(ARGENTINA) – La novedad lleva dos meses dando vuelta por las redes sociales y los medios online, pero todavía hace falta machacar más para que todos se den por enterados y entiendan la importancia del tremendo lanzamiento que va a tener lugar el lunes 5 de enero: ¡ese día arranca el curso inaugural de Freestyle, by Brother, la primera escuela/agencia! Por eso, para que termines de entender exactamente en qué consiste y hacerle las preguntas que seguramente vos le hubieras hecho, nos comunicamos con Diego Castillo, su fundador. ¡Te pedimos disculpas si alguna se nos escapó y te proponemos que vos en persona te comuniques con él, en el email que aparece al final!

La comunicación de Freestyle es inagotable y siempre cambiante: aquí, unos poquísimos ejemplos, pero podés ver muchos más en su Facebook.

 
—A título personal, ¿qué tipo de desafío representa Freestyle para vos en este momento de tu carrera?
—Es un desafío que requiere mucha responsabilidad, porque no existe nada igual en todo el mundo. Es probar, experimentar e ir mejorando un producto nuevo dentro de un formato distinto. Con Brother me pasa lo mismo que con las agencias, cuando hay algo que dominás ampliamente quizás es mejor cambiar e ir en busca de algo que te cueste más. Me he sentido muy cómodo en varias agencias donde he trabajado por años y años y sin embargo me fui. Podría quedarme toda la vida liderando una escuela de creativos que por lejos es la mejor del mundo, pero si trabajás con creatividad se supone que tenés que crear cosas nuevas todo el tiempo. Me gusta inventar de la nada y es una manera de tratar de superarme y de permitirles a las personas que trabajan conmigo tomar un poco de aire fresco. Sin lugar a dudas, Freestyle es una escuela revolucionaria que va a barrer con todo lo anterior, no porque nosotros seamos unos genios, sino porque los demás se quedaron en el tiempo. Es la diferencia entre el teléfono de base con ruedita y un smartphone. Hay que saber leer los tiempos, los targets, lo que quiere la gente y para dónde va el mundo. Y, sobre todo, esta profesión tan cambiante. Por un lado, hacer un book ya no te mete en una agencia; por otro, los chicos ya no quieren hacer un book. Los que creen que ser actuales es tener un curso digital están equivocados. Es mucho más que eso. El formato de los últimos veinte años se agotó, aburrió y ahora empieza otra era. Al menos nosotros vamos a ir para otro lado.

—¿Cómo llegaron al nombre?
—Estaba buscando un nombre que diera la sensación de libertad. Así como llegué a Brother buscando una especie de unión regional a traves de una palabra, con Freestyle me pasó lo mismo. Resume perfectamente lo que somos y el dinamismo que tiene esta profesión.

—¿Cómo imaginás el alumno ideal para formarse en Freestyle Escuela?
—Sobre todo una persona inquieta, curiosa, profesional y que quiere buscar un upgrade de su carrera. Si viene a Freestyle es porque todo lo demás no lo conformó, no logró encontrar algo que cubra sus expectativas o tiene una necesidad de ir por más. Es importante aclarar que todos los alumnos inscriptos son profesionales que provienen de agencias, estudios de diseño o artistas. Algunos de ellos son creativos multipremiados; otros son directores regionales de importantes compañías internacionales; y otros lideran sus propios proyectos de comunicación. También hay egresados de Brother.

—¿Y el creativo ideal para trabajar en Freestyle Agencia?
—Básicamente un animal de la creatividad, esos tipos que trabajan muy bien conceptualmente, que tienen ideas innovadoras, que se conocen todos los ganadores de todos los festivales y analizan las categorías. Alguien que exprime un brief hasta la última gota.

—¿Cómo estará estructurado el estudio diario en la escuela? ¿Habrá algo así como «materias»?
—No hay materias ni programas de estudio ni exámenes. Justamente de eso se trata Freestyle, cada uno elige lo que tiene ganas de hacer y los coaches, más una productora, los acompañamos en el desarrollo de sus proyectos.

—¿Y cómo será el trabajo diario en la agencia?
—Tal cual un día a día de agencia. Habrá briefs, reuniones, investigaciones, presentaciones y, por supuesto, producción de piezas.

—¿Qué tipo de relación tendrá una con otra?
—La relación es muy cercana y está interconectada, pudiendo cada alumno trabajar en una u otra según sus intereses vayan cambiando a lo largo del curso. Un alumno puede venir a desarrollar su propio proyecto, venir sin proyecto y sumarse al proyecto de otro, trabajar únicamente en la parte agencia, elegir medios puntuales en los cuales especializarse como TV, gráfica, radio, digital, etcétera, o combinar las cuatro cosas. Es realmente flexible.

—¿Los clientes con los que trabajarán ya son estables y fijos de la agencia, o irán entrando por proyecto?
—Tenemos clientes fijos y otros por proyectos puntuales. Lo bueno es que no son sólo de la Argentina, sino también de los Estados Unidos, de España y de Uruguay, cosa que me parece interesante para poder manejar diferentes tonos para diferentes mercados.

—¿Los alumnos de la escuela serán quienes se encargarán de los trabajos reales para los clientes de la agencia?
—Sí, definitivamente las cuentas quedarán en manos de ellos bajo nuestra supervisión. Desde la interpretación del brief, la investigación, el análisis y la creación de las piezas hasta su producción y presentación. En Freestyle hace rato que estamos trabajando para nuestros clientes: presentamos dos campañas que ya fueron producidas, una salió al aire en octubre y la otra saldrá en enero, ambas para los Estados Unidos. Por supuesto que el objetivo final de este proceso es llegar a Cannes con piezas ganadoras.

—¿Qué otros profes te acompañarán en esta aventura?
—Todo el plantel de profesores de Brother será convocado a su debido tiempo, dependiendo de las necesidades de cada alumno. También tendremos asesores externos para desarrollar determinadas disciplinas.

—Detalles fundamentales: ¿cómo serán los precios, horarios y duración de todo el curso?
—Los precios los pueden consultar escribiendo a comercial@brotherad.com y latinoamerica@brotherad.com. Freestyle va a funcionar del 5 de enero al 5 de abril de lunes a jueves en el horario de 18 a 20 horas. De todas maneras, las instalaciones de la escuela estarán disponibles para todos los alumnos desde la mañana hasta la noche. Para ello acondicionamos una parte de la escuela de uso exclusivo para freestylers, equipada con toda la tecnología.

LA DEFINICIÓN DE DIEGO

«Otro año terminó y acabamos de ser nombrados por cuarto año consecutivo Escuela del Año por el Círculo de Creativos Argentinos. Pero en Brother ya nos preparamos para la puesta en marcha de nuestro próximo gran desafío: Freestyle. Una escuela adentro de una agencia o una agencia adentro de una escuela».

«Está claro que en Brother hace rato que estamos todos de acuerdo hacia dónde queremos ir y el resultado está a la vista. Cuando miramos hacia los costados no vemos esa unidad y el resultado también está a la vista. Ahora tenemos algo lindo por delante, que es volver a hacer buenos trabajos para ganar lo que ya ganamos, sin repetirnos, sin aburrirnos, y sin desunirnos».

«Pero hay algo más lindo todavía: que nuestros alumnos aprendan, trabajen, crezcan y sean buenos tipos dentro de un contexto y una propuesta completamente diferente. Y estamos orgullosos de que hayamos llegado a esto sin vender humo, ni historia, ni usando el nombre de ex alumnos ni de profesores estrella, ni mil cursos de moda desconectados entre sí».

«Nosotros vendemos una realidad, un producto, un resultado que ahí está, se ve, existe. Los chicos ya no compran el repetido discurso vendedor, los chicos creen en resultados, en hacer buenos trabajos que no sólo les abran las puertas de las agencias sino también de mil otras oportunidades. Acabamos de terminar nuestra segunda campaña para un cliente internacional que saldrá al aire en enero y se vienen tres meses a full ideales para perfeccionarse, para armar proyectos, para hacer avisos para marcas de verdad, para intercambiar conceptos y maneras de pensar. Ideales para sacarte las ganas de hacer lo que realmente tengas ganas de hacer. Sin que nadie te diga ‘por ahí no’ o ‘eso no se puede’ o ‘eso no conviene’ o ‘eso no es un aviso'».

«Traé todos tus proyectos publicitarios o artísticos, ideas sueltas, casos sin cerrar, avisos sin bajar, carpetas sin terminar, o vení sin nada, y enganchate con lo que más te guste de los demás. En esto estaremos en los próximos enero, febrero y marzo de 2015. Freestyle no es una escuela, Freestyle es todo lo que podés hacer con la escuela».

«Desde el 5 de enero. Solo 10 lugares. Más info en www.brotherad.com«.