Pasó Versus, el concurso que enfrenta a estudiantes con publicitarios

(CHILE) – El 29 de octubre se realizó, en el planetario de la Universidad de Santiago de Chile, una nueva edición del concurso Versus, organizado por estudiantes de la Universidad de Santiago de Chile (USACH), en el que duplas conformadas por estudiantes de publicidad de todo el país se enfrentan a duplas de publicitarios profesionales. En la nota, una galería de fotos y la entrevista a una de las organizadoras.


Diferentes vistas del evento: estudiantes asistiendo a una conferencia, estudiantes trabajando con el brief del concurso y estudiantes premiadas. (Fotos: Prensa Versus)

 
Versus es una competencia que todos los años organizan los estudiantes de publicidad de la Universidad de Santiago de Chile (USACH), en el que estudiantes de publicidad compiten contra profesionales de agencias, con un mismo brief y en tiempo real. Este año, algunas de las gráficas con que los chicos de la USACH comunicaron Versus fueron estas:


De izquierda a derecha, fragmentos de las gráficas: la del concurso, la apuntada a estudiantes y la que convocaba a las duplas de las agencias. (Para ver las versiones completas, hacé clic en cualquiera de ellas)

 
LORENA PAZ FIGUEROA SCHMIDT: «TIENES QUE MOVERTE MUCHÍSIMO»


Responsabilidad única de los estudiantes de la USACH, Versus contó este año entre sus organizadores a Lorena Paz Figueroa Schmidt, estudiante de publicidad.

—¿Qué es Versus?
—Versus es un concurso que realizan los estudiantes de publicidad de la Universidad de Santiago de Chile (USACH), única universidad estatal chilena que imparte esta carrera. Elemento único y diferenciador frente a las demás universidades e institutos, que son privados. El concurso se realiza en el Planetario de nuestra casa de estudios, otro lugar emblemático y que se ha utilizado de sede en ocasiones anteriores, lo cual nos da una tradición que queremos mantener.

—¿En qué consiste el concurso?
—Versus es un concurso/evento de publicidad organizado por estudiantes de la Universidad de Santiago de Chile (USACH), que tiene por elemento diferenciador, frente a otros concursos, ser el único en Chile (y no sé si en Latinoamérica también) que enfrenta a estudiantes de publicidad de las diferentes universidades, escuelas e institutos contra agencias de publicidad, en un concurso de creatividad e innovación bajo un mismo brief. He ahí el nombre y el concepto en el que se basa. La gracia de este evento es que se da en tiempo real (parte a las 9:45, acaba a las 16) y bajo las mismas condiciones para todos los participantes. A las duplas se les entrega un brief de un cliente real o ficticio y deben entregar la solicitud a las 16. Este brief es evaluado por un jurado conocido en el medio publicitario y al final de la jornada se entregan los resultados de los ganadores. Mientras los jueces deliberan, se dan charlas de las comunicaciones y la publicidad (de 16 a 21). Al término de dichas charlas, ya sabemos quiénes son los ganadores de las dos categorías: Creatividad efectiva e Innovación en medios. En cada una se premia a los primeros, segundos y terceros lugares. Otra gracia de este evento es que no sólo se mide la creatividad, sino también la estrategia, a través de Innovación en medios. Por lo general se inscriben menos duplas en Innovación, supongo que les da miedo el nombre (risas).

—Decís que este evento es organizado exclusivamente por estudiantes. ¿Cómo comienza, como iniciativa de la universidad o por decisión de los mismos alumnos?
—Este evento es organizado por estudiantes. No estoy muy bien informada de cómo comenzó esto, pero ya existía hace más o menos cinco años (con diferentes nombres). Pero esta vez la iniciativa partió por un grupo de estudiantes de Publicidad USACH de diferentes años: en su mayoría de 3º y 4º año, ¡además de algunos entusiastas de 2º! Lo bonito y novedoso de la organización es que es difícil, y por ende una experiencia enriquecedora: tienes que moverte muchísimo para conseguir auspicios, premios, charlistas, jurados, y hacer mucha relación pública y lobby con las universidades y agencias. En lo personal creo que sirve mucho para hacer contactos dentro del medio, ya que en él valoran a la gente con iniciativa y que se está moviendo constantemente. Hay que considerar que como estudiantes estamos orgullosos de haber llevado a cabo esto sin ningún dinero, y haber conseguido todo lo que hizo posible este evento gracias a nuestra motivación y a algunos buenos contactos.

—¿Qué experiencias y beneficios les dejó Versus, tanto a sus participantes como a sus organizadores?
—Bueno, primero que todo, como anécdota, mencionar que tuvimos un éxito total en la inscripción de duplas. Esperábamos un máximo de 30 duplas, y llegaron más de 50 a concursar, dentro de las cuales había aproximadamente 12 duplas de agencias y el resto de universidades e institutos (incluyendo nuestra casa de estudios). Este año las agencias ganaron los primeros lugares en ambas categorías. Sin embargo, en Creatividad Efectiva, los ganadores de segundo y tercer lugar fueron estudiantes. Otra cosa que nos llenó de alegría fue un email que nos llegó de un publicista argentino interesado en participar vía online (Sergio Sevega, de la agencia Mate). Lamentablemente no pudimos decirle que sí, ya que las reglas del juego son en tiempo real y bajo las mismas condiciones. Pero, sin duda, saber que desde nuestro país vecino nos siguen es gratificante. Después del Versus, también ocurrió que nuestra cuenta de Facebook empezó a utilizarse como medio para publicar avisos de práctica/trabajo de las agencias participantes para los estudiantes. Específicamente no sé si algún alumno fue contratado, pero sí sirve muchísimo para el currículum. También es una plataforma de contactos para las mismas agencias, sobre todo cuando éstas son pequeñas o recién están partiendo en el mercado.

—¿Qué objetivos tienen a largo plazo para Versus?
—Nuestros objetivos para Versus son posicionar el nombre y que sea el primer y único concurso que enfrenta a estudiantes y agencias en Chile (¿y por qué no en el extranjero?). Queremos mantener la organización del concurso bajo el mando de los estudiantes, para que puedan aprovechar esta gran oportunidad de aprendizaje y que les sirva de experiencia. Nos gustaría conseguir más auspiciantes para los próximos años, y ojalá alguno quiera ser la cara visible del evento, para hacerlo «a lo grande». Y también nos gustaría mucho poder llegar a internacionalizar Versus: invitar duplas de agencias y de universidades de Latinoamérica, y brindar todo lo necesario para poder asegurar su participación.

 
GALERÍA DE FOTOS




Acreditación de las duplas



Los participantes trabajando el brief


Estudiantes en una de las charlas, organizadores de Versus y una dupla premiada

 
 

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