(IBEROAMÉRICA) – El Chavo D’Emilio, director general creativo de McCann Buenos Aires, fue el expositor del primer evento conjunto entre Conferencias Publicitarias de Colombia y Primer Brief de la Argentina. La charla, que convocó a un centenar de estudiantes de distintas casas de estudio, se realizó en la UADE, y en ella el Chavo explicó qué representa para él la cultura pop: «Creo que es para donde tendría que apuntar la publicidad», afirmó.

En orden: el Chavo habla en el atril del auditorio de la UADE; una estudiante le hace una pregunta apenas terminada la ponencia; y Rodolfo Velásquez y José Sopó Monroy, de Conferencias Publicitarias, rodean al Chavo; a la derecha, Pancho Dondo, de PB.

 
POR LEO VIGNATI
De la redacción de PB
Fotos: Magdalena Peralta

 
En la primera conferencia organizada entre Conferencias Publicitarias (Colombia) y PRIMER BRIEF (Argentina), el Chavo D’Emilio llenó un auditorio de la UADE para explicarles a estudiantes de distintas instituciones qué es la cultura pop, y por qué es tan importante comprenderla para los creativos publicitarios.

Tras las presentaciones de rigor —a cargo del director de la carrera de Publicidad de la UADE, Gustavo Manzi, y los organizadores del evento Sopó Monroy, Velásquez y Dondo—, el director general creativo de McCann Buenos Aires y director del largometraje La despedida eligió algunos ejemplos de campañas que representaban para él un ajuste de tuerca:

Una campaña de McCann Lima para Coca-Cola Perú fue muy aplaudida.

 
D’Emilio explicó qué abarca la cultura pop: «Parte de la cultura pop es entender que Bono es mucho más que un rock star, que detrás tiene una construcción de imagen relacionada con el cuidado al medio ambiente similar a la de una marca. Cristiano Ronaldo es mucho más que el #7 del Real Madrid, Cristiano mira la cámara y sabe cómo pararse, qué gesto hacer. El twitter de Lady Gaga es un medio en sí mismo (al cierre de esta edición, tenía la friolera de 31.474.053 seguidores). Posee creación propia de contenido, una gama de redes sociales increíbles, y fue la primera artista en llegar a mil millones de views en sus videos».

D’Emilio: «Bono es mucho más que un rock star».

 
La presentación del creativo continuó: «La manera, el camino para ser parte de la cultura pop, es a través de las ideas. En la actualidad hay nuevos medios y nuevas formas de amplificar los mensajes. Es muy importante tener una gran idea y saber cómo amplificarla».

La premisa del Chavo es clara: «Es nuestro trabajo quebrar los paradigmas y abrir nuestros corazones y orejas para escuchar lo que la gente tiene en su interior».

Luego explicó qué tiene que ver la cultura pop con la publicidad: «En la cultura pop la gente toma las marcas y las hace suyas. Tanto los mensajes publicitarios como las experiencias de consumidores».

Terminada la charla, el DGC de McCann Buenos Aires se dedicó a responder preguntas de los estudiantes. Que rápidamente fueron al grano: el primero de todos rápidamente olvidó cuál había sido el tema de la presentación y se metió de cabeza con la inquietud que absolutamente todos los estudiantes le plantean a cualquier creativo grosso cuando lo tienen delante: ¿qué buscan en una carpeta creativa?

A partir de ese momento, poco a poco muchos estudiantes fueron perdiendo la vergüenza y pidiendo el micrófono, en un diálogo que, en total, se prolongó poco menos de dos horas.

 
OTRAS IMÁGENES DE LA CONFERENCIA EN EL SALÓN DE LA UADE