(FILIPINAS) – En Manila, la capital de uno de los países cuyo prestigio publicitario más ha crecido en los últimos años, se realizará el próximo miércoles 8 la quinta edición del evento que propone una competencia entre estudiantes que lucharán creativamente por los Scam Awards: Student Creatives Agains Mediocrity, pero que en inglés refiere también a la expresión «scam ads», utilizada para designar lo que en la Argentina y en buena parte de Iberoamérica se conoce como avisos «truchos».

El eslogan del congreso remite a los videojuegos: «¿Estás listo para pasar al siguiente nivel publicitario?».

 
POR PANCHO DONDO
Director de PB
(Imágenes: Prensa Congreso)

 
Quizás por su cambiante pasado político (de 1565 a 1898 fue una colonia española, de 1898 a 1946 perteneció a los Estados Unidos y tiene apenas 65 años de independencia), tal vez por la ecléctica realidad cultural que ese pasado generó en el presente (una enorme mayoría de la población, así como su presidente Benigno Aquino III, tiene nombres españoles, pero sus idiomas oficiales son el filipino y el inglés y muy pocos saben español), Filipinas resulta siempre una sorpresa, y el mundo de la creatividad publicitaria no es ajena a esa situación.

Después de mucho tiempo de asistir a eventos internacionales sólo para ver cómo otros subían al escenario y se llevaban todos los premios, los publicitarios filipinos de pronto empezaron a comprobar —como ya había ocurrido un tiempo antes en América Latina— que desde el tercer mundo también se puede proponer una creatividad nueva y fresca, cargada de sabor local y sazonada por eso mismo de alcance universal (aquello de «pinta tu aldea y pintarás el mundo» calza aquí como anillo al dedo).

Y así fue cómo, en junio pasado, en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes —algo así como el Campeonato Mundial de la Creatividad Publicitaria—, cuatro agencias filipinas se tomaron el avión de vuelta a su país cargando en total cinco leones, esas mamíferas estatuillas que desvelan a los creativos de todo el mundo: fueron BBDO Guerrero, TBWA Santiago Mangada Puno, DM9 JaymeSyfu y Ace Saatchi & Saatchi.

Pero eso no fue todo el éxito filipino en Cannes 2011: además dos de sus jóvenes ejecutivos de marketing, Angeline Go y Justine Ferrer, ambos de la empresa Del Monte Philippines, se quedaron con el primer premio en la primera edición histórica de la competencia Young Marketers (este año, el festival que nunca descansa y nunca deja de agregar categorías ya anunció una nueva sección: Young Designers).

¿Y de dónde surge esta bonanza creativa en tiempos de crisis económica mundial? No resulta aventurado preguntarse si lo que está ocurriendo en las escuelas de publicidad de todo el país tendrá algo que ver. Y allí es donde comienza a tomar sentido estar, en esta nota, narrando algo que a primera vista parece tan lejano a la realidad de los estudiantes de publicidad iberoamericanos: el 4° Congreso de Estudiantes de Publicidad, realizado a comienzos de 2011, reunió nada menos que a 1.200 estudiantes de 27 escuelas de publicidad distintas.

Ahora, en el 5°, que se realizará la semana que viene —el miércoles 8 en el SM Mall of Asia de Pasay City, uno de los centros comerciales más grandes del mundo, ubicado en uno de los suburbios de Manila—, los organizadores, que hacen todo a pulmón, esperan una cantidad superior, tanto de asistentes como de escuelas participantes.

El afiche que convoca a los Scam Awards de este año: el brief tiene que ver con las marcas Frenzy Condoms y Filipinay.

El programa de oradores completo. Para más información, ingresar al sitio del 5° Congreso de Estudiantes de Publicidad.