(ARGENTINA) – Gus Machado es un creativo brasilero viviendo en Argentina, donde ha pasado por Ponce Buenos Aires y Dentsu Aegis Network como director de arte. En Brasil, desde 2007, trabajaba como redactor, y por eso ahora, se arriesga a escribir en castellano. Pero no sobre publicidad. Sobre eso ya hay mucha gente buena escribiendo. Prefiere escribir sobre la bravura del proceso creativo y el universo cultural alrededor de eso. Hoy Gus, en su primera columna, te cuenta cinco maneras en las que podés ser creativo este nuevo año. Nosotros te damos una más: leyendo a Gus Machado.

La ilustración que adorna este nota se llama «Inside The Brain», y está hecha por Guille Basile.

 
POR GUS MACHADO
Estudió en la Universidad Tiradentes y en Brother Buenos Aires
Redacción especial para PB

 
ILUSTRACIÓN POR GUILLE BASILE
Estudió en la Escuela Superior de Creativos Publicitarios

 
Puede ser que en el 2014 no hayas logrado arrancar la dieta, ni hayas durado en un gimnasio el tiempo suficiente como para aprender el nombre de tu profesor de aeróbica. Pero si sos un poco como yo, a este listado de metas, seguramente habrás sumado algo relacionado a la creatividad.
Si te preguntás si lograste tus objetivos como creativo en el año que pasó y cómo ser más creativo en 2015, preparamos una lista de hábitos simples que, incorporados en tu rutina, te pueden ayudar a mantener (el cerebro) en forma.
Algunos con fondo científico, otros sacados de mi experiencia personal, otros son pura superstición: esta es mi lista de resoluciones para 2015 y es como un crossfit, pero para tu cabeza.

 
1 – Escuchá música que no escucharías.
¿Ya escuchaste algún tema klezmer, k-pop, afrobeat o dixieland?
La cantidad de estilos musicales es tan grande como el planeta. Y, aunque cada cultura tenga una forma de expresarse, me la juego a decir que uno escucha básicamente unos cinco estilos musicales.
Desafiarse a conocer más allá de tus gustos te hace investigar más el mundo y sus historias, pero esa no es la única ventaja: al escuchar la música de siempre, sentimos una sensación agradable de familiaridad porque el cerebro accede a la memoria, pero al confrontarse con información nueva, tu cabeza es forzada a hacer nuevas conexiones, y es como si de pronto ella encontrara nuevos atajos dentro de si misma, haciéndote más rápido a la hora de pensar (ya sea sobre música o sobre cualquier otro tema).

2 – No uses auriculares en un taxi.
En el lapso de un viaje de taxi, es posible tener charlas que son aleatorias y sintéticas a la vez. Un taxista, mientras escucha la radio Aspen, te puede hablar de la carrera de Michael Jackson, o de fotografía publicitaria en la Argentina de los 70. Los dos casos ya pasaron conmigo.
¿Qué tiene de bueno que sean tan aleatorias? Que te puede tocar un tema sobre el cual no sabés nada y vas a tener que improvisar: algo que hace muy bien a tu capacidad creativa. Además vas a ser presentado al punto de vista de alguien que está todo el día dando vueltas por la ciudad llevando los más distintos personajes en el transcurso de sus historias, incluso a vos. Es un buen momento para conocer todos estos personajes, nunca se sabe cuando los va a necesitar para tus propias historias. Y lo mejor, estas charlas son sintéticas. Duran un viaje, y se tienen que solucionar en esos 15, 20 o 30 minutos. Bastante sabiduría por kilómetro rodado.

3 – Cambiá el pais de tu navegador.
¿Qué será trending topic hoy en Rusia? ¿O cuál fue el tema que movió Twitter en Estados Unidos? Nunca fue tan barato ampliar tu visión del mundo. Y nunca fue tan importante. No esperes la “versión doblada” de los contenidos, o la buena voluntad de un blog local. Aventurate en primera persona por páginas que no son populares en Argentina. Acá vá mi lista personal: The Verge, Time, Wired, Brainstorm 9, Yorokobu, Design Taxi, Vice, GQ.com. Tu país tiene mucho más historias para contar que tu provincia, pero tu continente tiene más historias que tu país, y en tu mundo (porque también es tuyo) pasan más cosas que en cualquier otro lado. Acercate a él. Si bien viajar es una experiencia insustituible, ya no es la única forma de juntar cultura general: el combustible premium de la creatividad.
Acá vá mi consejo de tía fascinada por las maravillas del mundo moderno: metete al Google Street View acompañado de una playlist de todos los lugares del globo que te gustaría conocer. Fijate como son las calles, los monumentos, las vestimentas de las personas, adueñate de esa atmósfera. Eso te va ampliar la visión del mundo.
Una vez me dijeron que nadie va a un lugar donde no haya ido antes con la imaginación. En 2015, arriesgo a decir que ya nadie va a un lugar donde no haya ido con la web.

4 – 12 libros por año.
Sí, un libro por mes.
Leer no solo mejora tu comprensión, como también estimula tu cerebro a mejorar tu memoria.
(Un buen número de novelas, alguna que otra no ficción y algún libro de curiosidades)

5 – Tres gustos de helado es el número ideal.
Uno para el chocolate, otro para el dulce de leche y un espacio para la innovación. Así descubrí otros tantos sabores de helado casi tan ricos como mis favoritos y también probé algunos tan espantosos que deberían ser prohibidos. Estos últimos fueron el precio a pagar por el descubrimiento de los primeros. Esa regla vale para cualquier experiencia en la vida.
Reservá un espacio para la innovación en todo lo que hagas. Y no lo hagas de forma espontánea, hacelo consciente. Encará una película que no tenga nada que ver con tus películas favoritas, o visitá un lugar que nunca te llamó la atención, practicá un deporte que nunca seguiste (aunque sea una sola vez). Experimentá no pedir una milanesa con fritas cuando salgas a comer, buscá en la carta algo que no tengas la mínima idea de lo que sea. Puede ser que no te guste, y no la pases tan bien. Pero a veces está bueno que no la pases tan bien. O puede ser que te encante, y ahora el mundo se volvió un poco más interesante, ya que hay algo más que te hace bien.
En los dos casos, habrás aprendido algo nuevo.

 
Estas son mis 5 metas de año nuevo para 2015, además de decir menos malas palabras, comer menos chatarra y hablar más con mi família. Y vos, ¿qué metas tenés? ¿Ya las empezaste a poner en práctica?
Si querés, contamelas en Twitter @gus88 o escribime a gustavomachado@me.com.
También acepto sugerencias para otras notas de este 2015.

¡FELIZ AÑO!