(ARGENTINA) – «Ya es diciembre y se va acercando el final del trimestre. Todo eso significa que todo lo que venimos trabajando se define entre esta semana y la que viene, el momento en el que estamos más nerviosos: la entrega de trabajos finales. En el caso de campañas digitales, la consigna consiste en tomar un comercial que nosotros consideremos interesante pero con una condición: no puede tener una campaña en las redes/medios digitales. ¿Por qué? Porque la campaña digital, esta vez, corre por cuenta nuestra». Aurora Valinote, estudiante de la Miami Ad School Buenos Aires, en su sexta columna, intenta como todos los viernes transmitir lo que ella y sus compañeros sienten, viven, piensan y aprenden a partir de los desafíos que les proponen los profesores.

«Clint Eastwood Chrysler Super Bowl Commercial America»: 2013 New Car Review.

 
POR AURORA VALINOTE
Estudiante de la Miami Ad School Buenos Aires
Redacción especial para PB

 
A simple vista, parece un brief ideal, ya que tenemos la libertad de elegir qué comercial nos gusta y empezar a trabajar desde algo que nos resulta ameno. En mi caso, decidí trabajar con un comercial del Superbowl, con Clint Eastwood para la marca Chrysler (Imported from Detroit).

Se trata de un comercial que marca una época de crisis en los Estados Unidos, donde muchos negocios estuvieron al borde de la quiebra y como resultado debieron despedir a muchos de sus empleados.

El tono del comercial es emotivo y fuertemente patriótico, sobran las palabras y la ejecución hace pensar que no le falta nada más para ser altamente efectivo.

Aún así teníamos que darle al comercial una conclusión con medios digitales.

Es seguro decir que, lejos de estar terminado, este trabajo recién empieza, ya que todavía me encuentro en la instancia de decidir qué hacer y cómo hacer para que lo que se presente no desentone con el mensaje original.

Queda claro que el comercial está hablando de las habilidades productivas de los Estados Unidos al mismo tiempo que, implícitamente, lanza un mensaje anti-importación (comprar autos estadounidenses en detrimento de autos chinos, italianos, etc.), más allá del tono épico y emotivo. ¿Qué es lo que verdaderamente quiere decir Clint Eastwood? Simplemente que los ciudadanos se vuelquen a la industria nacional y les den la espalda a los productos que llegan del extranjero.

Teniendo en cuenta esto, mi primera idea fue confrontar los productos originalmente “estadounidenses” con sus copias baratas; en este caso, chinas. Es decir, mediante una aplicación para Smartphone, enfrentar productos de ambos países, haciéndoles saber a los usuarios cuáles son las marcas originales y cuáles son sus copias.

¿A qué viene todo esto? A que la mayoría de los consumidores ignora el verdadero origen de lo que consume, si fue producido legalmente o si se utilizó mano de obra precarizada. Porque, en tiempos de crisis, cada centavo cuenta. Esta idea apuntaba a generar conciencia en la población y despertar el sentimiento patriótico y altruista: hacer lo correcto por sobre lo fácil.

La primera idea seguía vagamente el mensaje de fondo del comercial, pero resultaba compleja y por momentos se perdía en una nube discriminatoria y fuera de tema. La respuesta fue clara: hablar a favor de la marca sin desacreditar a la competencia.

La búsqueda de la resolución creativa volvía a empezar. Retomé entonces la idea del auto y en el camino redescubrí lo que el comercial estaba queriendo decir: “It can be done”, muy similar al “Yes, we can” de la campaña presidencial de Barack Obama.

Aunque aún falte para cerrar la campaña, la idea comienza a encaminarse de la mano de este eslogan, porque, a fin de cuentas, es otra campaña política que lleva consigo este sello.