{"id":7835,"date":"2012-04-20T03:59:33","date_gmt":"2012-04-20T06:59:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=7835"},"modified":"2012-04-19T18:55:49","modified_gmt":"2012-04-19T21:55:49","slug":"la-terapia-creativa-de-manuel-gavilan-perez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=7835","title":{"rendered":"La terapia creativa de Manuel Gavil\u00e1n P\u00e9rez, ante estudiantes"},"content":{"rendered":"

(COSTA RICA) – Manuel Gavil\u00e1n P\u00e9rez, socio y presidente de Ogilvy Costa Rica y Applebox Producciones, brind\u00f3 una conferencia en la Escuela de Comunicaci\u00f3n Colectiva e introdujo a los asistentes en su t\u00f3pico \u201cTerapia creativa: las perspectivas de los grandes creadores publicitarios para cohesionar creatividad y estrategia en un mensaje persuasivo y vendedor\u201d. Entrevistado por PRIMER BRIEF, Manuel cuenta sobre la charla y, por supuesto, deja algunos consejos. <\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nManuel Gavil\u00e1n P\u00e9rez en la conferencia de Comunicaci\u00f3n Colectiva<\/em><\/p>\n

 
\nLa Escuela de Ciencias de la Comunicaci\u00f3n Colectiva de Costa Rica<\/a> realiz\u00f3 una charla en la cual el orador fue nada m\u00e1s y nada menos que Manuel Gavil\u00e1n P\u00e9rez, socio y presidente de Ogilvy Costa Rica<\/a> y Applebox Producciones<\/a>. PRIMER BRIEF lo entrevist\u00f3 y le pregunt\u00f3 sobre la charla y sobre su pasado como estudiante y, por supuesto, le pidi\u00f3 consejos para los estudiantes de hoy.<\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 es la terapia creativa?<\/b>
\n\u2014Terapia creativa es simplemente una forma de re-orientar una conducta. En publicidad, y espec\u00edficamente en Costa Rica, se ha estado orientando la publicidad m\u00e1s al entretenimiento que a la efectividad de los mensajes, raz\u00f3n por la cual enfoqu\u00e9 la charla en este tema.<\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 expectativas ten\u00edas de los estudiantes?<\/b>
\n\u2014Las expectativas eran simplemente darles un viaje a trav\u00e9s de lo que es creatividad pura, c\u00f3mo la aprovecharon los publicistas \u00abcl\u00e1sicos\u00bb como David Ogilvy y Bill Bernbach, para posteriormente mostrarles lo que hacen los creativos que est\u00e1n marcando tendencia en Latinoam\u00e9rica y, de \u00faltimo, c\u00f3mo ven la creatividad los directores creativos locales, haci\u00e9ndoles ver a trav\u00e9s de la charla la importancia del \u00abqu\u00e9\u00bb, sobre la preponderancia actual del \u00abc\u00f3mo\u00bb.<\/p>\n

\u2014\u00bfCu\u00e1l cre\u00e9s que es el mejor consejo que le pod\u00e9s dar a un estudiante?<\/b>
\n\u2014Un estudiante de publicidad debe tener claro durante sus a\u00f1os de estudio y al graduarse que sus mensajes, por m\u00e1s lindos, entretenidos o simp\u00e1ticos que sean, si no dicen lo que tienen que decir, estar\u00e1n condenados a ser un fracaso. Adem\u00e1s que se aseguren de pedir trabajo en una agencia que tenga planning.<\/p>\n

\u2014\u00bfCre\u00e9s que este tipo de charlas incentivan a los estudiantes? <\/b>
\n\u2014Pues a juzgar por la asistencia que hubo (se llen\u00f3 el auditorio) y la no deserci\u00f3n (todos se quedaron hasta el final en una charla de dos horas), pienso que si los incentivan.<\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 fue la mejor experiencia que tuviste como estudiante o cuando reci\u00e9n iniciaste tu vida profesional? <\/b>
\n\u2014Mi mejor experiencia fue cuando publiqu\u00e9 mi primera campa\u00f1a importante y exitosa. <\/p>\n

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