(ARGENTINA) – Cecilia Pérez, Chechu para los amigos, es redactora y ostenta una carrera que, de 2005 para acá, incluye los pasos por ADN Comunicación, por Dentsu y por Young & Rubicam, más algunos premios como un león de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoamérica y en el FIAP en 2012. Columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario, Chechu te trae en esta nota una compilación de todas esas cosas que podés hacer para venderte como creativo más allá de tu carpeta: sacá papel y lápiz, que los consejos empiezan.

La campaña de Y&R Buenos Aires para MTV que hoy Chechu te quiere compartir: «Comparaciones».

 
POR CHECHU PÉREZ
Licenciada en Publicidad por la UAI, también formada en Underground y en la Escuelita
Redacción especial para PB

 
Mucho se habló el artículo anterior sobre los avisos que sirven para llevar en el botiquín. Quiero agradecer a todos los que colaboraron compartiendo sus piezas. Resulta que con el tema del botiquín esta semana hablé con muchos chicos y del botiquín pasamos a hablar de las carpetas y de las carpetas a muchos casos de “me dijeron que soy bueno pero no entro a ninguna agencia”. Analizando cada caso, cada chico que me decía que le pasaba lo mismo llegué a la conclusión de que tenía que escribir un artículo sobre eso y acá estamos. Seguramente a vos también te pasa que no terminás de entender por qué si hay gente que te dice que tu carpeta está bien no conseguís trabajo, incluso teniendo algo de experiencia. Sacando lo obvio que es estudiar creatividad y mostrar las piezas más originales que se te ocurran; hoy voy a hablar de las cosas que tenés que saber a la hora de venderte en una agencia.

1) Si no tenés mucha experiencia, no pongas senior en tu descripción.
Movete de forma humilde por más que seas diseñador y tengas un master en estrategia: si no tenés experiencia, no pongas eso. Porque después en la carpeta se ve que no sos senior y eso te juega en contra.

2) Hacer cosas que tengan que ver con el día a día del trabajo que aspirás a hacer.
Si sos redactor, no te presentes con cuentos. Presentate con titulares o conceptos muy bien ejecutados. Si sos director de arte, la ilustración suma, pero no tiene que ser el eje sobre el cual te desplaces, a menos que tengas una campaña basada en ilustraciones que sean brillantes. Si sos creativo, mostrá ideas como nunca se hayan hecho, pero profesionales. Seguí buscando referencias en Behance hasta que seas capaz de construir ideas que realmente sean frescas y no se hayan hecho.

3) Elegí briefs espantosos y del día a día.
Los preservativos, Playboy, Coca-Cola ponete en movimiento y Nike lo tienen absolutamente todos los principiantes. Abrí una revista, agarrá un brief horrible y hacé algo interesante con eso. No uses derechos ni fotos, hacé algo con tu propio cerebro y eso te proyectará como alguien que puede resolver un brief. Coca-Cola ponete en movimiento es lo que hacen todos y te estás vendiendo como un creativo: ¿recordás eso?

4) Actualizate.
Hoy muchas búsquedas pasan por lo digital. No descartes hacer alguna campaña de posteos, de animación en Youtube, de Linkedin, de Google+. Pensá en mucho más que en el ATL. Hoy en lo digital hay más oportunidades, no cierres tu carpeta a comerciales y gráficas. Hace casos, editalos, aprendé un buen storytelling con los recursos que tenés hoy en día. Recordá que armar una carpeta profesional sin nada te vende como un creativo con todas las letras: no dejes pasar las oportunidades.

5) Ser autodidacta no te convierte en un experto.
Me pasa mucho que me dicen: «Soy autodidacta, mirá que groso soy». La verdad que no tengo nada con el autodidacta, pero en una carpeta el autodidacta no alcanza parar tirar buenas ideas. Se necesita el punto de vista de un senior para que un autodidacta crezca. Se puede aprender solo durante un tiempo, pero a la hora de plantar la carpeta se necesita criterio y seniority. La carpeta para un director creativo que la tiene clara habla y pretendemos que lo haga lo mejor posible de nosotros.

Por favor, cuidá bien estos detalles, todos los días me choco con gente que no tiene esto en cuenta. De todos modos, si tenés alguna duda o consulta podés escribirme a soporteparacreativos@outlook.com ahí vamos a charlar sobre cómo te puedo ayudar. Si no contesto, teneme paciencia, que a veces son muchos emails, pero haré lo que tenga al alcance de mi mano para ayudarte.

«A la izquierda, Sir Alexander Fleming, descubridor de la penicilina».

Y para cerrar voy a compartir una gráfica de botiquín que me encantó, es de Facundo Tejerina. El aviso de MTV es un recurso que además tiene un concepto atrás del carajo. Recuerdo a mi director creativo gritarme “traeme algo como lo de MTV, ¿dale?”.

Que tengas una buena semana.

 
Chechu