(ARGENTINA) – Cecilia Pérez, Chechu para los amigos, es redactora y ostenta una carrera que, de 2005 para acá, incluye los pasos por ADN Comunicación, por Dentsu y por Young & Rubicam, más algunos premios como un león de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoamérica y en el FIAP en 2012. Columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario, en la nota de hoy Chechu te cuenta cómo es probable que sea tu primera semana en agencia, qué podés esperar y qué tenés que hacer: no te la pierdas.

La idea que Chechu hoy trae para compartirte pertenece a Pepephone, un operador móvil virtual con sede en Madrid, España.

 
POR CHECHU PÉREZ
Licenciada en Publicidad por la UAI, también formada en Underground y en la Escuelita
Redacción especial para PB

 
Digamos la verdad (o «la posta», como se dice en Argentina). Pasamos meses y meses pensando briefs que nos dan los profesores. Pasamos meses y meses plantando las ideas de conquista para nuestros directores de escuela. Pasamos meses editando casos sin saber cómo editar sólo para llegar a ese momento: “Tu primera semana en agencia”. La preparación es larguísima y hemos leído libros de técnicas creativas (todos pasamos por De Bono alguna vez), pero no hay material sobre qué pasa una vez que lo “lográs”, cuando finalmente entrás a una agencia. Como me di cuenta, decidí escribir un artículo sobre eso que me hubiera gustado leer a mí hace algún tiempo. Acá van cinco cosas que deberías saber sobre ese momento.

1) Aunque no lo veas, el reloj corre y hacia atrás:
Es lo que solía decirle a cada pasante que entraba a la agencia. Usualmente las agencias en red contratan o ponen a prueba a sus juniors tres meses. Tres meses son tres segundos si no sabés cómo usar el tiempo. ¿Cómo aprovechar ese tiempo? Buscando oportunidades. ¿Cuáles son? Buscamos publicar algo que le pueda servir a tu carpeta todos los días. Ni por un segundo olvides eso.

2) Lás órdenes que te van a dar no son las que pensaste para la carpeta:
Todos en la escuela nos preparamos para pensar Coca-Cola en movimiento o Nike Run. En el día a día, con suerte tendrás un aviso para vender carne de un supermercado en oferta. Mentalizate: el trabajo que obtengas en tus primeros días no será de príncipes o princesas. Deberás lidiar con eso sin perder de vista el primer punto.

3) No tenés que esperar que te den una orden de publicación, deberás conseguirla vos mismo:
Probablemente no me hubieran despedido de cuatro agencias cuando empecé mi carrera de haber sabido esto. Tenés que conseguir las órdenes “buenas”. ¿Cómo? Saliendo a hablar con los que tienen esas órdenes. Seniors, DCs, cuentas; tenés que aprender el juego rápidamente. Cocodrilo que duerme es cartera, señores y damas.

4) No vas a tener el tiempo para pensar que tenías cuando pensabas en la escuela:
En agencias de red, hay al menos dos o tres entregas por día. Si te agarran para varias órdenes, deberás resolver todas en la fecha pautada. Ese era mi infierno, convertirte en buen creativo también pasa por cuánto tiempo te lleva resolver una orden. Concentrate en aprender a hacer eso bien.

5) Trabajá para vos en todo momento, no sólo para la agencia que te contrató:
Pasé al menos un año de mi vida corrigiendo manuales de papa y calabaza porque eso me pedía la agencia. Como yo sabía corregir y eso hacía que no me despidieran, ese trabajo ocupaba el 70 por ciento de mi tiempo. Trabajé para la agencia, no para mí. Te pueden pedir muchos trabajos que no te sirvan; los harás, pero no pierdas de vista que estás ahí para a) hacer carpeta, b) conseguir un mejor trabajo o c) conseguir un mejor puesto. ¡Y no llegarás haciendo cosas que no te sumen! No pierdas tiempo, que el reloj de agencia corre para atrás casi siempre.

Y para esta semana me crucé de casualidad con una campaña que me parece que no sé si va a ganar un premio internacional, pero sí tiene una plataforma de comunicación capaz de vender muy bien al planner y al equipo de construcción de marca. Se trata de Pepephone para su campaña de posicionamiento:

La idea de Pepephone que Chechu hoy trae para compartirte.

 
Hicieron algo tan sencillo y simple: agarraron los defectos de la campaña y se hicieron fuertes en eso. Ojo, esto no es un comercial, esto debe estar conectado con la optimización del servicio. Pero a mí, que no conozco el servicio porque no está en mi país, me da ganas de comprarlo. ¿Qué rescatamos de esto para nuestra carpeta? El bajo presupuesto de producción y que la idea vende desde cada pieza. Felicito al equipo creativo que lo hizo y te invito a vos a que me escribas por cualquier duda a mi email soporteparacreativosoutlook.com: podemos charlar de tu primera semana en agencia o lo que sea que quieras saber.

Buena semana y gracias por leerme.

 
Chechu