(IBEROAMÉRICA) – El colombiano Ciro Sarmiento y el argentino Diego Castillo, directores creativos de Latinworks (Austin, Texas), no sólo se lucieron hace algunas semanas, cuando se presentaron en la sede porteña de Brother Escuela de Creativos; además, compartieron con los asistentes las creaciones de algunos de sus referentes creativos, que PB incluye en esta nota.

Sarmiento (de camisa negra): «Lo importante es hacer una contribucion personal en tu oficio»; Castillo (de remera rosa y campera negra): «Todo se logra con una buena idea».

 
POR PANCHO DONDO y LILIANA ORJUELA
De la redacción de PB
(Fotos: Luis Chahin)

 
LO QUE CIRO SARMIENTO DICE
(Reseña: PD)

«¿Por qué es importante hacer una contribucion personal en tu oficio?
• Porque te saca de las cuatro paredes de tu propio conocimiento.
• Porque te enseña otros mundos, a usar otras tecnologías, otro tipo de dinámica social, en donde tu satisfacción personal tiene más peso.
• Porque, en pocas palabras, te sientes más humano, por ende, más involucrado y con un rol más definido de lo que quieres hacer en la vida.
• Porque amplia la posibilidad de convertirte en un social entrepreneur, es decir, un individuo buscandor de soluciones y transformar condiciones sociales o de educación.
• Porque te conecta más a tu estado emocional.
• Porque sigues siendo publicista, eso no lo vas a perder, pero abre una brecha a otras posibilidades por fuera de la agencia, contribuyes a una sociedad, a una educación, y por qué no, a que algún día puedas tú mismo crear algo con tus propias manos que se crezca».

 
LO QUE CIRO SARMIENTO ADMIRA

JACK WHITE (John Anthony Gillis, nacido el 9 de julio de 1975), un músico multi-instrumentista, productor, y actor estadounidense conocido por ser el guitarrista y cantante de la banda de rock The White Stripes y por su capacidad de improvisación en directo. También es miembro de las bandas de rock The Raconteurs y The Dead Weather. En el video, una de sus canciones emblemáticas, «Ball and Biscuit», ejecutada en vivo en guitarra eléctrica y batería junto a su ex esposa Meg White (de quien Jack tomó su apellido).

KEVIN SYSTROM, graduado de ingeniero científico en la Universidad de Stanford en 2006, es el fundador y CEO de Instagram (instagr.am), una aplicación para usuarios de iPhone y iPad que permite compartir fotos de modo gratuito. En apenas diez meses. Lanzada el 6 de octubre de 2010, en menos de un año ya había alcanzado los diez millones de usuarios registrados. Se anuncia que para 2012 va a estar disponible para Android. En la imagen, la home page de la marca, con el rostro de su fundador tomando una fotografía dentro del iPhone.

PHILIPPE PETIT (Nemours, Sena y Marne, Francia; 13 de agosto de 1949) es un funambulista francés famoso por su paseo en una cuerda floja entre las Torres Gemelas de Nueva York el 7 de agosto de 1974.1 Para lograr esta hazaña, utilizó un cable de 450 libras (más de 204 Kilogramos) y un contrapeso personalizado de 26 pies (7,9248 m) de largo y 55 libras (unos 25 kilogramos) de peso. En el video, el trailer de «Man on wire», el largometraje sobre la hazaña que en 2009 se quedó con el Oscar al Mejor Documental.

 
LO QUE DIEGO CASTILLO DICE
(Reseña: LO)

«Los cuchillos cortan. Las frutas se comen. Las cámaras toman fotos. Los celulares hacen llamadas, pero ahora también toman fotos, y reproducen música, y videos, y se conectan a internet. ¿Cómo hacer para comunicar las mismas cosas que se han comunicado por años con productos tan cambiantes y para consumidores igualmente cambiantes?
Después de un recorrido por la evolución que han tenido muchos productos y marcas, y de ver cómo, hace aproximadamente tres décadas, lo que las personas veían como futuro es nuestro presente, Diego Castillo, director creativo de Latinworks, propone volver a lo inicial, al origen de las cosas.
¿Por qué comemos alcauciles (alcachofas) y no rosas? ¿Por qué consumimos cangrejos y no arañas, si son de la misma familia? Por una imposición social y cultural, por nada más. Pues bien, la invitación de Castillo es a despojarnos de las ideas y conceptos que nos han sido transmitidos año tras año, década tras década. Debemos volver a lo original, a lo virgen, a pensar y re pensar en el significado de las cosas y preguntarnos: ¿qué si esto no es lo que es? Algo que se ejemplifica de una buena manera con El Bulli, un restaurante de España que siempre fue caracterizado por la constante búsqueda e innovación en sus platos.
Castillo concluye que todos los que trabajan en publicidad tienen una gran responsabilidad de saber comunicar en el sitio adecuado y en el momento adecuado, aprovechando la diversidad de medios actual. Se debe pensar como anunciante y también como consumidor y lograr llegar a un equilibrio en el que se respete la decisión del receptor de ver-leer-escuchar el mensaje, o no.
Todas las preguntas finalmente llevan a una misma respuesta: Todo se logra con una buena idea.

 
LO QUE DIEGO CASTILLO ADMIRA

FERRAN ADRIÀ (Hospitalet de Llobregat, 14 de mayo de 1962) es un cocinero español considerado durante varios años el mejor chef del mundo. La revista norteamericana Time incluyó a Adrià en la lista de los 10 personajes más innovadores del mundo en el año 2004. Adrià es chef y fue copropietario del restaurante El Bulli, que estaba situado en Cala Montjoi, en Rosas (Gerona, Cataluña, España) y recibió las máximas distinciones gastronómicas. En el video, una breve entrevista y visita a El Bulli realizada por un canal de TV español en 2008.

APPLE INC. es una empresa multinacional estadounidense con sede en Cupertino, California, fundada el 1° de abril de 1976 por Steve Jobs, Steve Wozniak y Ronald Wayne, que diseña y produce equipos electrónicos y software. Entre los productos de hardware más conocidos de la empresa se cuenta con equipos Macintosh, el iPod, el iPhone y el iPad. Entre el software de Apple se encuentran el sistema operativo Mac OS X, el sistema operativo iOS, el explorador de contenido multimedia iTunes, la suite iLife (software de creatividad y multimedia), la suite iWork (software de productividad), Final Cut Studio (una suite de edición de vídeo profesional), Logic Studio (software para edición de audio en pistas de audio), Xsan (software para el intercambio de datos entre servidores), Aperture (software para editar imágenes RAW), y el navegador web Safari. En la imagen, la increíble evolución de los productos Apple entre 1976 y 2007: «Una evolución que no hizo otra cosa que ir cambiando junto con los consumidores», explicó con admiración Castillo en su ponencia.