(ARGENTINA) – Es la novena y última columna de Julia Kaiser sobre el Social Media Boot Camp de la Miami Ad School Buenos Aires. Ya despidiéndose, nos cuenta sobre cuál puede ser el futuro de los medios. ¿Te interesa? Dale, leé.

«El contenido es el rey, pero la distribución es la reina y es ella quien tiene los pantalones», anunció Jakubavicius en su clase.

 
POR JULIA KAISER
Estudiante de publicidad en la Universidad del Salvador y analista de tendencias en The Futures Company
(Fotos: JK)

 
Eric Jakubavicius tiene, además de un apellido impronunciable y una gran trayectoria como planner, un look rockero que despertaría la envidia del mismísimo Mick Jagger. Y llegó en nuestra última semana para hablarnos del futuro social de los medios.

“El contenido es liquido. Los formatos van a cambiar, las cadenas se van a tener que adaptar. Hay una frase que dice: ‘El contenido es el rey, pero la distribución es la reina y es ella quien tiene los pantalones’. Es así.”

 
Con él estuvimos conversando sobre la interacción e integración de los medios tradicionales con las redes sociales. Repasamos varios casos, incluyendo algunos en los que él mismo había trabajado (para marcas como Levi’s o Skip) y discutimos distintas teorías acerca de qué tendencias impactarán a los medios sociales en el futuro.

«Como marca es mejor meterse en conversaciones que querer ser la generadora de conversaciones».

 
Eric nos enseñó a pensar y medir estrategias para generar contenido en un mundo en el que la audiencia televisiva se pasa la mayor parte de la duración de un programa monitoreando e intercambiando opiniones en Twitter. ¿Un dato interesante? Más de la mitad de los encuestados dice que desde que empezó a discutir los shows en internet está mirando más televisión.

Este es sólo un ejemplo de la forma en que las redes sociales se han insertado en nuestras vidas diarias y han llegado a atravesar nuestro día a día de forma permanente.

El alcance, la fluidez, la simplicidad y la democratización de este tipo de comunicación trae nuevas posibilidades (muchas todavía por explorar) para marcas, para organizaciones y para todas las personas en general. Solamente hay que saber cómo usarlas.

¿Acabo de escribir “solamente”? Bueno, a nosotros nos tomó tres meses de intenso entrenamiento.

Nuevamente recuerdo las palabras de Bruno Bonafine el primer día de clases, que tan extrañas resonaron en mi cabeza en ese momento: “Chicos, social media es más que las redes sociales”.

Me despido habiendo descubierto un mundo que pensaba que ya conocía.