(INTERNACIONAL) – La 60a edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions dejó, como ocurre todos los años, muchísima tela para cortar. PRIMER BRIEF, que estuvo allí muy bien representado, sigue y seguirá tratando de resumir para vos, estudiante de publicidad, todo lo que pueda resultarte de utilidad en un evento tan enorme, rico y variado. Por ejemplo, el esperable pero poco promocionado oro que ganó Ogilvy Londres con un spot para Dove llamado Camera shy, que si bien conserva el espíritu inconfundible del concepto que guía a la marca desde hace varios años —aquí presentado en la brillante frase Be your beautiful self—, sirvió para el sábado 22 de junio por la noche todos los asistentes a la entrega final de premios en el Grand Auditorium del Palais des Festivals recibieran como un aura mágica el lenguaje visual de ese excelente trío californiano de dirección de cine publicitario que se presenta a sí mismo como Everynone. Mirá primero algunos trabajos previos del trío, no publicitarios, y recién después el spot de Dove.

EL PRIMER TRABAJO DE EVERYNONE: «Moments» (2009).

 
POR PANCHO DONDO
Enviado especial de PB a Cannes 2013

 

EL SEGUNDO TRABAJO DE EVERYNONE: «Words» (2010).

 

EL TERCER TRABAJO DE EVERYNONE: «Symmetry» (2011).

 
Y EL SPOT DE DOVE

Transformar la frase hecha «Be your self» (Sé vos mismo») en «Be your beautiful self», para que enganche a la perfección con la campaña de Dove ya es una genialidad en sí misma. Pero lo que más brilla por sí solo cuando uno ve Camera shy es el espíritu de los tres directores que componen el colectivo Everynone: Will Hoffman, Daniel Mercadante y Julius Metoyer III, que tienen su base de operaciones en un bosque de California. Los trabajos con que se presentan en sociedad desde su propia página web llevan títulos como Bostezos, Perdedores, Risas, Pelotas y algunos otros, pero son los tres de arriba, Momentos, Palabras y Simetría los que mejor presentan el comercial ganador de oro en Cannes 2013.

Y es que así como da siempre la sensación de que Hoffman, Mercadante y Metoyer sólo pueden trabajar de modo inmejorable, también aparece aquí la sospecha de que Camera shy sólo podía ser realizado con esa palabra (la timidez) como clave, ese momento (la filmación casera) como vehículo y esa simetría (la timidez adulta versus la desfachatez infantil) que únicamente podían aportar los muchachos de Everynone.

¿Querés ver el comercial, finalmente? Dale.

LO ÚLTIMO DE EVERYNONE: «Camera shy», de Ogilvy Londres para Dove, león de oro en Cannes 2013.

 
FICHA TÉCNICA

Título: Camera shy
Anunciante: Dove
Directores: Everynone (Will Hoffman, Daniel Mercadante y Julius Metoyer III)
Compañía productora: Epoch Films Londres
Productor ejecutivo: Rob Godbold
Productor: Dave Knox
Editor: Sam Gunn @ Whitehouse
Postproducción: Finish
Música: Peek-a-boo, de Rose Murphy
Agencia: Ogilvy & Mather
Director general creativo: Gerry Human
Directora creativa: Christine Jones
Redactor: Tom Smith
Director de arte: Darren Urquhart
Supervisora de cuentas: Stephane Orhan
Productor por la agencia: Simon Stewart
Responsables por el anunciante: Steve Miles y Fernando Machado por Dove Inglaterra Jocelyn Hsieh como gerenta global de la marca
Fecha: 2012