Se distribuyó la revista PB #6 y ya está disponible online

(ARGENTINA) – Con una tapa dedicada a los primeros alumnos que la Miami Ad School tiene en su sede de Buenos Aires (bautizados flamencos por PB), la sexta edición de PRIMER BRIEF en papel llegó la semana pasada a las aulas de las instituciones educativas de Buenos Aires y, desde hoy, está disponible online. En la nota, el artículo editorial y el embed de toda la revista.


Una vez más, la foto de tapa, obra de Andy Cherniavsky, le dio una presentación inmejorable a la edición en papel de PRIMER BRIEF. (Foto: Liliana Orjuela)

 
La sexta edición en papel de PRIMER BRIEF presenta en tapa, nuevamente con fotos de Andy Cherniavsky, a los primeros estudiantes de la Miami Ad School Buenos Aires: los argentinos Adrián Sarchese, Aurora Valinote y Cristiano Signore, el colombiano Daniel Montoya y el mexicano Edgar Bringas como estudiantes locales que, para esta altura, ya están cursando su segundo quarter; y los españoles Gonzalo Palacios, Inés García, Juan Aldeanueva y Sergio Sanz, los mexicanos Gerardo Saavedra y Sergio Garza y el argentino Nicolás Mizrahi como los visitantes que llegaron a cursar alguno de sus quarters away de segundo año.

 

Mirá y leé la revista completa. La ficha de la producción de tapa es: Fotos: Andy Cherniavsky • Asistencia fotográfica: Mani Gatto y Lisandro Albarracín • Flamencos: Miami Ad School • Make up y peinados: Laura Galván, Sol Ferrero y Chechu Ribera para Pink Unicorn • Producción: Manuela Chiarante • Retoque fotográfico: Natalia Zaidman • Backstage: Juanma Moreno.

 
EDITORIAL #6

Uno de los mejores conferencistas ingleses sobre publicidad, Dave Trott, contó que hace poco viajó al balneario de Brighton para hablar ante 1.500 personas. La gente hacía cola afuera. Él entró, probó los equipos y se puso a conversar con una persona del público. Le preguntó si vivía en Brighton. El hombre le dijo que no. Que había viajado desde Birmingham (274 km) sólo para el congreso de OMB. Trott le preguntó qué era el congreso de OMB. El hombre lo miró pensando que lo estaban burlando, y respondió: «Es esto». Una pequeña luz roja se encendió en la cabeza de Trott. «¿Y qué significa OMB?», preguntó. «Optimización para Motores de Búsqueda. Debería saberlo, ya que usted es el conferencista estrella». Pero Trott no lo sabía. Él había pensado que OMB era simplemente otra sigla más, de las muchas que pueblan el universo publicitario, como IPA (1), APG (2) o D&AD (3). Se dio cuenta de que en cinco minutos debía hablar ante 1.500 personas sobre un tema que desconocía por completo. Intentando sonar casi desinteresado, volvió al ataque: «¿Y qué es la optimización para motores de búsqueda?». Seguro de que le estaban tomando el pelo, el hombre igual respondió: «Google es un motor de búsqueda, ¿correcto? Uno escribe la palabra ‘plomero’ y aparecen 500 nombres. El trabajo de todos los que estamos aquí hoy es lograr que el plomero para el que estamos trabajando aparezca en el primer lugar de la lista». Trott insistió: «Entonces todo lo que tienen que hacer es derrotar a su competencia, ¿no?». «Básicamente, sí», cerró el desconocido.

Un enorme suspiro de alivio ensanchó los pulmones de Trott. Lo llamaron. Subió al escenario y arrancó su charla: «Los problemas de todos los que trabajan en optimización para motores de búsqueda son los mismos que los problemas de la publicidad». Y desde ese momento ya pudo dar exactamente la misma conferencia que tenía preparada: en ambos casos, el objetivo es derrotar a la competencia, lo cual no es otra cosa que una simple verdad humana.

«A eso decía Bill Bernbach que nos dedicamos los publicitarios —explica Trott—: a las realidades, los fenómenos y los sentimientos que no cambian, sea cual sea la moda o la tecnología. Las simples y eternas verdades humanas».

(1) Institute of Practitioners in Advertising. (2) Account Planning Group. (3) Design & Art Direction Awards, los premios más prestigiosos del mundo publicitario.
 
 

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *