(ARGENTINA) – Entre viernes y sábado se realizó el evento anual que Brother Buenos Aires llama Super School. Entre varias presentaciones interesantes estuvo la de Darío Rial (Dora) y Martín Goldberg (Nino), codirectores generales creativos de Young & Rubicam Argentina (comparten ese cargo con Martín Mercado y Diego Tuya). Guido Lubel, estudiante de redacción Publicitaria en la AAP, estuvo allí como enviado especial de PRIMER BRIEF y… flasheó. La cobertura se completa con fotos de Eli Latorre y Diogo MonteCarlo.
Darío Rial y Martín Goldberg sedujeron al auditorio del sábado a la tarde en el Super School 2013 de Brother.
POR GUIDO LUBEL
Especial para PB
(Fotos: Eli Latorre y Diogo MonteCarlo)
Fui para ver a Martín Mercado. Todos estábamos ahí para escucharlo a él, al creativo del momento, al más famoso. Pero Martín Mercado no vino. Y menos mal. Sí, Martín, menos mal que no viniste.
La noticia de que este genio de la publicidad argentina no vendría cayó como una bomba. Era un bajón. A cambio, vinieron a charlar con nosotros dos personas que trabajaban con él. Darío Rial y Martín Goldberg. Ambos, directores creativos de Young & Rubicam. Ellos también eran capos, pero no eran tan conocidos como Mercado, no salían tanto en las revistas ni en la televisión como él. Al menos, yo no los ubicaba ni de nombre. No era lo que había venido a buscar. Estaba decepcionado. Pensé: «Me quedo igual, pero la nota no la escribo». Grave error. Ya vas a ver.
Difícil en serio era la tarea que les había tocado a Rial y Goldberg: tenían que hablarle a un público que no los esperaba a ellos; a un público que, en realidad, esperaba a otro. A los diez minutos ya nos tenían a todos atrapados. Y bueno, por algo son publicistas, ¿no?
En la charla, Dora y Nino (así son apodados en Y&R) se dedicaron a dar consejos para los estudiantes, para los que recién empezamos. Apuntale a la Luna, desafiá al brief, pará la oreja, fueron tirando por ahí. Mientras, hubo tiempo para ver publicidades de la agencia: así pudimos disfrutar, por ejemplo, de Camaritas para Coca Cola, el primer comercial pensado y filmado fuera de los Estados Unidos para el SuperBowl.
«Camaritas», de Young Argentina para Coca-Cola: una genialidad.
En un clima ya más distendido, Dora y Nino relataron internas del trabajo en el día a día de la agencia, anécdotas, chismes. Y también nos contaron, en voz baja, algunos secretos de la controversial publicidad firmada por el Gobierno para los Juegos Olímpicos, producida en Malvinas. ¡Hasta se animaron a recomendarnos un libro que no habían leído!
Casi al final quedó tiempo para alguna que otra pregunta. Un estudiante preguntó algo que nos preocupa a todos los estudiantes: ¿cómo saber cuándo una idea es, realmente, muy buena? La respuesta de Rial fue simple y brillante. «Te das cuenta por el estómago, es todo una cuestión estomacal. Si una idea es muy buena tu estómago te avisa». Tremendo.
Se despidieron contándonos una gran verdad: la publicidad puede tener sus contras, puede tener varias contras, pero no hay mayor satisfacción, mayor alegría, que cuando una idea propia sale a la luz. Esa es la esencia, esa es la verdad. Ahí está todo.
Obviamente, se ganaron un aplauso larguísimo, un aplauso de admiración, muy distinto al aplauso de bienvenida, ese que había sido de compromiso y decepción.
El público se encontró con mucho más de lo que esperaba.
Me fui. Ya estaba oscuro y, mientras iba a la parada, pensaba que algunas poquitas cosas tengo en común con estos capos. Ellos podrán haber hecho las publicidades más vistas, podrán haber viajado por el mundo a producir comerciales, podrán haber filmado con Kim Bassinger y un director que ganó un par de Oscars, pero tanto ellos como yo sentimos algo en el estómago cuando se nos ocurre una buena idea. Ellos filmarán para el SuperBowl y yo, para aprobar el TP 6 para la facu, pero la satisfacción que sentimos al ver nuestra idea realizada es igual. Exactamente igual.
Ya había llegado a la parada y ahí me di cuenta de la verdadera enseñanza, y más para alguien que quiere dedicarse al mundo publicitario. ¿Qué importa el nombre de las personas si lo que verdaderamente importa son las ideas? Había cometido un error al subestimar a Darío y Martín sólo por no apellidarse Mercado. Todos tienen cosas interesantes para decir.
Y en eso llegó el 64, y yo miraba las caras de las personas que estaban allí, en el colectivo, e intentaba preguntarles: «¿Y vos, qué tenés para contarme?».

OTRAS PRESENTACIONES
Algunas de las otras presentaciones que hubo entre viernes y sábado en el Super School de Brother: la de Ariel Serkin y Juan Pablo Lufrano, la de CherryMint by Cherry y la de Estilo 3D. ¡Y algo de público! (Fotos: Eli Latorre y Diogo MonteCarlo)
POSDATA
Esta es la primera de dos notas que cubren el evento de Brother: en lo que resta de la semana publicaremos la crónica, firmada por otro cronista, de la excelente presentación de Carlos Pérez como cierre del sábado.
Categorías: Eventos
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