(ESPAÑA) – El próximo jueves 26, en el IED Master Madrid, comienza el Master de Diseño e Innovación que dirige el fundador y director general creativo de *S,C,P,F…. Se cursa todo el día los cinco días de la semana desde ahora hasta diciembre y el programa incluye tres viajes de entre 3 y 7 días a diferentes destinos internacionales. En esta nota, Toni Segarra comenta para PRIMER BRIEF qué llevó a él y a su agencia a aceptar el reto de dirigir este curso y cuáles son las cualidades que más le interesa descubrir o desarrollar en los participantes en el Master.

En este video producido dentro de su agencia y supervisado por él mismo, Segarra explica en qué consiste eso que menciona más abajo: «desaprender».

 
POR PANCHO DONDO
Director de PB
(Fotos PD)

 
«Hola, Pancho. Cuánto tiempo. Suerte en este nuevo proyecto, la mereces».

Toni Segarra es siempre atento, siempre buen anfitrión, siempre amable. Me lo imagino excelente docente. Y no hay ni qué decir nada sobre su trabajo como creativo: en el año 2000, la revista Anuncios lo eligió el mejor creativo español del siglo XX. Todo dicho.

Apenas supe que era él quien dirigía, por segundo año consecutivo, el promocionado Master of Design and Innovation del IED Master Madrid, le escribí y le pregunté dos cosas bien concretas: qué llevó a *S,C,P,F… en general y a él en particular a aceptar el reto de dirigir este curso y cuáles son las cualidades que más le interesa a) descubrir o b) desarrollar en los participantes en el Master. Toma la palabra Toni.

«Sobre tus preguntas. Hace apenas un año que comenzamos el Master, que surge de nuestra intensa relación con el IED a la busca de exploraciones conceptuales para nuestras marcas. El IED nos planteó la posibilidad de solidificar esa relación dirigiendo un Master de Comunicación, y lo consideramos una buena oportunidad para empezar a formar a una figura que entienda la creatividad desde lo conceptual, lo estratégico y lo colaborativo, capaz de crear o de distinguir ideas anchas y largas, y de dirigir a equipos amplios y variados que las implementen en el tiempo y en el espacio. También, para qué engañarnos, es una plataforma que nos permite formarnos a nosotros mismos. Enseñar es, sobre todo, aprender».

«Y lo que andamos buscando es gente inquieta, capaz de desaprender y ver con amplitud. El primer año tuvimos bastante suerte y el grupo fue muy bueno. La semana que viene empezamos el segundo Master. Veremos. Gracias por tu interés. Te envío un fuerte abrazo. Toni».

Otro desde aquí, para Toni y para todos los privilegiados que, el jueves, empiecen con él ese largo recorrido de 12 meses.