(EUROPA) – Cuatro estudiantes del último año de publicidad de la Bournemouth University se llevaron el primer premio en el concurso Riesgo EACA AD, organizado por la European Association of Communications Agencies. Ben Gardiner, Paul Martin, Rosa Greenslade y Sean Bone, reunidos en la microagencia Brutha, ganaron la competencia europea con su campaña Nothing despicable about me, que pidió prestados los Minions de Despicable Me para ayudar a los usuarios de internet a comprender su funcionamiento y la publicidad en línea.

Los «Minions» de «Despicable Me» que Gardiner, Martin, Greenslade y Bone pidieron prestados para su notable propuesta.

 
POR JOSEFINA SALGADO
De la redacción de PB
(Fotos: Prensa EACE y material ganador)

 
Ben Gardiner, Greenslade Rosa, Paul Martin y Sean Bone son los cerebros detrás de la campaña ganadora del primer premio en el concurso Riesgo EACA AD. Su campaña fue elegida entre 68 propuestas procedentes de toda Europa. Ellos participaron en tres rondas de la competencia antes de ocupar el primer lugar. De acuerdo con el sitio web del concurso, el jurado para la ronda final eligió el trabajo de los alumnos de la CMC (Corporate & Marketing Communications, la facultad de la Universidad de Bournemouth en la que los chicos estudian) por «su brillante idea y la alta calidad de los materiales presentados».

RIESGO AD es una competición anual de la EACA (Asociación Europea de Agencias de Comunicación) que les da a los estudiantes la oportunidad de desarrollar su propia agencia de publicidad y tener una idea de lo que es trabajar en la industria. Como ganadores, Gardiner, Greenslade, Martin y Bone tuvieron la oportunidad de pasar una semana en Cannes para el Festival Internacional de la Creatividad de Cannes Lions en el mes de junio.

La competencia de este año desafió equipos para diseñar una campaña que promoviera la sensibilización acerca de la publicidad online del comportamiento (OBA) y aumentar la transparencia de esta técnica, que proporcionara anuncios a los usuarios basados en su comportamiento de navegación.

La EACA reúne a la publicidad, los medios de comunicación y las agencias de venta y promociones en toda Europa. La organización tiene como objetivo fomentar la experiencia internacional y permitir que los asuntos que han de compartir sean tratados sobre una base europea.

Los objetivos a lograr con la campaña eran:
1) Educar a un 30 por ciento del público objetivo acerca de los benefcios personales de una experiencia de Internet adaptado a ellos.
2) Aumentar la conciencia de los empleados en tecnologías OBA y en la medida de que los datos pueden ser utilizados en un 50 por ciento a partir de septiembre 2012-2013.
3) Aumentar el conocimiento de los servicios disponibles en «youronlinechoices.eu» en un 80 por ciento con respecto a la campaña de 12 meses, hasta el logro de tasa de participación del 5 por ciento en páginas subsidiarias.

 
PUNTOS DETALLADOS POR BRUTHA, QUE LA LLEVARON A IMPONERSE EN EL CONCURSO

Ben Gardiner (izquierda) y Sean Bone (derecha) fueron los dos miembros de Brutha que asistieron a la entrega de premios.

El insigth primordial fue: «Los consumidores han personificado publicidad comportamental en línea y tienen la percepción de que sus datos están thar riesgo de ser utilizados de una manera insegura o poco ética por parte de terceros no confiable».

La gran idea: Averiguar lo que realmente sucede detrás de la Internet. Pro mentalidad individual. «No es tan difícil como usted piensa».

El público objetivo: Internet Edad 20-30 años, son usuarios de alta frecuencia que tienen un buen conocimiento de la tecnología y el entorno en línea, pero también son la fuente de la vieja generación de información primaria.

El brief creativo: El papel de las comunicaciones: OBA es una oportunidad enorme para el futuro de la industria, pero amenaza con el cambio potencial de legislación de la UE. Nuestra Campaña debe dar a conocer obras de OBA azada y poner en alto la capacidad de los clientes para participar.

El IAB ha existido desde el comienzo de internet. Allá por los días en que Google se consideró un error tipográfico. El IAB han sido pionero en una forma imparcial y transparente de los principios de buenas prácticas para la publicidad online en Europa.

La estrategia y la táctica utilizadas fueron: «Despicable Me» tiene un gran atractivo como un éxito internacional y es un gran éxito con el público objetivo. En la propia película, los personajes, aunque percibidos como algo negativo, se convierten en los héroes de la historia mostrando altruismo y coraje. En esencia, esto es lo que ha sucedido con OBA. Se está trabajando en la creación de un espacio para las empresas. Al introducir estos caracteres, podemos crear un percepción agradable.

Los Minions son de carácter muy reconocible. No tienen significado, ni poseen idioma, tienen que ser muy emotivos para el público para evaluar lo que están tratando de comunicar. Esto hace que sean la figura perfecta para usar para una campaña transnacional y que las comunicaciones no se pierdan en la traducción.