AAP#024: ¡No te mueras nunca!

(ARGENTINA) – Mientras los zombis de ‘The Walking Dead’ se pasean por España antes del estreno en FOX de la cuarta temporada , nuestro columnista Roberto Pollio se mete hoy de cabeza con esos seres cuyo nombre viene del criollo haitiano zonbie y que originalmente es una figura legendaria propia del culto vudú haitiano: muerto resucitado por medios mágicos por un hechicero para convertirlo en su esclavo. Aunque tampoco hay que olvidarse de ese modo coloquial que tenemos de llamar a quien actúa mecánicamente, como si no tuviera voluntad: “¡Estás hecho un zombi!”. Director de arte y profe de la AAP, Pollio sostiene que la publicidad se aprende y se hace de mucho más que de ver publicidad. ¡La inspiración está en todos lados! Por eso, cada edición de The Lord of the Links trae una Asociación Absolutamente Personal (AAP). La idea es comprobar, con ejemplos pequeños y simples, que todo está interconectado y que, como creativos, nuestra misión es no dejar pasar nada: probarlo, devorarlo e incorporarlo para, como decía Eugênio Mohallem en su Manual del trainee, cargar la batería durante toda la vida.


Zombie Walk Argentina 2013 se presenta con esta excelente invitación del gran Diego Capusotto, que aparece junto a su “hijo” Chucky y convoca a todos a encontrarse este domingo 13 de octubre a las 14 en la Plaza San Martín de Retiro y a llevar un alimento no perecedero para donar a una institución infantil.

 
POR ROBERTO POLLIO
Director de arte y profesor de la AAP

 
SOUNDTRACK DE LA NOTA

“Dead Man’s Party”, Oingo Boingo, 1985.

 
Este domingo 13 de octubre, coincidiendo con el estreno de la cuarta temporada de The Walking Dead, se realizará en Buenos Aires el Zombie Walk Argentina 2013. Este particular evento (organizado anualmente a nivel mundial desde hace mucho tiempo y que en la Argentina ya va por su séptima edición) tiene al momento de publicar esta columna 11.337 participantes confirmados. Más allá de que todos sabemos que ese número no puede tomarse con precisión (quién no experimentó en carne propia cierta decepción alguna vez, ¿no?), pone de manifiesto el peso que hoy tiene algo que no es ninguna novedad, pero que va a ser el tema central de esta AAP: la zombiemanía.


De esta espectacular —pero a la vez económica— manera la agencia Noruega Frank promocionó en 2011 el estreno de la segunda temporada de Walking Dead.

 
Si bien siempre estuvieron presentes en la cultura pop, con diferentes hitos como Night of the living dead (George Romero, 1968), considerada hoy una película de culto, o el archimegaconocido videoclip Thriller, de Michael Jackson (1982), los zombies regresaron y están más vivos que nunca. Desde hace varios años, y desde diferentes flancos (cine, television, videojuegos, comics, etc.), el mundo se ha visto nuevamente invadido por estos seres pestilentes que, contra todo pronóstico, generan una admiración que muchos seres vivos envidiarían y sin dudas volvieron, no sólo para ser millones, sino también para quedarse.


Tres épocas, tres modos de dar forma a eso que el común de la gente tiene en su cabeza cuando oye la palabra “zombie”: una zombie del afiche de la película de Romero de 1968, Michael Jackson convertido en zombie en 1982 y Bicycle Girl Zombie, de The Walking Dead, estrenada en 2010.

 
Podríamos pensar entonces que “no está muerto quien pelea”, pero ¡tampoco el que trabaja! Al menos eso parecería decirnos, con esta campaña de café Bonafide Noir, la agencia CraveroLanis de la Argentina, con la que ganó un león de bronce en gráfica allá por 2008, cuando la fiebre zombie empezaba a esparcirse nuevamente por el mundo.



En esta campaña, los directores creativos ejecutivos habían sido Juan Cravero y Darío Lanis; el director creativo, Toto Marelli; el redactor, Adolfo Rodriguez Saá; el director de arte, Diego Urbano; la productora fotográfica, Buena Vista Fotografía; la supervisora de cuentas, Laura Erobaldi; y el responsable por el cliente, Iván Canales.

 
Los que frecuentan seguido TLOTL sabrán que casi siempre me empieza a picar el bichito de la publicidad mucho más de abajo de la columna, digamos de la mitad para abajo. Pero como habrán notado, esta vez vamos a dedicarle más espacio, ya que me interesa irme un poco más lejos con los links, como para darle un sentido más amplio al concepto ‘zombie’.

Así que, para seguir, se me antoja que algo que nunca muere y tiene tantos adeptos como los simpáticos muertitos de los cuales nos ocupamos hoy es la pasión por el fútbol. Y si bien ya tuvimos una AAP dedicada al tema, en un marco donde nada muere, me resulta inevitable linkear una vez más en ese sentido, pero esta vez con el nuevo comercial de TyCSports.


Agencia: Young & Rubicam. Directores generales creativos: Martín Mercado, Darío Rial, Diego Tuya y Martín Goldberg. Directores creativos: Ignacio Galardi (redactor) y Gonzalo Fernández (director de arte). Jefe de producción: Luis Pompeo. Productor por la agencia: Agustín Borgognoni. Compañía productora: Sábado. Directores: Marcelo Szechtman y Nicolás Parodi. Productor ejecutivo: Marcelo Hermida. Productor por la productora: Sergio Pompeo. Posproductor: Gabriel González. Banda: Twins Music.

 
Otro comercial que con mucho humor también se mete con la parca es aquel realizado en 2006, paradójicamente por la agencia El Cielo (la última aventura de Agulla & Baccetti juntos), en el que se le hacía un pedido muy especial a Víctor Sueiro, todo un especialista en esta cuestión de volver del más allá.


Agencia: El Cielo. Directores generales creativos: Ramiro Agulla y Carlos Baccetti. Director creativo: Walter Aregger. Redactores: Rafael Santamarina, Juan Pablo Gariglio y Walter Aregger. Directores de arte: Juan Manuel Montero y Rodrigo Fernandez Siffredi. Productor por la agencia: Gonzalo Lemos. Compañía productora: Bendercine. Director: Claudio Prestía. Productora por la productora: Jacqui Lijtensten. Director de fotografía: Carlos Ferro. Editor: Pablo Barbieri. Sonido: La Casa Sound. Música: Animal Music.

 
Ya sabés que no creo en la casualidades, así que hablar a continuación sobre el caso de Doritos Que vuelvan los lentos, en una AAP que trata sobre el regreso de los zombies, tiene mucho (doble) sentido. Pero es más que un chiste si tomamos en cuenta el significado de la expresión que elegí como título para la columna de hoy, porque este excelente caso es quizás una de los máximos exponentes de la cultura retro de los últimos años en nuestros país, reforzando una tendencia que se manifiesta en diferentes niveles, pero siempre teniendo como punto en común el deseo ferviente de muchos por devolver la vida a algo que ya estaba extinguido.


Con “Que vuelvan los lentos”, BBDO Argentina resucitó un género musical extinguido y de paso se alzó, en 2009, con el Sol de Platino en el Festival El Sol que organiza la Asociación de la Comunicación Publicitaria de España.

 
Estos deseos de los consumidores, que a partir de la web 2.0 comenzaron a dialogar directa o indirectamente con las empresas, lentamente fueron gestando la posibilidad de traer de vuelta a marcas discontinuadas muchos años antes. Por poner un ejemplo, las zapatillas Flecha, fabricadas por Alpargatas, que fueron furor en nuestro país en los años 70, no sólo volvieron a fabricarse hace algunos años debido a la demanda del mercado de ropa retro (se estaban ofreciendo, como tantas otras ‘figuritas difíciles’, a precios exorbitantes en sitios como MercadoLibre), sino que recientemente también presentaron nuevos modelos diseñados a partir de íconos de la cultura popular de aquellos años. Una muestra más de que a) en muchos casos es más redituable revivir marcas que crearlas desde cero y b) los regresos con gloria funcionan también para las ‘marcas zombies’.


Flecha nació en 1962 y, hasta el lanzamiento de Topper —también de Alpargatas— en 1974, fue la gran marca de zapatillas que usaban los escolares para sus clases de “gimnasia”. Hoy permite versiones “customizadas” como Rasti o El Eternauta.

 
Así como algunos reclaman a gritos la vuelta de Pumper Nic, yo también quiero aprovechar esta oportunidad para sumarme a un pedido desesperado de unos pocos: Que vuelvan el Tubby 3 y Tubby 4, una golosina de Bagley que tuvo una vida relativamente corta pero fue un emblema de los años 80 y marcó a fuego a quienes íbamos a la escuela en aquellos años: sería muy feliz de encontrarme algún día en un kiosco con ellos nuevamente. Si no tenés ni idea de lo que estoy hablando, es fija que tenés menos de 30 años, pero quizás el jingle te suene conocido.


Agencia: Casares (hoy, Grey Argentina). Anunciante: Bagley. Cantante: Rubén Goldín.

 
La verdad que no sabía como despedirme pero, como casi siempre, la respuesta estaba en los mismos links, y confieso que una de las cosas que más satisfacción me da al hacer esta columna, es sorprenderme con cositas como esta. Te aseguro que si me preguntabas si era posible hacer una AAP dedicada a los zombies, que empezara y terminara, casi con precisión suiza, con Capusotto, hubiese jurado que era imposible. ¡Pero acá lo tenés! Atenti que no es la única respuesta, pero googleeá capusotto+tubby y sorprendete: ¡sale con Frenys!

 

★★★★★★★ TLOTL
thelordofthelinks@primerbrief.com

 
 

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