(INTERNACIONAL) – Los creadores de las piezas de carpeta más difundidas desde la fan’s page de PRIMER BRIEF se juntan para aconsejarte. ¿Cómo realizaron la pieza? ¿De dónde surgió la idea? ¿Qué están haciendo hoy sus creadores? Son algunas de las preguntas que los chicos responden. En esta, la tercera edición, Juliana Medina y Pancho Ferrari nos cuentan intimidades de Prospecto, un trabajo que, siguiendo las indicaciones de Cómo mandar material, mandaron a Carpeta en febrero de este año.

Prospecto, la pieza de la dupla que generó revuelo en la fan’s page de PRIMER BRIEF.

 
Título: PROSPECTO.
Campaña contra la automedicación.
Autores: Francisco Ferrari (Argentina) y Juliana Medina (Argentina).
Lugar de estudio: Universidad Abierta Interamericana (Rosario – Santa Fe – Argentina).
Profesor: Osvaldo Palena (Argentina).
Materia: Creatividad Publicitaria.
Año: 4°.
Carrera: Licenciatura en Publicidad.
Ciudad: Rosario, Santa Fe.
País: Argentina.
Email: panchoferrari6@hotmail.com.
URL personal: www.medicenpancho.nixiweb.com.

 
EL PASO A PASO HASTA LLEGAR A LA PIEZA: TESTIMONIO DE LA DUPLA

«Utilizamos el recurso de aviso tipográfico, mediante palabras escondidas. De arranque y sin tener decidido cómo íbamos a construir el mensaje, ya sabíamos cómo NO lo diríamos. Con un relevamiento inicial quedaban descubiertos aquellos caminos que ya se encontraban trillados. Por lo tanto, se descartó toda alusión a comestibles, juego de roles o su relación con las armas o balas. Buscando información en internet, nos topamos con varios argumentos por donde entrarle al público, pero fundamentalmente con la frase de un especialista que nos gustó por su carácter: Los medicamentos son venenos que, en bajas dosis, a veces, curan.

«Y para hablar de peligro de una manera entendible por un público tan amplio, nos basamos en los saberes universales que la historia nos ha dejado, como aquellos nombres que refieren a personajes ‘peligrosos’. El veneno ‘esconde’ sus compuestos y los prospectos vienen a ser como el detalle de ese veneno. Sólo restaba ‘esconder’ estos ‘nombres peligrosos’ dentro de los ya complejos nombres que mencionan los prospectos. Algo más o menos así:
CLOROSAMATO = CLORO + OSAMA + FOSFATO

«Por otro lado, una campaña tipográfica representaba un tratamiento novedoso del rubro. A través de la dirección de arte se reforzaría esta idea de peligrosidad por medio de un tono algo siniestro, un poco grunge también. Con los charcos de tinta negra se hace alusión a la sangre y a la vez forman parte de la pista para deducir el mensaje encubierto. La doble lectura mediante el rol activo del receptor es fundamental para la sorpresa y completar el efecto del mensaje. Hay que deducirlo, creemos que no se descubre a la primera».

 
LA PRESENTACIÓN DEL CASO

La argumentación de Pancho y Juliana sobre cómo llegaron a la idea final.

 
INSPIRACIONES

Gráficas que sirvieron como inspiración para el trabajo de la dupla. Vale la pena hacerles clic para ampliarlas.

 
PANCHO FERRARI: «AÚN NO ME SIENTO PREPARADO»

—¿Qué estás haciendo por estos días?
—Hace poco comencé una relación freelance con un ex profesor mío, pero la verdad que no prosperó.

—¿Te gustaría trabajar en una agencia?
—Aún no intenté «seriamente» ingresar en una agencia, ya que (no sé si será así o no) no me siento preparado. Por eso, luego de terminar los estudios (aunque todavía adeudo la tesis), comencé con diversos cursos en instituciones independientes.

—¿Qué cursos realizaste?
—Realicé cursos de creatividad, de redacción creativa, de dirección de arte, de fotografía y hasta una especialización avanzada en Photoshop. Aún luego de finalizar estos cursos creo que los estudiantes de mi edad que puedo «observar» por internet me sacan kilómetros.

—Después de toda esa especialización, ¿cuáles son tus objetivos?
—Ganar confianza para aventurarme sin vueltas, por eso ejerzo de manera independiente y realizo trabajitos chicos para comercios o empresas de donde soy yo (Pergamino, provincia de Buenos Aires). Creo que un gran paso sería entrar en alguna escuela creativa de Buenos Aires, donde se respira publicidad, donde se maneja a otro ritmo, donde se vive la carrera de otra forma. Pero no lo veo a un futuro cercano, ya que estoy viviendo en Rosario. Por ahora me entretengo realizando eventuales flyers, administrando alguna página de Facebook y esas cosas. Ademas arranqué a estudiar Diseño Gráfico en una facultad pública de aquí.

 
JULIANA MEDINA: «¡YO HUBIERA PUESTO A FUNES MORI TAMBIÉN!»

—¿En qué contexto fue la creación de la campaña?
—La idea surgió para un final de la facultad, con el profesor Osvaldo Palena, director del FePI, quien nos propuso hacer como final una propaganda en contra de la automedicación. Lo que el nos pedía era que «pegara». Lo que hicimos con Pancho fue agarrar todos los remedios que el tenía en su casa y yo en la mía y empezar a mirarlos de otra manera… En un momento empezamos a leer los compuestos y no entendíamos nada, ni siquiera nos salía pronunciarlos. Entonces ahí salió la idea esta de cómo mostrarle a la gente que estas sustancias impronunciables podían hacer mal
buscamos «gente mala» y salieron esos dos… ¡Aunque yo hubiera puesto a Funes Mori también! Jajaja.

—¿Te gusta el fútbol? ¿Ahora en qué estás trabajando?
—Sí, yo soy fanática de Douglas, voy todos los partidos de local y de visitante. Además trabajo en un programa de TV de Douglas acá en Pergamino también. Soy co-conductora, lo cual es genial porque me gusta mucho el fútbol. Con Pancho estudiamos la licenciatura en Publicidad en Rosario,en la UAI. Sólo me queda la tesis para recibirme. También estoy laburando en Play Fútbol, un complejo deportivo de canchas de fútbol sintéticas. Les hago las publicidades de todos los torneos que hacen. Para el mismo complejo hice dos programas de TV para canales de acá.

—¿Cómo es que armaste dos programas que salieron televisados en los canales locales?
—Play Fútbol, ese complejo deportivo, hizo un torneo que se llamaba «Liga Empresarial», donde juegan solamente equipos conformados por empleados de una misma empresa. Se anotaron 30 empresas de Pergamino e hicimos un programa de TV con todos los partidos. Incluso la final se pasó en vivo.

—¿Dónde te gustaría trabajar de acá a un tiempo?
—Me gustaría mucho abrir una productora de contenidos acá en Pergamino, aunque por el momento lo veo difícil por cuestiones estructurales.