(ARGENTINA) – Hace solo unos meses el joven terminaba sus estudios en la escuela de publicidad, presentando ante un cliente de la talla de Beldent. Al poco tiempo fue convocado para formar parte del equipo de la operación argentina de la red de activaciones más grande del mundo, perteneciente al grupo Ogilvy. ¿Cómo se siente pasar del aula a una agencia que trabajar para varios países, con algunas de las marcas más grandes que podemos imaginar? Vamos a ver qué nos cuenta este planner.
Gonzalo en la entrada de Geometry Global Argentina.
POR JOSÉ ESCANÉS
Redactor PB
(Fotos de la nota: Gentileza Gonzalo Gutiérrez)
¿Qué es la tarea del planner sino la búsqueda constante de información desconocida que está a la vista de todos? No hablamos necesariamente de los insights, siempre presentes en la jerga publicitaria, sino de cualquier descubrimiento que esté esperando ansioso a que alguien lo descubra: Un negocio que todavía no empezó, una historia sin contar o algo que falta decir. Algo de esto está en la de Gonzalo Gutiérrez.
Luego de su cursada en el Account Planning Bootcamp de Miami Ad School (donde sus descubrimientos como estratega destacaban sus trabajos), la oferta laboral llegó este año para sumarse a Geometry Global Argentina y ser parte del gigante que es Coca-Cola. Lo más seguro es que lo siguiente sea formar parte de los procesos de otros clientes que todavía necesiten encontrar lo que mueve a sus consumidores: Algo que cuesta ver pero, como señaló Gonzalo en nuestra charla, importa mucho.
—¿Hace cuánto entraste a Geometry Global Argentina?
—Entre hace poco más de un mes, si no me equivoco.
—¿Qué recordás de los primeros días ahí dentro?
—Lo que más recuerdo es la buena onda de la gente. La verdad es que es algo en lo que siempre hago hincapié cuando me preguntan cómo estoy en el laburo nuevo. Es notable la calidez y el clima en el que se labura, es algo a destacar.
—¿Qué se siente formar parte de una agencia, como su nombre lo indica, mundial?
—Así como decís al ser mundial, al menos desde mi equipo trabajamos para varios países y es mi primera vez. En el poco tiempo que llevo en la agencia aprendí muchísimo y gran parte de eso se debe a estar en contacto con otros mercados y clientes de la región.
—¿Qué trabajos has podido hacer desde tu ingreso?
—Mi ingreso a la agencia fue para sumarme al equipo de shopper marketing de Coca-Cola. Hasta ahora estuve involucrado 100% en las ejecuciones de campañas en punto de venta y diferentes activaciones. Está bueno porque me abre el abanico ya que vengo de ATL y ahora en BTL puedo construir un perfil más completo que aporte a un crecimiento profesional.
—Hace unos pocos meses terminaste el Account Planning Bootcamp de Miami Ad School. ¿Qué te llamó la atención del curso para anotarte?
—La dinámica con la que transcurre el Bootcamp es súper practica, laburando desde el minuto cero. Los tiempos son reales por lo tanto el entrenamiento es totalmente efectivo, al menos desde mi experiencia.
—¿Y qué no te esperabas de las clases?
—No sé si no me esperaba algo puntualmente. Desde que me comencé a interiorizarme para anotarme entendí cómo era la metodología de las clases.
—¿Qué profesores fueron los más inspiradores para vos?
—Ernest Riba y María Quinzio. Con ellos tuvimos el Hackaton y fue una experiencia increíble. De ambos se aprende muchísimo y me gusta la manera en la que ven el planning. El concepto de WIP, la plataforma de Wunderman dedicada a la búsqueda de soluciones tecnológicas digitales, la es a lo que aspiro poder hacer en dentro de la disciplina.
—Justamente de eso iba a preguntar: ¿Qué te parecieron esas jornadas de trabajo con la gente de Wunderman y Movistar?
—Fue la experiencia más enriquecedora que tuvimos y, personalmente, nuestro challenge me pareció muy interesante y más aún la solución a la que llegamos. Sobre la jornada en sí, fue mi primera experiencia en un hackaton y es increíble a lo que se puede llegar en 48 horas de trabajo.
La experiencia de la Hackaton en la que participó Gonzalo, captada por las cámaras de Wunderman.
—En las clases tuvieron otros trabajos con clientes reales como la revista Oh My Dog! Como estudiante, ¿qué se siente presentar no solo ante un profesor sino ante el cliente también?
—Al principio muchos nervios porque tener al cliente en frente y sabiendo que lo que estás presentando puede que se implemente cambia la historia. Ya con el transcurso de las clases te vas acostumbrando hasta que finalmente lo haces con naturalidad. Es importante el feedback de Cheche y Bernardo para ir perfeccionando la manera de presentar y demás.
—En una disciplina rica como el planning, que siempre incluye información nueva, ¿qué cosas todavía no aprendiste y te gustaría sumar con la práctica del trabajo?
—No aprendí muchísimas cosas y creo que uno no debería dejar de sumar nunca. En una de las charlas de APG se habló de «desaprender» y creo que ese es el término más adecuado a la hora de sumar conocimiento. Volviendo al Hackaton, desde planning antes de trabajar con el equipo me toco hacerlo con una otorrino especialista en oídos. Creo que uno nunca tiene que perder la curiosidad más allá del terreno que cada proyecto te lleve a investigar.
—Si todavía no lo hicieron, en breve va a haber varios chicos empezando a estudiar Publicidad, Creatividad y Planning. ¿Qué te gustaría decir o aconsejarles a tus posibles futuros colegas?
—Te puedo responder poniéndome en ese lugar y si volviera el tiempo atrás y tuviera que decidir qué estudiar no elegiría Publicidad. Creo que haría varias cosas que estudien más en profundidad aspectos sociales para entender que mueve a la gente, qué quiere y por qué.
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