En los Drac Novell dialogaron en público dos monstruos de la publicidad española

(ESPAÑA) – Los pasados 8 y 9 de noviembre se celebró la XVª edición del Festival Universitario Internacional de Publicidad Drac Novell organizado por la Associació Empresarial de Publicitat, en el Campus Barcelona de la Universitat Internacional de Catalunya (UIC). Durante el encuentro se premió el talento y la creatividad de las futuras generaciones de publicitarios y comunicadores, entre más de 800 trabajos inscritos procedentes de universidades españolas, francesas y latinoamericanas. Los publicitarios Joaquim Lorente y Toni Segarra abrieron el evento con una «conversación privada». Los dos creativos, entre anécdotas sobre sus inicios en la profesión y el repaso a algunos de sus spots más recordados de las últimas décadas, debatieron sobre el pasado, presente y futuro de la publicidad ante un público de más de 300 futuros creativos.


Lorente (izquierda) y Segarra (derecha): pese a que casi veinte años de edad los separan, para el público resultaron tan consistentes como si hubieran crecido juntos como equipo de trabajo.

 
POR JAVIER CASSIS
De la redacción de PB
(Foto: (Fotos: Prensa Drac Novell)

 
Joaquim Lorente, una de las personalidades más influyentes de la publicidad española y autor de los libros Casi todo lo que sé de publicidad y Piensa, es gratis, destacó como cualidad primordial de un publicitario la pasión: «La pasión te multiplica». Y continuó: «La vida es un reto maravilloso, y yo, a mis 69 años, sigo siendo un apasionado de todo lo que hago».

Toni Segarra, máximo responsable creativo de *S,C,P,F… y autor de anuncios icónicos como ¿Te gusta
conducir?
, Be water, my friend o La república independiente de tu casa, añadió el entusiasmo
como segundo valor fundamental ya que se trata de una profesión vocacional.

Lorente, a su vez, destacó también la importancia del error como forma de aprender: «Es
bueno reconocer los errores, para aprender de ellos y salir ganando».

En este sentido, Segarra apuntó también que «es básico saber sobrevivir al éxito». Desde el punto de
vista creativo recordó que «un spot se compone de concepto y tono; es decir, fondo y forma; pero muchas veces el último elemento no se tiene en cuenta».

Ambos coincidieron en la importancia de saber vender y, especialmente, a los estudiantes presentes
les recomendaron que empezaran por ellos mismos. «Si hay alguien que piense que está en el negocio
de la creatividad, que lo deje. Que se pregunte si sabe vender, porque eso es realmente lo que
importa», concluyó Segarra.

 
LOS OTROS GANADORES (ADEMÁS DE LOS PREMIADOS COMPLOT, YA PUBLICADOS EN PB)


El ganador del premio Creatividad 24 Horas, Factor Energía.

CINE Y TELEVISIÓN

Productos de consumo
Oro: Escoge lo sencillo, de Óscar Claramunt, Maite Díez, Adrián Espinosa, Marlén González y María Grande (Universidad Pompeu Fabra) para Sanex For Men.
Plata: Cuchara HOYSI, de Oscar de la Cruz y Sergi Juvé (Universidad Ramón Llull) para IKEA.
Bronce: Si no es magia, es Royal, de Enric Inglés Yuba, Marc Giné Reina y Ferrán Merino Abelló (Universidad Pompeu Fabra) para Royal.
Cuarto premio: MyCook, de Carolina del Río, Alberto Martínez, Seila Villoria y Ana Vences (Universidad Pontificia de Salamanca) para MyCook.
Quinto premio: Ascensores, de Ramón Balcells, Robert Donaldson, Carlos García, Julen Gerrikabeitia, Pol Imaz y Carlos Castro (Universidad Pompeu Fabra) para Thyssen Krupp AG
Sexto premio: Escoge lo sencillo, de Óscar Claramunt, Maite Díez, Adrián Espinosa, Marlén González y María Grande (Universidad Pompeu Fabra) para Sanex For Men.

Servicios
Oro: Flatline, de Diego Andres Lopez y Loránd János (Universidad Pompeu Fabra) para DGT.
Plata: Desierto.
Bronce: It’s a sticky situation, de Ramón Balcells, Robert Donaldson, Marina García, Ona Garriga, Alfredo Sánchez (Universidad Pompeu Fabra) para PETA.
Bronce: Deforestación, de Elia Marfagón e Isabel Ballester (Zink Project Madrid) para WWF.
Cuarto premio: Pescador con fregona, de Luis Miquel González, Ismael González, Clara Becedoniz y Sara González (Universidad Pontificia de Salamanca) para TomayDaka.
Quinto premio: TMB és el que et mou, de Xavier Fort, Georgina Sanz, Walter Lerch, Inma Palacios y Alexandra Ferrer (Universitat Abat Oliba)
Sexto premio: Desierto.

RADIO

Productos de consumo:
Oro: Desierto
Plata: Desierto
Bronce: Eva María y Rayo, de Elena Villaverde, Irene Turégano, Mireya Pérez, Maria del Pilar Ortiz y Miriam Poza Cano (Universidad Pontificia de Salamanca) para Bubblesound.
Cuarto premio: ¿Cómo me han encontrado?, de Sergi Remolà i Farràs (Universidad de Barcelona) para San Martí de Veri
Quinto premio: Empezar de cero, de Òscar Berruezo García (Escola Superior de Relacions Públiques) para Coca-Cola

Servicios:
Oro: Desierto
Plata: Desierto
Bronce: Desierto
Cuarto premio: Ligar en internet es más fácil, de Marc Giné, Enric Inglés y Ferran Merino (Universidad Pompeu Fabra) para Meetic.
Quinto premio: Si suena, lo tenemos, de Marc Ruaix (Universidad Autónoma de Barcelona) para The Free Sound Project.
Sexto premio: Rebelión en la cocina, de Marc Giné, Enric Inglés y Ferran Merino (Universidad Pompeu Fabra) para McDonald’s

PRENSA GRÁFICA

Productos de consumo
Oro: The worst playboy’s advert ever, de Angel Ivanco (Esic Valencia) para Playboy.
Plata: ¿Pelo o pilot?, de Pío Vergés Negre (Universitat Ramon Llull) para Pilot.
Bronce: Muchas historias de Marc Giné, Enric Inglés y Ferran Merino (Universidad Pompeu Fabra) para Amazon.
Cuarto premio: Forever Young, de Marc Giné, Enric Inglés y Ferran Merino (Universidad Pompeu Fabra) para Schwarzkopf.
Quinto premio: El color de tus platos, de Hector Jurado y Domingo Rodriguez (The College of Everything) para Heinz.
Sexto premio: Recambio para todo lo demás 1,2 y 3, de Isabel Ballester y Elia Marfagón (Zink Project) para Energizer.

Servicios:
Oro: Good News de Enric Inglés, Marc Giné y Ferran Merino (Universidad Pompeu Fabra) para Amnistía Internacional.
Plata: Desierto
Bronce: Encuentra el trabajo que siempre deseaste, de Isabel Ballester Esparza y Elia Marfagón Ventosa (Zink Project) para Infojobs.
Cuarto premio: Children Exchange, de Enric Inglés, Marc Giné y Ferran Merino (Universidad Pompeu Fabra) para UNICEF.
Quinto premio: Definición de extinción, de José Manuel Ferreira (Humboldt Venezuela) para Fudena.
Sexto premio: Desierto.

CARTELES

Productos de consumo
Oro: Magritte de Antía García y Álvaro Navarro (The College of Everything) para Lego.
Plata: Larga vida a los rotuladores, de Santiago Cebrián (Zink Project) para Standler.
Bronce: Nadie es inocente, de Antía García y Álvaro Navarro (The college of everything) para Calle 13.
Cuarto premio: Moneda, de Antía García y Álvaro Navarro (The college of everything) para Calle 13.
Quinto premio: Thinking about leave smoking after Christmas?, de Pablo Garrido Sánchez (Universidad Ramon LLull) para Nicorette.
Sexto premio: Listen up, de Charles Blaizac (Universidad Ramon Llull) para Pianos Steinway

Servicios
Oro: Magritte, de Antía García y Álvaro Navarro (The college of verything) para Lego.
Plata: Larga vida a los rotuladores, de Santiago Cebrián (Zink Project) para Standler.
Bronce: Nadie es inocente, de Antía García y Álvaro Navarro (The college of everything) para Calle 13.
Cuarto premio: Moneda, de de Antía García y Álvaro Navarro (The college of everything) para Calle 13.
Quinto premio: Thinking about leave smoking after Christmas?, de Pablo Garrido Sánchez (Universidad Ramon LLull) para Nicorette.
Sexto premio: Listen up, de Charles Blaizac (Universidad Ramon LLull) para Pianos Steinway

SOPORTES INTERACTIVOS

Productos de consumo
Oro: La primera aplicación para los verdaderos amigos, de Sergio Riquelme (Universidad de Murcia) para Mahou.
Plata: Tus pasos, tu energía de Carlos Yuste y Luis Fernández (The College of Everything) para Endesa.
Plata: The bathbook de Héctor Jurado, Domingo Rodríguez (The College of everything) para Scottex.
Bronce: The David Baby Project de Héctor Jurado, Domingo Rodríguez, Leire Rodríguez, Luis Fernández e Inma Jiménez (The College of Everything) para The College of everything.
Cuarto premio: Bugarmaister de María Salcedo, Jessica Viñuelas (Zink Project) Jägermaister.
Quinto premio: ToyStreet de Héctor Jurado y Domingo Rodríguez (The College of Everything).
Sexto premio: Desierto.

Servicios
Oro: Efflink de Patricia Pérez y Luis di Lascio (Complot Escuela de Creativos) para Effinetics.
Plata: Fish Feel de Héctor Jurado, Domingo Rodríguez, Leire Rodriguez, Luis Fernández y Carmen Corpas (The College of Everything)
Bronce: Desierto
Cuarto premio: Stop Advisor de Elia Marfagón e Isabel Ballester (Zink Project) para Renfe.
Quinto premio: Transplantes de Nuria Sánchez, Nira Borges y Beatriz Fumero (The College of Everything) para la Organización Nacional de Transplantes.
Sexto premio: Journey to Oblivion de Julián Quijano y Sonia Fernández (Universidad Pompeu Fabra) para Conciencación sobre el Alzheimer.

PREMIOS ESPECIALES

Creatividad en 24 horas
Oro: Briefing, de Oscar Arenas y Adrià Sánchez (Universidad Autónoma de Barcelona) para Factor Energía.
Plata: Briefing, de Eloi Muñoz y Alfredo Sánchez (Universidad Pompeu Fabra) para Factor Energía.
Bronce: Briefing, de Fatima Gómez-Guiu y María Quintairos (Universidad Internacional de Catalunia) para Factor Energía.

Premio Zenith a la Creatividad en Medios
Oro: Desigual de Sofía Guzmán Mazuecos, Itxaso Etxebarría Zubia y Tamara Bucio (Complot Escuela de Creativos).

Premio de los Asistentes
Oro: Nespresso BCN de José María Muntané y Mª Pilar Muntané (Universidad Abat Oliba) para Nestlé.

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