(ARGENTINA) – Como había sido anunciado, la Escuela Superior de Creativos Publicitarios era una de las instituciones educativas con más finalistas en los Premios Obrar del Consejo Publicitario Argentino. Finalmente, los ganadores fueron develados y el grupo formado por Lucca Carvajal, Sol Centurión y Andrea Merizalde se llevó el premio mayor para la Escuelita. En esta nota, las estudiantes nos cuentan sobre el camino hasta su último logro y aclaran que si bien los profes suelen insistirles con que no se enamoren de sus ideas, en este caso no pudieron evitarlo.

De izquierda a derecha, Gabriela Fabbro (jurado), Lucca Carvajal y Sol Centurión: Andrea Merizalde no pudo ir a la entrega de premios. (Foto: Prensa CPA)

 
POR JOSÉ ESCANÉS
Especial para PB
(Retrato JE: Oki Guzmán)

 
Por sexto año consecutivo, el Consejo Publicitario Argentino invitó a empresas, ONGs e instituciones educativas a inscribir sus mejores trabajos de bien público en los Premios Obrar. La propuesta de Lucca Carvajal, Sol Centurión, Andrea Merizalde, titulada Dream Dog (que ya había sido reconocida en las últimas ediciones del Diente y el FIAP), se destacó desde un principio al ser finalista en la categoría Universidades.

Finalmente, luego de mucha espera, el pasado 22 de septiembre la pieza obtuvo el primer premio en la categoría Universidades.

A continuación, la conversación de PRIMER BRIEF con las tres estudiantes de la Escuela Superior de Creativos.

—¿Cómo se formó este equipo?
—Somos compañeras en la Escuelita, donde estudiamos creatividad. Andre y Lu son dupla desde primer año, y para este trabajo se unió Sol.

—¿Qué las motivó a participar de los premios Obrar? ¿Fue algún profesor, algún miembro del jurado?
—Lo que nos motivó fueron la institución y el equipo docente, que siempre están buscando que hagamos cosas que nos gusten, y nos empujan a mostrarles a otros las ideas que tienen potencial.

—¿Dirían que el bien social es una de las categorías que más les interesa en publicidad?
—Nos gusta mucho. La publicidad en general está bastante mal vista y mostrar que no todo es consumismo, que también se pueden hacer cosas que ayudan o enseñan, nos parece genial.

—¿Dream Dog es una idea que habían producido antes o la trabajaron exclusivamente para el concurso?
—Fue una idea que salió de un proyecto para la materia de redacción que ya habíamos trabajado antes. Decidimos postularla a distintos concursos porque nos pareció una pieza bastante sólida.

—¿Cómo apareció?
—La idea surgió de tratar de resolver el tema de la adopción. Vemos que mucha gente compra perros en vez de adoptarlos y esto conlleva dos grandes problemáticas. Primero, que muchos de esos perros que se compran vienen de padres a los que se los usa con ese fin y se los tiene en pésimas condiciones. Y segundo, que cada perro que compramos es un perro más de la calle que se queda sin familia. Por otro lado vimos que los que casi siempre insisten en tener una mascota son los niños. Y para ellos un perro es un perro, no importa si es o no de raza.

—¿Creyeron en lo que pensaban desde el principio?
—No es que creímos en la idea: directamente nos enamoramos de ella (algo que suelen decirnos que no hagamos), pero nos pareció simple, directa y concreta, y es algo que involucra a toda la familia. ¿Qué padre no tiene cientos de dibujos de sus hijos guardados? Y ¿a qué nene no le gustaría que sus dibujos se hagan realidad?

—Al venir de países distintos, ¿comparan a menudo observaciones y actitudes que puedan diferir de sus lugares de origen? De ser así, ¿les ayuda a llegar a ideas más interesantes?
—Depende mucho del problema que se esté tratando, pero siempre es interesante tener diferentes puntos de vista, ayuda a enriquecer cualquier situación que se pueda llegar a plantear.

—¿Qué sigue ahora para este grupo ganador?
—Por ahora, terminar la Escuelita. Después se verá.

 
PREMIOS OBRAR 2015 • CATEGORÍA UNIVERSIDADES • GANADORES

Los tres trabajos ganadores en un mismo video, compilados por el CPA.

 
• GANADORA: Dream dog, de Lucca Carvajal, Sol Centurión y Andrea Merizalde, de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios. Docente: Tomás Balduzzi.
• PRIMERA MENCIÓN ESPECIAL: Minutes of hope, Luis Escobar (redactor) y Ekaterina Saikina (directora de arte), de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios. Docente: Tomás Balduzzi.
• SEGUNDA MENCIÓN ESPECIAL: Educando pasajeros, de Leticia Negro, Nicolas Romano y Ricardo Milano, de la Universidad John F Kennedy. Docente: Alberto Rodríguez Blanco.