{"id":870,"date":"2011-06-30T14:55:32","date_gmt":"2011-06-30T17:55:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=870"},"modified":"2012-02-02T19:22:44","modified_gmt":"2012-02-02T22:22:44","slug":"el-primer-grand-prix-argentino-en-cannes-es-de-1969","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=870","title":{"rendered":"El primer Grand Prix argentino en Cannes, en 1969"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 11pt\"><strong>(ARGENTINA) &#8211; Antes de que en 2007 y 2010 las agencias Vegaolmosponce y Del Campo Nazca Saatchi &#038; Saatchi agregaran su lustre personal a la gran estanter\u00eda festivalera de la creatividad argentina, una poco recordada agencia llamada MacDonald hab\u00eda logrado con Pepsi lo que para muchos es un sue\u00f1o inalcanzable.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"476\" src=\"http:\/\/www.youtube.com\/embed\/Vc2qbjAnGu4\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>\u00abNi\u00f1o\u00bb, de la desaparecida agencia MacDonald para Pepsi: primer Grand Prix argentino en Cannes, y \u00fanico durante 38 a\u00f1os.<\/em><\/p>\n<p>En 2007 el Grand Premio de la secci\u00f3n Integrated fue para el proyecto <em>Axe 3<\/em>, de Vegaolmosponce (hoy, Ponce Buenos Aires) para Unilever. En 2010, uno de los dos de la secci\u00f3n Outdoor fue para <em>Teletransporter<\/em>, de Del Campo Nazca Saatchi &#038; Saatchi para la cerveza Andes, de Quilmes. En 2011, la filial argentina de Ogilvy se consagr\u00f3 como la Mejor Agencia del Mundo en la secci\u00f3n Marketing Directo, tras ganar dos leones de oro, tres de plata y dos de bronce en esa disciplina.<\/p>\n<p>Muchos piensan que esas fueron las \u00fanicas tres veces que la creatividad publicitaria argentina subi\u00f3 hasta lo m\u00e1s alto de alg\u00fan podio en el Campeonato Mundial de la Publicidad, el Festival de Cannes. Pero la prehistoria registra un caso pionero que se registr\u00f3 pr\u00e1cticamente nadie, en la publicidad mundial, necesitaba una estatuilla con la forma de un le\u00f3n (por aquel entonces, con la forma del le\u00f3n de la Plaza San Marcos de Venecia, distinto al actual) para mandarse la parte ante los ocasionales visitantes de su oficina, ganar cuentas y crecer en sueldo y cargo, como ocurre hoy.<\/p>\n<p>\u00bfY qui\u00e9n mejor para contarlo que el jurado argentino que, ese a\u00f1o, hizo fuerza para que el premio mayor recayera en un trabajo de su pa\u00eds? Lo cuenta David Ratto.<\/p>\n<div align=\"left\">&#160;<\/div>\n<div align=\"left\">&#160;<\/div>\n<p><span style=\"font-size: 11pt\"><strong>El testimonio<\/strong><\/span><\/p>\n<p>\u201cEn 1969 yo era el \u00fanico representante por Am\u00e9rica Latina en el jurado \u2013explicaba hace casi diez a\u00f1os, en un evento organizado por <a href=\"http:\/\/www.adlatina.com\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.adlatina.com\/', 'Adlatina.com']);\" target=\"_blank\">Adlatina.com<\/a>, uno de los pr\u00f3ceres de la creatividad argentina\u2013. No era f\u00e1cil; en todo el jurado hab\u00eda un solo miembro cuyo ingl\u00e9s era peor que el m\u00edo: el japon\u00e9s. Con el que inmediatamente me ali\u00e9, algo que luego me traer\u00eda resultados excelentes\u201d.<\/p>\n<p>En aquella oportunidad, David Ratto narr\u00f3 brevemente la historia de c\u00f3mo trabajaban en esos tiempos los jurados del festival \u2013que por entonces se realizaba intermitentemente en Cannes y en Venecia, un a\u00f1o en cada ciudad\u2013, debiendo, en los diez segundos posteriores a la exhibici\u00f3n de un comercial, calificar lo visto en un ranking del 1 al 9, marcar con un c\u00edrculo en el caso de desear que el material fuera exhibido nuevamente y leer r\u00e1pidamente el gui\u00f3n del que ven\u00eda a continuaci\u00f3n.<\/p>\n<p>\u201cEn aquella \u00e9poca los \u00fanicos comerciales participantes, todos de 35 mm, eran de cine. Y hab\u00eda casos de mensajes realmente dif\u00edciles de entender, al menos para la mayor\u00eda de los jurados. Entre ellos, los comerciales japoneses, muchos de los cuales para m\u00ed eran hermosos. Todos eran iguales: ten\u00edan im\u00e1genes bell\u00edsimas y locuciones muy suaves \u2013ya de hombre, ya de mujer\u2013 durante un eterno minuto y medio y cerraban con una imprecaci\u00f3n incomprensible de dos o tres palabras japonesas que parec\u00edan resumir la idea pero a los creativos que est\u00e1bamos all\u00ed reunidos nos sonaban a cualquier cosa menos a invitaci\u00f3n a la compra del producto\u201d.<\/p>\n<p>El creativo argentino cont\u00f3 c\u00f3mo, ante uno de aquellos largos spots japoneses \u00e9l se qued\u00f3 extasiado y pidi\u00f3 una segunda exhibici\u00f3n, ante la molestia y la sorpresa de la mayor\u00eda del jurado, entre ellos John Peters, el presidente. Se trataba de un comercial en el que durante m\u00e1s de un minuto lo \u00fanico que se ve\u00eda era un lavarropas bajo la lluvia, bajo una eterna lluvia que no cesaba nunca, acompa\u00f1ada de los sonidos habituales de una feroz tormenta. La historia conclu\u00eda con el cese de la lluvia y un perrito distra\u00eddo que pasaba frente a c\u00e1mara, se sacud\u00eda con violencia y volv\u00eda a empapar el lavarropas.<\/p>\n<p>\u201cA m\u00ed me hab\u00eda encantado, me hab\u00eda resultado casi dada\u00edsta \u2013se entusiasm\u00f3 Ratto en su narraci\u00f3n\u2013, por eso hab\u00eda pedido verlo de nuevo. Cuando, luego de varias discusiones y de un jurado japon\u00e9s at\u00f3nito \u2013no pod\u00eda creer que se estuviera hablando de un spot de su pa\u00eds, un mercado que hasta ese momento jam\u00e1s hab\u00eda ganado nada en Cannes\u2013, logr\u00e9 que el japon\u00e9s me explicara mejor el mensaje, ya me pareci\u00f3 brillante, y as\u00ed se lo expliqu\u00e9 al presidente del jurado. Peters, finalmente, accedi\u00f3 a compartir la explicaci\u00f3n con el resto de los jurados y el spot termin\u00f3 ganando un le\u00f3n de bronce. \u00bfPor qu\u00e9? Porque ese lavarropas, gracias a ese comercial, se hab\u00eda convertido en l\u00edder imbatible en ventas en Jap\u00f3n, por la sencilla raz\u00f3n de que el mensaje estaba absolutamente ligado a las bondades del producto y a las caracter\u00edsticas de la categor\u00eda. Era el primer lavarropas fabricado \u00fanicamente con piezas pl\u00e1sticas, sin nada de metal, y resulta que en Jap\u00f3n todos los lavarropas est\u00e1n a la intemperie, porque en las casas no tienen sitio para ellos. Un concepto clar\u00edsimo\u201d.<\/p>\n<p>Ratto cont\u00f3 que, desde ese momento, el jurado japon\u00e9s fue su aliado incondicional y apoy\u00f3 con entusiasmo el camino que el comercial de la agencia argentina MacDonald fue realizando hasta quedar, luego de haber obtenido el correspondiente le\u00f3n de oro en su categor\u00eda, entre los dos finalistas para el Grand Prix, compitiendo con un trabajo franc\u00e9s. \u201cA la hora de la votaci\u00f3n final, con el jurado franc\u00e9s y yo abstenidos de participar por cuestiones de fair play, vi que la elecci\u00f3n ven\u00eda re\u00f1id\u00edsima y, con el cuore ya a mil por hora, me encontr\u00e9 con que el \u00faltimo voto, que decid\u00eda todo, recay\u00f3 incre\u00edblemente en el jurado japon\u00e9s. \u2018\u00a1Bingo!\u2019, pens\u00e9, y as\u00ed fue: Grand Prix para la Argentina\u201d.<\/p>\n<div style=\" background-color:#F4F4F4; width:560px; float:left; padding:10px; margin-top:20px; margin-bottom:20px; border-top:solid 10px #CCCCCC; border-bottom:solid 10px #CCCCCC; line-height:16px; font-size:12px\">\n<img decoding=\"async\" style=\"width:560px; border-top:solid 0px; border-right:solid 0px; border-bottom:solid 0px; border-left:solid 0px; margin-bottom:10px; float:left\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/PB-RecuadroComoColaborar.jpg\" \/><br \/>\nSi te interesa sumar alguna an\u00e9cdota, alguna historia o alguna info que ayude a que PRIMER BRIEF vaya poco a poco generando un rinc\u00f3n de datos hist\u00f3ricos de la publicidad iberoamericana, escribinos a <a href=\"mailto:info@primerbrief.com\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent','mailto','info@primerbrief.com']);\" >info@primerbrief.com<\/a>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(ARGENTINA) &#8211; Antes de que en 2007 y 2010 las agencias Vegaolmosponce y Del Campo Nazca Saatchi &#038; Saatchi agregaran su lustre personal a la gran estanter\u00eda festivalera de la creatividad argentina, una poco recordada agencia llamada MacDonald hab\u00eda logrado con Pepsi lo que para muchos es un sue\u00f1o inalcanzable. \u00abNi\u00f1o\u00bb, de la desaparecida agencia MacDonald para Pepsi: primer Grand [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":871,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[145],"tags":[87,26,83,85,84,86,82],"class_list":["post-870","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-premios","tag-87","tag-argentina","tag-cannes","tag-david-ratto","tag-grand-prix","tag-macdonald","tag-pepsi"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/870","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=870"}],"version-history":[{"count":16,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/870\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6364,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/870\/revisions\/6364"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/871"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=870"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=870"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=870"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}