(ARGENTINA) – El próximo miércoles 28 de noviembre, en la Facultad de Derecho de la UBA, se entregarán los premios Diente: allí, además de los tradicionales galardones a las mejores campañas profesionales y de estudiantes, se les dará un reconocimiento especial a Ramiro Agulla y Carlos Baccetti por su trayectoria en la publicidad y a tres personas que, en nuestro país, se destacan por su creatividad, demostrada más allá de los límites de la publicidad: Juan Onofri, Gonzalo Oxenford y Adrián Paenza.

Ramiro (izq) y Carlos (der) en una de sus últimas apariciones triunfantes en la entrega de premios del Círculo de Creativos, cuando su agencia todavía era una referencia para la creatividad argentina, regional y mundial: Diente 2001, celebrado en el Luna Park. (Foto: Prensa CCA)

 
El Círculo de Creativos Argentinos homenajeará a dos monstruos de la publicidad, Ramiro Agulla y Carlos Baccetti; para muchos, los refundadores de la creatividad publicitaria argentina. El premio es un reconocimiento a la trayectoria de esta dupla que, en algún sentido, son los Shaq & Kobe de la publicidad argentina, y que fueron la inspiración de varias camadas de graduados del colegio secundario, que eligieron estudiar publicidad luego de ver sus comerciales ingeniosos y transgresores de televisión.

En la edición del año pasado, el primer agasajado histórico había sido Ernesto Savaglio, creativo publicitario que se destacó en la radio, pero que se hizo conocer en la publicidad en general por su condición de transgresor. Este es el video con que, en la ceremonia de entrega de premios de 2011, se homenajeó a Savaglio:

El video fue proyectado durante la entrega de premios del año pasado. Probablemente uno similar se dedique el miércoles próximo a Agulla y Baccetti.

 
Además, Diente entregará sus clásicos premios para creativos que son ajenos al mundo publicitario, un galardón que ya varios años entregándose. Los seleccionados para este año son:

 
JUAN ONOFRI BARBATO

Fundador de Km29, un grupo de danza que formó con adolescentes carenciados de González Catán.

Foto: Sitio KM 29.

Video «Ensayos», de Km29.

 
GONZALO OXENFORD

Creador del juego Catcha Mouse, que logró encabezar la lista de descargas de la tienda AppStore.

Foto: Twitter de GO.

Trailer oficial del juego.

 
ADRIÁN PAENZA

Escritor del libro Matemática, ¿estás ahí?, cuya primera edición, de 2005, se convirtió en la publicación no ficcional más vendida del país. A ésta le sucedieron cuatro volúmenes más de la misma serie.

Foto Adrián Paenza: Google.

Adrián Paenza explica su libro para cuentomilibro.com.

 
¿QUÉ ES EL DIENTE?

El Diente es el premio que desde el año 2000 entrega el Círculo (desde 1980 se premia a los creativos argentinos, pero durante los primeros veinte años fue cambiando de variante y de nombre, hasta que en 1999 se adoptó la estatuilla conocida y en 2000 se hizo oficial).

El premio es demasiado llamativo como para no preguntar su significado. Y es que tiene cierta historia. Cuando se concibió no se pensaba como un trofeo brillante y hermoso que todos quisieran tener exhibidos en su vitrina (como la mayoría de los premios, que parecen una pieza de joyería). El mensaje que acompañó el lanzamiento de la pieza proponía: «Diente quiere nuestra cabeza. Nosotros debemos cazar la suya. Es él o nosotros. Buena suerte». La premisa era clara: ganémosle a Diente, triunfemos sobre él a fuerza de creatividad, y exhibamos luego su cabeza a modo de trofeo de guerra.

Será labor de los actuales creativos ganarle a Diente este año. Es «su cabeza o la nuestra».