(ARGENTINA) – «Aunque me fuercen yo nunca voy a decir que todo el tiempo por pasado fue mejor: mañana es mejor» proclamaba el Flaco Spinetta en su gloriosa Cantata de puentes amarillos, allá por 1973. La propuesta con la que hoy Mackenzie debuta parece hacerse eco de aquellas sabias palabras, para hablarte ni más ni menos que del futuro. Egresado de Under, redactor en la agencia digital Coupé Buenos Aires, ganador en Diente 2015 y desde hace un tiempo columnista de PB, Matías Mackenzie Quiroz te acerca mensualmente sus Mackenthings para contarte todas las cosas que vive y piensa acerca de la publicidad.

Esta imagen me pareció excelente —dice Mackenzie— porque cuenta que hoy internet es tan trascendental que hasta podés buscar la iluminación en ella.

 
TEXTO POR MATÍAS «MACKENZIE» QUIROZ
Redactor de Coupé Buenos Aires
Redacción especial para PB

 
El gran problema con la publicidad, escucho, leo y veo desde hace algún tiempo, es que no logra adaptarse a los tiempos que corren. Para la mayoría de nosotros, “lo digital” es un conejo blanco intangible que todo el tiempo se nos escapa. La mayoría cree entender las redes porque sabe dos o tres cositas acerca de internet, pero sostiene que Snapchat está muriendo. Casi todos, cuando se cruzan con una idea digital, la juzgan por si les gusta o no, que en realidad es por si la entienden o no, y como por lo general eso no ocurre, terminan desechándola. Y esto se aplica tanto a un trainee como a un DGC. Al final, las ideas que tienen suelen no encajar con el medio porque insisten en encastrar su cuadrado en el hueco de un pentakismyriohexakisquilioletracosiohexacontapentagonalis (polígono de 56.645 lados).

Hace un tiempo escuché a alguien decir que el futuro es un mundo digital integrado a nuestro mundo físico. Esta persona afirmaba que vamos a dejar de usar los dispositivos que hoy conocemos porque todo será parte de nuestro entorno, y todo a nuestro alrededor estará conectado entre sí y a nosotros. Que el contenido nos llegaría cuando tuviésemos ganas y sólo el que quisiéramos. Eso me hizo pensar en que, salvo nosotros, los publicistas (y uno que otro freaky), nadie más va a querer ver publicidad. Entonces, en este futuro súper conectado, en este futuro súper integrado, ¿qué lugar vamos a ocupar? Si hoy por hoy las personas no quieren ver publicidad y la consideran una molestia, si gran parte del éxito de plataformas como Netflix es que no la ves, ¿dónde quedamos parados?

Los publicistas tenemos la costumbre de mirar todo el tiempo hacia atrás. Buscamos inspiración en el pasado. Hurgamos en éxitos ajenos esperando encontrar el nuestro. Y me parece muy contradictorio, hasta trágico, que nos ocupemos tanto de lo que ya se hizo y tan poco de lo que se está haciendo. Ni hablar de lo que podríamos hacer. Pienso que mirar hacia atrás está bien si es sólo para asegurarnos de no estar repitiéndonos, pero que lo demás debe ser pensar y trabajar en lo que vamos a consumir de acá a un año. O a diez.

Después de todo, es una cuestión lógica: si caminamos hacia delante mirando hacia atrás, seguramente nunca lleguemos a donde queremos llegar.

Mackenzie