(ESPAÑA) – Finalizó el concurso que buscaba «el peor creativo de España», organizado por la escuela Brother Barcelona, que en breve arranca su primer dictado de clases. Los merecedores de los dos oros, Blasco y Rodríguez, ganaron una beca completa cada uno. Con plata quedaron los trabajos de Enric Yuba y Diego Hidalgo, y con bronce, los de Alejandro Miguel, Joan Collado y Jonatan Marro. Al final de la nota, los testimonios de tres de los profes de Brother Barcelona, recogidos por PB.
ORO 1. Nombre: Oscar Blasco Latorre. Localidad: Barcelona. Título de la pieza: «Mel».
ORO 2. Nombre: Elías Rodríguez Galisteo. Localidad: Ávila. Título de la pieza: «Mr. Patata».
PLATA 1. Nombre: Enric «Inglés» Yuba. Localidad: Barcelona. Título de la pieza: «Melondías». PLATA 2. Nombre: Diego Hidalgo Sáez. Localidad: Alicante. Título de la pieza: «Zombie».
BRONCE 1. Nombre: Alejandro Antonio Miguel. Título de la pieza: «Chu Chu Chuly». BRONCE 2. Nombre: Joan Collado. Título de la pieza: «Colchón». BRONCE 3. Nombre: Jonatan Marro Lladó. Localidad: Barcelona. Título de la pieza: «Mmm…».
LAS OTRAS OCHO PIEZAS QUE QUEDARON FINALISTAS

HABLAN LOS PROFES
De izquierda a derecha, Gil Blancafort, Enric Soldevila y Alejandro Arriagada.
Respecto del curso de Brother, algunos de los profes que estarán a cargo dieron su opinión.
Gil Blancafort, encargado del curso de conceptualización:
«El gran esfuerzo que aplicaremos el profesorado y componentes de Brother Barcelona se basará en explotar, aplicar y trabajar el sentido común del alumno en el mundo de la creatividad, hacia una labor estratégico-creativa y analítica de los futuros profesionales del sector. En los últimos años, la revolución tecnológica ha propiciado que el entorno de la publicidad tenga nuevos soportes por donde esta profesión está prosperando. Los futuros Brothers tendrán la oportunidad de poder trabajar en un entorno donde estas ideas creativas tengan recorrido en estos nuevos soportes y se amolden perfectamente a las tendencias creativas que ahora mismo están modificando la industria publicitaria internacional. La capacidad analítica del entorno, en el que los alumnos compartirán sus futuras experiencias en cada uno de los proyectos, será primordial para que la utilicen en un futuro. Brother actuará como escenario para poder generar un entorno social y un comportamiento profesional que aproxime la realidad del sector al alumnado. El reto de Brother Barcelona no es sólo formar creativos centrados en un área de negocio concreta donde lo más importante, hasta ahora, era tener un book/carpeta para afrontar un futuro profesional. El objetivo es, sin lugar a dudas, ir más lejos: intentaremos con todas nuestras fuerzas formar a personas con un talento para el análisis que les ayude a ver oportunidades donde otros no las pueden ver, conceptualizando y descifrando su propio entorno. Además, crearemos profesionales que puedan enfocar su inquietud creativa hacia áreas de negocio de cualquier entorno. Brother no sólo es una escuela de futuros creativos, BROTHER BARCELONA ES UNA ACTITUD HACIA EL NEGOCIO DE LA CREATIVIDAD».
Enric Soldevila, encargado del curso de dirección de arte:
«La dirección de arte es mucho más que poner un concepto bonito. Es una forma de entender la vida y sensibilizarse con ella. En cada momento de tu día a día existen miles de estímulos visuales diferentes, que según el cristal con que los mires pasan a tu memoria en forma de referencias. La Pedrera, un taxi, la panadería de la esquina, un grupo de amigos, el perro de la vecina o una exposición en el Macba son estímulos que vamos almacenando durante nuestra vida. En Brother enseñamos a organizar nuevos y viejos estímulos y a sensibilizarnos con ellos para saber cuando y como debemos usarlos. Cuando trabajas en publicidad parece que cada día es una vida diferente. Según el proyecto en el que vas a trabajar te pones en la piel de una persona u otra. Controlar todo tipo de técnicas visuales como la fotografía, el diseño gráfico, la arquitectura, el video, la ilustración, la pintura o el diseño industrial te dan la posibilidad de poder elegir cómo vas a vivir esta vida. Esta variedad te da tu profesionalidad. De la misma forma que Brother es una escuela de ideas antes que una escuela de publicistas, también queremos enseñar que la dirección de arte no es seguir una tendencia visual, sino saber desarrollar el talento de uno mismo para cada proyecto o idea. De esta forma las posibilidades pasan a ser infinitas. Como en cualquier profesión, la pasión, la dedicación y la constancia son vitales para marcar la diferencia, pero si antes de empezar a trabajar no tienes claro qué es lo que quieres y cómo lo quieres, todo este esfuerzo será nulo. Las agencias de publicidad son organismos vivos, son un reflejo selectivo de la sociedad. Las agencias digitales, las convencionales y las no convencionales se transforman constantemente. Pero la esencia de las agencias es la misma, generar buenas ideas. Por esto las agencias buscan gente que sepa reinventarse, que pueda encontrar en uno mismo el valor de la idea y su forma de expresarlo.
En estos años he trabajado como artista 3D, diseñador gráfico, director de arte, director creativo en fotografía de moda, head of art en publicidad, entre muchas otras profesiones que no tienen nada que ver con un ámbito artístico, pero que me han aportado diferentes perspectivas mentales para poder construir mi visión de la profesión y darme el bagaje suficiente como para reinventarme constantemente».
Alejandro Arriagada, director Ccreativo de Grey Londres y director del curso de Taller Creativo:
«Cuando Mauro Suárez (director general de Brother Latina) me contó de este proyecto me dijo: ‘Lo que nos diferencia de las otra escuelas es que nosotros les enseñamos a pensar a los pibes’. Esto me pareció brillante. Y a la vez súper inspirador. Enseñarles a pensar. A buscar una solución a un problema real. Y eso es lo que vamos a intentar hacer, ni más ni menos. Es como un shortcut. Imagina estar trabajando durante 15 años en publicidad junto a los mejores y teniendo la suerte de conocer las mejores agencias: toda esa experiencia la condensamos en unos meses a todos nuestros alumnos».
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