La nueva vida Grey de Paz Arando

(ARGENTINA) – El día de diciembre de 2010 en que rindió su último final en el Instituto Superior de Publicidad (de la AAAP), Paz Arando tuvo la entrevista en la que se convertiría en su primera agencia: Macomunicación. Y apenas seis meses después concretó el sueño de entrar en una de las grandes: Grey Buenos Aires. Para contarlo, la misma Paz tiene la palabra.


«(La foto) me la saqué cuando estaba desayunando antes de ir a Maco (mi agencia anterior) y leí el email de la chica de RR.HH. de Grey pidiéndome una foto mía…».

«La verdad es que escribí este texto como cinco veces. La idea de escribir de mi experiencia me intimidó un poquito. Humildemente, no se cuánto es lo que puedo hablar de mi experiencia: ¡la publicidad fuera del aula y yo llevamos ocho meses juntas, nada más! Y creo que aprendo todos los días mucho más de lo que puedo contar».

«Empecé a trabajar en Grey a mitad de julio, y por lo que entiendo incluso nadie esperaba que entrara gente en el medio de tanto caos. Pero entramos, y de a poquito empezamos a entender un poco cómo se mueve todo. Pero había mucha incertidumbre, y no sólo de los nuevos. Igualmente —por lo que veo yo—, la verdad es que por la cantidad de trabajo que hay no hay mucho tiempo para otros temas».

«Estoy trabajando en el equipo de BTL de Procter, lo que actualmente significa que hago de todo. Ayudo a plantar cosas para Hinds, me sumo a tiradas de ideas de Magistral, retoco alguna foto de Pringles. Lo que sea: mi función/objetivo ahora es poder aprender y participar de lo que más pueda, absorber todo lo que esté dando vueltas».

«Mientras tanto, estar en una agencia tan grande es un experiencia que me tiene alucinada: la cantidad de gente, de puntos de vista, de productos/ideas distintas, las experiencias de todos. Increíble. Además creo que es una característica de Grey (al menos en este momento), la edad promedio de gente que trabaja es de más o menos 30 años, o más. Esto significa millones de anécdotas de las cuales aprender. Más increíble».

«Cuento una boludez que marcó mi primer día (y quizás es interesante). Teníamos que hacer el KVisual (como una gráfica que determina el lineamiento estético) de una nueva versión de Pringles Cheddar. Desde afuera vinieron como modelos los KVisual de otras variedades: cebolla, barbacoa, etc. Entonces el departamento de producción organizó una reunión entre los ilustradores (freelance), los directores de arte (entre los que estaba yo, ¡wuhu! jeje) y la gente de cuentas. Para explicarles bien a los ilustradores cuál era su tarea. La reunión duró casi dos horas, durante las cuales cinco personas debatimos seriamente cómo debían ser los quesos que rodeen el pack. ¡Sí, dos horas hablando de pedacitos de queso!».

«Yo no lo podía creer. Quizás es una boludez cotidiana para todos, pero a mí me puso las cosas en otra perspectiva. Cada detalle, mínimo, minimísimo, en nuestra profesión cuenta. Cada pedacito de queso habla desde su lugar y cada uno merece mucho tiempo y mucho laburo para que diga lo que queremos que diga. Mucho laburo. Muchísimo».

«Eso, de Grey… Ahora, de mí. Sé menos qué decir. Estoy estudiando marketing, porque creo que trabajando, estudiando o en algún momento me di cuenta de que (como yo lo veo) la mayoría de las veces las ideas no son ideas para gráficas o comerciales; las ideas pueden ser geniales y no tener nada que ver con ATL/BTL o lo que fuera. Pueden ser geniales, cumplir con un brief y ser una modificación en el producto o un cambio en la estrategia de distribución. Los clientes tienen un problema y necesitan una solución, que la gran mayoría de las veces nadie sabe cuál es, ni de qué tipo. Empecé por eso, me anoté en cinco materias… casi muero del agotamiento por cursar todos los días despues de trabajar. Pero sigo creyendo lo mismo que en marzo, y apostando a que saber siempre suma (toda una nerd, eh)».

«¡Ah, lo último! Cuando entré a Grey me pidieron que mandara una foto, y la de Recursos Humanos repartió mi foto por email avisando quién iba a entrar. Y es esta foto que estoy mandando para la nota en PB. Me pareció simbólico, ¿no? Me la saqué cuando estaba desayunando antes de ir a Maco (mi agencia anterior) y leí el email de la chica de RR.HH. de Grey pidiéndome una foto mía…».

Paz Arando

 

7 replies »

  1. Que hermoso Paz, me encanta que en un país donde la educación pierde terreno, hay personitas que apuesten a ella para su propia individualidad y la de la comunidad. que sigan tus exitos que son frutos de lo que venis sembrando. Te quiero

  2. BUENISISISISSISISMO… PAZ///// que lindo que vas transitando tu camino y que lo que has elegido para seguir transitandolo sea algo que te haga crecer, aprender y compartir….. MIL MIL besitos.. cuidate siempre.. Nory

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