(ARGENTINA) – La sede porteña de Miami Ad School fue testigo la semana pasada del final del segundo curso trimestral de planning: esta vez, luego de cursar con distintos referentes de la disciplina a lo largo de doce semanas, los estudiantes tuvieron que presentar un proyecto ante un jurado compuesto por un cliente real, un director general creativo de agencia y el director de la escuela, que además es pionero del planning en el país. ¡Y en enero arranca la tercera edición del curso! Mirá el recuadro que está al final de la nota: ahí tenés toda la info.
María Gabriela Fajardo, David Rosazza y Pamela Flores Ramos: los egresados del APB 2013.
POR LILO ORJUELA
De la redacción de PB
Planner en Ogilvy Buenos Aires
(Fotos: Primer Brief/LO)
El pasado martes 10 de diciembre se llevó a cabo el cierre de la segunda edición del Account Planning Bootcamp que ofrece la Miami Ad School con sede en Buenos Aires. Por segundo año consecutivo se realizó este curso intensivo de tres meses, en el que los estudiantes tienen un profundo acercamiento al planeamiento estratégico, de la mano de algunos de los planners más reconocidos del país.
Al igual que en la primera edición, el trabajo final se presentó ante un cliente real y los estudiantes pudieron vivir el desarrollo de este proyecto como si estuvieran trabajando en una agencia junto a creativos.
El cliente esta vez fue Mondelez, una compañía multinacional con un amplio portfolio de productos alimenticios, dulces, chicles, chocolates y bebidas. Marina Prieto, responsable de Brand Excellence de las categorías gums & candies en Latinoamérica, fue quien llevó adelante este proceso con los estudiantes, trabajando un brief real para México y la marca de chicles Trident.
Para Marina, estas experiencias son muy enriquecedoras porque, más allá de contribuir con la enseñanza de conceptos en casos prácticos con problemas reales, para ella y su equipo como cliente es una forma de evaluar sus oportunidades y de saber cómo los ven del lado de las agencias. “La experiencia siempre es un ida y vuelta, no es sólo para los estudiantes, para nosotros también agrega mucho valor”, aseguró.
Y si para para Marina como cliente fue una gran experiencia, ni hablar de lo que significó para los estudiantes, quienes hablaron con PRIMER BRIEF no sólo de este último trabajo, sino de su experiencia en los tres meses del Bootcamp.
María Gabriela Fajardo durante su presentación.
María Gabriela Fajardo es de Colombia: allí estudió publicidad y administración de marketing. Luego de terminar su carrera, vino a la Argentina a hacer unos cursos en producción y organización de eventos, y planning dentro del que estuvo el de la Miami Ad School. Para Maria Gabriela fue una experiencia única, porque lo vivió como un momento de trabajo mientras estaba aprendiendo. «El ir practicando lo que vas aprendiendo le da a la escuela un valor agregado que hace que realmente valga la pena tomar este curso».
David Rosazza durante su presentación.
David Rosazza es peruano y, luego de estudiar comunicaciones y trabajar un tiempo como redactor en Young & Rubicam Lima, descubrió el gusto por el planeamiento estratégico. Para David, cursar el Bootcamp fue una experiencia novedosa y muy productiva. Una de las cosas que rescata es haber trabajado con profesores que están tan involucrados en el día a día publicitario, pues todos ejercen y trabajan en agencia o de manera independiente. También le pareció muy interesante el trabajo en conjunto con los estudiantes de redacción y dirección de arte. Otra de las cosas que le impactaron fue la gran cantidad de trabajos en tan corto tiempo: para él esto último fue lo que hizo al curso muy intenso y real.
Pamela Flores Ramos durante su presentación.
Pamela Flores Ramos también es de Perú. Estudió publicidad y relaciones públicas y trabajó en varias agencias como diseñadora, community manager y ejecutiva de cuentas. Quiso combinar la creatividad y la estrategia, por eso decidió venir a la Argentina para especializarse en planning. Para Pamela, cursar el Bootcamp fue una gran experiencia que le permitió trabajar con gente de diferentes partes del mundo, con visiones distintas que le aportaron a su crecimiento profesional. Otra de las cosas que más rescata es la metodología práctica del curso. «La práctica y el día a día es como si estuvieras trabajando en la agencia, eso te da la experiencia de saber cómo es el trabajo diario en una agencia real».
Una vez más, el Account Planning Bootcamp de la Miami Ad School Buenos Aires supera las expectativas de los estudiantes, quienes acceden buscando un curso en esta disciplina y se llevan una gran cantidad de experiencias, amigos, prácticas, trabajos y conocimientos que jamás pensaron adquirir en tres meses.
ESCENAS DE LA ÚLTIMA CLASE
1 y 2) Los jurados, Fernando Tchechenistky (DGC de DDB Argentina), Marina Prieto (directora de Brand Excellence de Mondelez LatAm) y Bernardo Geoghegan (director de Miami Ad School y de The Futures Company Argentina). 3) Un momento de la presentación de Pamela, con los estudiantes regulares de la Miami Ad School como asistentes. 4) Reunión final, todos juntos.

CÓMO ES EL ACCOUNT PLANNING BOOTCAMP
Miami Ad School Buenos Aires dará inicio a su tercer APB el mes que viene, a partir de enero. Se cursa tres veces por semana de 19 a 22. En las primeras dos clases, un director de planning explica los temas clave que debe dominar un planner, da ejercicios para aplicar lo aprendido y supervisa los trabajos. En la tercera clase se trabaja con una dupla creativa en cuatro campañas, una de ellas en base a un brief de un cliente real. Si te interesa reservar una vacante o hacer consultas, escribí a martin@miamiadschool.com.
Y si querés leer notas periodísticas sobre el curso completo, va esta yapa imperdible. Es que nuestra redactora Lilo Orjuela, que firma la nota de hoy, fue una de las estudiantes que en 2012 asistió a la primera edición del Account Planning Bootcamp. Testimonio de esa cursada, estos son los links a las 12 notas —una por semana— con que Lilo describió en aquella oportunidad esa cursada.
• APB Semana #1: Introducción con intriga, del martes 16 de octubre de 2012
• APB Semana #2: Introducción con intriga, del martes 23 de octubre de 2012
• APB Semana #3: Del brief al briefing, del martes 30 de octubre de 2012
• APB Semana #4: La carpeta del planner, del martes 6 de noviembre de 2012
• APB Semana #5: La hora de la verdad, del martes 13 de noviembre de 2012
• APB Semana #6: Los números también pesan, del martes 20 de noviembre de 2012
• APB Semana #7: La importancia de los medios, del martes 27 de noviembre de 2012
• APB Semana #8: La experiencia de la marca, del martes 4 de diciembre de 2012
• APB Semana #9: Presentaciones con química, del martes 11 de diciembre de 2012
• APB Semana #10: Balance y primera despedida, del martes 18 de diciembre de 2012
• APB Semana #11: La efectividad es el diferencial, del martes 8 de enero de 2013
• APB Semana #12: Las carpetas y los hurras, del martes 15 de enero de 2013
Categorías: Account Planning Boot Camp