(URUGUAY) – A fin de agosto se realizó, en la Universidad ORT de Montevideo, la ya tradicional actividad 24 Horas, esta vez con el título «24 horas por el respeto a la diversidad». El equipo ganador estuvo liderado por el creativo Massimiliano di Murro (docente en ORT, ex vicepresidente del Círculo Uruguayo de la Publicidad y actual asesor independiente en comunicación) e integrado por Noelia Matkovich, Franca Idiarte, Alex Zavala, Martín Biurrun y Florencia Fabini. PB dialogó con dos de ellos y con uno de los jurados del concurso.

Foto del equipo ganador: de izquierda a derecha, Marcelo Alfonzo (rector de Universia Uruguay), Miguel Olivencia (director de Comunicación Publicitaria), Monserrat Ramos (coordinadora académica de la licenciatura en Publicidad), Alicia Esquivel (doctora, integrante de la Comisión Honoraria contra el Racismo, la Xenofobia y Toda otra Forma de Discriminación, Ministerio de Educación y Cultura del Uruguay) y el equipo ganador, integrado por Franca Idiarte, Alex Zavala, Martín Biurrun, Massimiliano di Murro (líder), Noelia Matkovich y Florencia Fabini. (Fotos: Facebook Evento)

 
El evento 24 Horas se creó en el año 2005 y, a partir de entonces, se ha venido realizando anualmente, salvo en los años 2008 y 2011. Cada vez que se edita, el objetivo es que estudiantes de publicidad y de diseño se unan en equipos de trabajo con el objetivo de generar una campaña de bien público.

El concurso creativo implicó que este año estudiantes de publicidad crearan una campaña contra el racismo, la xenofobia y otras formas de discriminación.

Participaron cerca de 50 personas, divididas en cinco grupos, cada uno liderado por un profesional: Massimiliano di Murro, Manuel Amorín, Samuel Liberman, Juan Teba y Maria Eugenia Ameneiros.

El viernes 31 de agosto a las 16.00 horas fue la apertura de la jornada, en La Escuela de Comunicación de la Universidad ORT Uruguay. Allí se dividió a los participantes en grupos y se les entregó la propuesta sobre la que trabajaron hasta el mediodía del sábado, cuando presentaron sus campañas al jurado, que estuvo compuesto por Monserrat Ramos, Marcelo Alfonzo, Miguel Olivencia y Alicia Esquivel (ver foto superior).

«La verdad que fue muy lindo e interesante ya que todos participamos, cada uno a su forma, aportando su granito de arena para la idea final —comentó Martín Biurrum, integrante del equipo ganador—. Primero nos integramos como grupo, nos presentamos, luego comenzamos a expresar ideas y tratamos de investigar la discriminación que sin darnos cuenta llevamos todos dentro. De esa forma no nos censuramos y nos ayudó a entender los puntos que teníamos que atacar. Fuimos a la raíz del problema. Así pensamos en que el aspecto legal, la importancia de la ley contra la discriminación y la posibilidad de denunciar tenían que estar en la campaña». Martín agregó que, luego de decidir las palabras relativas a la discriminación, fundamentales para causar un efecto fuerte en la audiencia, pensaron no pensar la igualdad como «todos exactamente iguales», sino como «lo positivo y el respeto por la diferencia».

Otra integrante del equipo, Franca Idiarte Montiel, contó cómo vivió ella esta experiencia: «Personalmente fue toda una experiencia nueva para mí. Era la más joven del grupo y conocía a uno solo de los integrantes. Sin embargo, fue super agradable la convivencia durante esas 24 horas junto a todo el equipo, incluyendo a nuestro lider, Massimiliano». Franca hizo mención al trabajo en conjunto y destacó muchas de sus fortalezas; cree, además, que lo que los destacó como equipo fue el saber complementarse entre ellos: cada uno aportaba su granito de arena para poder crear, en conjunto, la campaña. Algunos con más visión de diseño y otros de imaginación, un verdadero equipo.

Monserrat Ramos, como jurado, destacó que, independientemente de que siempre hay un trabajo que cumple mejor con los objetivos planteados, los cinco equipos aportaron y arrojaron luz acerca de cómo poner el tema en la agenda pública: «Todos los estudiantes se involucraron absolutamente y dieron lo mejor. Pero el elemento que inclinó la balanza hacia el ganador fue que era el trabajo que integraba mejor a todos los tipos de discriminación y este era el objetivo primordial, no dejar ningún tipo de discriminación afuera y no hacer énfasis en uno sobre el otro». Montserrat también comentó que este equipo tuvo la ventaja de utilizar un recurso que, según consideró el jurado, logra captar la atención más rápidamente a todos los públicos porque ese era el objetivo: generar una campaña que incluyera todos los tipos de discriminación y que todo el público pudiera comprender rápidamente.

 
La campaña ganadora será difundida en los medios y todos los trabajos realizados durante la jornada pasaron a ser propiedad exclusiva de uso de Universidad ORT Uruguay y de la Comisión Honoraria contra el Racismo, la Xenofobia y Toda otra Forma de Discriminación del Ministerio de Educación y Cultura, cediendo el autor todos los derechos de usufructo del mismo para uso académico o difusión pública. Los participantes conservan, en todos los casos, el derecho de autor intelectual de la obra.

Monserrat Ramos contaba que, para el futuro, tienen planificado incorporar a los estudiantes de periodismo para que, antes del evento, realicen la investigación pertinente respecto al objeto de campaña que se planteará en cada ocasión. Asimismo, también piensan en sumar a los estudiantes de audiovisual para que, dentro de sus posibilidades, participen de la producción de las piezas y del registro de la actividad.