci\u00f3n de PB
\n(Fotos: Fundaci\u00f3n de la Comunicolog\u00eda<\/a> y Cat\u00e1logo Institucional ECMH El Salvador 2011)<\/em><\/p>\n

\n

 
\nLA ESTUDIANTE, EN TERCERA PERSONA<\/strong><\/span><\/p>\n

La vida universitaria de M\u00f3nica Herrera se inici\u00f3 con el sue\u00f1o de ser odont\u00f3loga, pero fue su madre quien le propuso arriesgarse y hacer lo que pocas mujeres hab\u00edan logrado, convertirse en periodista. Fue entonces cuando se form\u00f3 \u2014en la Universidad de Concepci\u00f3n, en la capital de la VIII Regi\u00f3n\u2014 como reportera. Ya recibida, el camino de la vida la acerc\u00f3 a la publicidad, y termin\u00f3 trabajando en agencias como McCann-Erickson y Grey. M\u00e1s tarde, el marketing tambi\u00e9n pas\u00f3 a ser su metier<\/em>, y grandes empresas como Procter & Gamble supieron de su capacidad. Mientras tanto, M\u00f3nica nunca dej\u00f3 de estudiar, y as\u00ed alcanz\u00f3 un Magister en Comunicaci\u00f3n Social y, en 2008, su doctorado en educaci\u00f3n, por la Universidad de Sevilla, en Espa\u00f1a.<\/p>\n

Antes, durante aquellos primeros a\u00f1os de formaci\u00f3n en Concepci\u00f3n (donde se instruy\u00f3 en letras, comunicaciones y relaciones humanas), hab\u00eda tenido como profesor a Alfredo Pacheco, premio nacional de Periodismo, quien le propuso hacer ayudant\u00edas a sus propios compa\u00f1eros. Eso fue lo que a M\u00f3nica le permiti\u00f3 vislumbrar un camino nuevo que, con el tiempo, dar\u00eda paso a su presente: el camino de la educaci\u00f3n.<\/p>\n

Parti\u00f3 entonces del periodismo y la publicidad, decidida a formar una escuela en Santiago de Chile en 1980. La segunda sede fue la de Guayaquil (Ecuador), creada en 1992 y actualmente llamada Casa Grande<\/a> (aunque conserva el nombre original, M\u00f3nica Herrera, para su Facultad de Comunicaci\u00f3n). Finalmente, en 1995 naci\u00f3 la que hoy sigue viva y m\u00e1s se ha desarrollado: la Escuela de Comunicaci\u00f3n M\u00f3nica Herrera<\/a> de El Salvador. Su \u00faltima incursi\u00f3n fue en 1998, cuando cre\u00f3 una extensi\u00f3n en Mendoza (Argentina), actualmente llamada Instituto Fabi\u00e1n Calle<\/a>.<\/p>\n

 
\nLA EDUCADORA, EN PRIMERA PERSONA<\/strong><\/span><\/p>\n

\u00abYo no decid\u00ed dejar la Publicidad, sino que amigos publicistas que dirig\u00edan la Asociaci\u00f3n Chilena de Agencias de Publicidad (AChAP) me preguntaron si pod\u00eda ayudarlos a darle sugerencias al director del Instituto T\u00e9cnico de la Universidad de Santiago (ex militar) respecto de c\u00f3mo hacer una buena carrera de Publicidad. Me lo pidieron porque ya sab\u00edan que me gustaba ‘eso de ense\u00f1ar’. Y bueno, prepar\u00e9 una presentaci\u00f3n y la hice. Tiempo despu\u00e9s el director \u2014que se llamaba Jorge\u2014 me confes\u00f3 que a los diez minutos de presentaci\u00f3n dej\u00f3 de escucharme y en su cabeza apareci\u00f3 una sola idea: \u00abElla debe dirigir esta escuela\u00bb.<\/p>\n

\u00abEntonces comenz\u00f3 a ped\u00edrmelo, pero yo le daba el siguiente tipo de respuestas: ‘No puedo porque soy ejecutiva de una agencia y trabajo todo el d\u00eda’. ‘La hacemos vespertina’, me respond\u00eda. ‘No puedo, porque de hacerlo soy yo quien elegir\u00eda a los docentes, y no me vengan con concursos o exigirles t\u00edtulo’. ‘Bueno’, me respond\u00eda \u00e9l. ‘No puedo porque usted me har\u00eda usar delantal blanco y cumplir horarios y eso no me interesa’. ‘No, yo aceptar\u00eda todas sus condiciones’. Y as\u00ed en un di\u00e1logo que dur\u00f3 semanas. Al final no tuve m\u00e1s argumentos para negarme y lo acept\u00e9\u00bb.<\/p>\n

\u00abPart\u00ed con la escuela y la dirig\u00ed seis a\u00f1os, pero despu\u00e9s de eso, me rechazaron a un profesor por ser de izquierda (todo esto ocurr\u00eda en pleno per\u00edodo de Pinochet, en 1974, con las universidades intervenidas), y eso no lo acept\u00e9: avis\u00e9 con tiempo para no perjudicar a la escuela y me sal\u00ed a fin de a\u00f1o. Estando de vacaciones con unos amigos (\u00e9ramos todos pescadores y est\u00e1bamos pescando truchas en el sur de Chile) me preguntaron: ‘\u00bfY qu\u00e9 es de tu escuela de Publicidad en la Universidad de Santiago?’. ‘Me sal\u00ed, me objetaron a un profe s\u00f3lo porque era de izquierda. No se puede hacer algo innovador en universidades que son como elefantes blancos’. Y mi amigo me pregunt\u00f3: ‘\u00bfY por qu\u00e9 no haces una escuela tuya?'\u00bb.<\/p>\n

\u00abA m\u00ed no se me hab\u00eda ocurrido. Esa noche casi no dorm\u00ed y al d\u00eda siguiente regres\u00e9 a Santiago, me asoci\u00e9 con un ingeniero que asum\u00eda lo administrativo, pedimos un pr\u00e9stamo al banco, y ayuda a publicistas amigos para que aceptaran ser mis profes y en abril de 1980 part\u00ed, con 27 alumnos y seis docentes que iban en las tardes despu\u00e9s de trabajar en las agencias: por eso la escuela comenz\u00f3 vespertina. Yo ense\u00f1aba el taller de Cuentas\u00bb.<\/p>\n

M\u00f3nica a\u00f1ade que en el a\u00f1o 2000 traspas\u00f3 su escuela a la Universidad Mayor, pero a\u00f1os despu\u00e9s la dejaron morir, y cierra: \u00abNunca entendieron la Escuela. Pienso que los proyectos innovadores mueren en universidades tradicionales. Cuando la Escuela creci\u00f3, y se prestigi\u00f3, requiri\u00f3 m\u00e1s de mi tiempo y entonces dej\u00e9 las agencias de publicidad \u2014que son muy demandantes\u2014 y trabaj\u00e9 como asesora en las empresas, y segu\u00ed con mi escuela, hasta que pudo pagarme un sueldo similar al que ganaba como ejecutiva de agencia\u00bb.<\/p>\n

 
\nLA ESCUELA DE COMUNICACI\u00d3N M\u00d3NICA HERRERA<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"La ECMH tiene una particular e in\u00e9dita manera de educar a sus alumnos: M\u00f3nica explica que \u00abnuestra escuela es al rev\u00e9s, ya que primero se aprende haciendo y reflexionando (los dos primeros a\u00f1os) y la teor\u00eda se incorpora al final\u00bb. Su m\u00e9todo de ense\u00f1anza-aprendizaje es su distintivo. Una docente espa\u00f1ola le dijo en su examen de doctorado: \u00abTodos hablan de la educaci\u00f3n del siglo XXI, pero usted la hizo\u00bb. No s\u00f3lo cambi\u00f3 la forma de educar a los nuevos comunicadores, sino que adem\u00e1s les dio protagonismo total en la ense\u00f1anza.<\/p>\n

Dos cosas motivaron a M\u00f3nica a emprender este rumbo: \u00abPrimero, verificar que no exist\u00edan escuelas de publicidad ‘serias’ que ense\u00f1aran a hacer publicidad. Y, desde luego, mis deseos de revolucionar la educaci\u00f3n superior\u00bb.<\/p>\n

En la actualidad, M\u00f3nica sigue dando clases en un posgrado de la Universidad Mayor y adem\u00e1s trabaja en MindLab<\/a>, donde ense\u00f1a a las mujeres de bajos recursos a ser emprendedoras innovadoras.<\/p>\n

 
\nSUS ALUMNOS<\/strong><\/span><\/p>\n

\u00abTengo muchos, muchos recuerdos con alumnos que me marcaron \u2014recuerda, orgullosa\u2014. Casos en que las familias de ellos me dec\u00edan que yo me hab\u00eda equivocado, que el muchacho no ten\u00eda capacidad, cuando los equivocados eran ellos: uno de esos chicos hoy es un ejecutivo de un importante medio de comunicaci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n

\u00abCasi toda la generaci\u00f3n de publicistas exitosos hoy, de Chile, Ecuador y El Salvador, son ex alumnos m\u00edos. De Chile, por ejemplo Jorge Cassis, quien fue durante muchos a\u00f1os gerente general de Leo Burnett; Ignacio del Solar, actualmente en Quito; Samuel Benavente, director general y due\u00f1o de SB&Partners y presidente de la AChAP; Cucho Olivares, due\u00f1o de Cinem\u00e1gica Producciones; Jaime Greene, que pas\u00f3 por muchas agencias y hoy vive en Brasil; Ximena Cort\u00e9s, gerente comercial del diario El Mostrador Chile; Humberto D\u00edaz, de Promociones Latam Chile. Tambi\u00e9n Juan Manuel, Max y Carolina Koenig, ejecutivos y socios de Koenig & Partners en Guayaquil; Mart\u00edn Osorio, de Starcom Mediavest Group de Quito; Pablo Walker, gerente de McCann-Erickson Chile; Tony Sarroca, de Simple, Chile…\u00bb.<\/p>\n

M\u00f3nica cuenta que hasta se cans\u00f3 de buscar en Facebook y se entretuvo m\u00e1s de una hora: \u00abSon muchos… Muchos\u00bb, cierra.<\/p>\n

Por \u00faltimo, la maestra de varias generaciones de publicistas y comunicadores no quiere despedirse sin dejar un mensaje a todos los estudiantes y profesores: \u00abPara tener \u00e9xito en publicidad, como en cualquier actividad, se requieren dos mitades: un 50 por ciento de pasi\u00f3n por lo que haces y un 50 por ciento de estudio y trabajo. El d\u00eda que pierdas uno de esos 50 por ciento te transformar\u00e1s en un mediocre\u00bb.<\/p>\n

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\nTESTIMONIO DE UN EX ALUMNO EXITOSO: JAIME GREENE<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>\u00abHola, M\u00f3nica. \u00a1Qu\u00e9 honra! Bueno, trabaj\u00e9 por mas de veinte a\u00f1os en Leo Burnett, llegando a ser presidente en Brasil y en Portugal. Luego fui presidente de JWT M\u00e9xico y gerente general en Chile. Hoy en d\u00eda tengo mi propia agencia en S\u00e3o Paulo, Brasil, desde mayo de 2006. Un abrazo y recuerdos con cari\u00f1o\u00bb.
\nJaime<\/strong>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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