(ARGENTINA) – 82 días antes de cumplir su cuarta decena, Roberto Pollio mira atrás y adelante y decide sin dudarlo: viva la vejez. Director de arte y profe de la Asociación Argentina de Publicidad, Pollio sostiene que la publicidad se aprende y se hace de mucho más que de ver publicidad. ¡La inspiración está en todos lados! Por eso, todos los jueves The Lord of the Links trae una Asociación Absolutamente Personal (AAP). La idea es comprobar, con ejemplos pequeños y simples, que todo está interconectado y que, como creativos, nuestra misión es no dejar pasar nada: probarlo, devorarlo e incorporarlo para, como decía Eugênio Mohallem en su Manual del trainee, cargar la batería durante toda la vida.

El nadador veterano Mike Morris, con 70 años de edad en julio de 2012, obtuvo el récord de natación, estilo mariposa, en las Olimpíadas del Estado de Tennessee. (Foto: Bob Fowler/News Sentinel)

 
POR ROBERTO POLLIO
Director de arte y profesor de la AAP

 
SOUNDTRACK DE LA NOTA

«Don’t be ashamed of your age», Jerry Lee Lewis con George Jones, 2006.

 
Quizás sea por mi flamante título de «tío» y por consiguiente, el de mis viejos, que estrenan el suyo de «abuelos». Otros, los mal pensados, dirán que puede deberse al inminente cambio de número (y de década) que se producirá este año en mi edad. Sea por estas u otras razones, la cuestión es que últimamente me encuentro reflexionando bastante sobre las personas de la tercera edad. Casualmente (o tal vez no tanto) conocí a un «viejito piola» que me motivó el link para arrancar la AAP nuestra de cada jueves. Fue en la pileta (de vez en cuando tengo la suerte de escaparme un rato para hundir mi cuerpo lejos de la rutina): Pepe tiene 81 años, no para de hablar y ostenta la energía y el entusiasmo de un chico. Sería una exageración que te cuente todo lo que Pepe me dijo, pero sí quiero detenerme justamente en esa combinación de ambiente y persona, es decir, pileta/viejito, que es lo que me hizo acordar inmediatamente de una de las piezas de la campaña Olorcito a ahorro, del Banco Santander Río.

«Olorcito a ahorro», concebido por Ogilvy Argentina en noviembre de 2012 con dirección general creativa de Javier Mentasti y Maximiliano Maddalena.

 
Para lo ochentosos, el siguiente link está cantado… o debería «mojado». Si bien todo el comercial podría remitirnos, fue inevitable que lo que sucede a los 0:30 me transportara hasta Cocoon (Ron Howard, 1985), película que mezcla la ciencia ficción con el factor humano, de manera maravillosa y en la cual el agua (como metáfora de gran generadora de vida) resulta la pieza clave. Una hermosa historia protagonizada por viejas glorias de Hollywood.

El trailer de la deliciosa y vitalizante «Cocoon».

 
Cuando en el año 2002 se estrenó Attack of the clones, la parte 2 de Star Wars, estoy seguro de que muchísimos fanáticos alrededor de todo mundo, se sorprendieron tanto como yo al descubrir una faceta hasta ese momento oculta del querido maestro Yoda. En este duelo con el temible Christopher Lee como el conde Dooku, supimos que ese viejito estaba hecho de mucho más que palabras sabias e inocentes sonrisas.

El maestro Yoda versus el conde Dooku: uau.

 
Hablando de cumpleaños, otro que este año cambia de década es el leoncito de Cannes, que en 2013 se transforma en sexagenario. Como ya es costumbre, vamos con el link festivalero por excelencia, con esta campaña ganadora de un oro en vía pública en el año 2006. Se trata de una cerveza australiana que, jugando con el nombre del producto y desde un óptica muy particular, nos muestra algunos de los beneficios de la edad.

«Fart», «Sponge bath», «Bus» y «Bugger all»: la notable y premiadísima campaña de Saatchi & Saatchi Sidney en 2006 para Old, la cerveza de Tooheys, con dirección general creativa del genio de David Nobay.

 
¿Quién no se acuerda del viejito pelado de El show de Benny Hill? Gracias a internet, hoy me entero de que se llamó Jackie Wright, un genio que me hizo reír mucho de chico (era aquel chiquitto al que le daban golpecitos en la cabeza cada dos por tres). En el mismo show, había un sketch donde una tierna abuelita (si mal no recuerdo, encarnada por el mismísimo Benny Hill) combatía el crimen a base de actitud y golpes de cartera. Como esta vez internet no tiene precisamente lo que recuerdo, les dejo otra super abuela, con la diferencia de que ésta vuela…

¡La abuela vuela!, de tiempos de «Todo x 2 pesos».

 
¿Que hay de nuevo, viejo? Hasta la próxima!

(*) «Quiero dedicar esta nota a mi viejo, que aunque prefiere que no se sepa su edad, debería sentirse orgulloso de seguir haciendo lo que le gusta y le hace bien a los 77 años. ¡Corre, Tito, corre!». (RP)

LA IRREVERENCIA DE DIESEL… Y EL VIEJITO DE UN SOLO VIAGRA

Una genialidad de la desaparecida agencia Lowe Howard Spink (hoy, Lowe Londres) para Diesel. Año: 1998. ¿Quién no desea una abuela así?

«Por último, una yapa —escribe Pollio—. Esto pasó en un farmacia, es una anécdota real y yo fui testigo. Entra una persona mayor y a viva voz pide Viagra. El farmacéutico, muy amablemente, le dice: ‘Sí, cómo no. ¿De 25, 50 o 100?’ (refiriéndose a los gramos). A lo que el simpático viejito responde: ‘¡No, yo necesito uno, nomás!’. Aplausos, por favor».