(IBEROAMÉRICA) – La última edición del Festival de la Publicidad Independiente puede haber terminado hace poco más de un mes, pero sus prestigiosos invitados y sus conferencias siguen dando de qué hablar. En esta ocasión, te contamos de qué hablaron allí Pancho González, director general creativo de Inbrax Santiago y José Escanés, el enviado especial de PRIMER BRIEF.

Pancho González es un creativo chileno con larga trayectoria que incluye el paso por varias agencias.

 
POR JOSÉ ESCANÉS
Estudiante de la escuela de publicidad Go!, de Córdoba
Redacción especial para PB
(Fotos: Mela Castagna / Prensa FePI)

 
Prestá atención en los próximos festivales de publicidad a los que asistas. A la salida de cada una de sus conferencias, vas a ver estudiantes y jóvenes profesionales más entusiastas que nunca. Y es que esas conferencias sobre casos de éxito son las que te llenan de ganas de salir a trabajar y demostrarte. ¿Pero qué pasa cuando te sentás y te hablan no sólo de creatividad, sino también de algo tan importante como los proyectos personales y la autogestión? Esto último fue lo que hizo el publicitario Pancho González, antes de tomarse un tiempo para hablar con PRIMER BRIEF.

—Algo muy importante que nos quedó de tu conferencia es que además de ser creativos en lo que hacemos, también hay que ser conscientes de qué se puede lograr con esa creatividad. Si uno es creativo para pensar una gráfica o un comercial, también debería serlo para emprender, ¿cierto?
—Sí. La verdad uno debe ser el manager de su propio producto. Si sabemos hacer una estrategia o una campaña integral para vender algo, podemos hacer lo mismo para manejar nuestra carrera y desarrollo en el mercado. Eso implica definir hacia donde voy, cómo voy a llegar allá, conocer el plan de negocios y por sobre todo conocer mi plan de liderazgo.

—De eso también queríamos hablar. Quedó muy claro lo clave que es la posición del líder y cómo sirve como motor motivador para todas las partes del equipo. ¿Cuál crees que es la clave para dirigir y lograr lo más posible?
—Para mí la principal cualidad de un líder tiene que ver con la convicción. Seguido está la pasión y dedicación que tiene en su tema. Y tercero es la capacidad de estructurar y organizar de forma muy rápida cualquier tipo de cosas bajo cualquier tipo de circunstancias. De hecho, todos tenemos liderazgo. Hay gente que lo tiene forma innata, mientras que otros lo tienen que desarrollar. Basta con hacer esto y lo van a poder desenvolver.

«Para mí la principal cualidad de un líder tiene que ver con la convicción», afirmó Pancho en su presentación del FePI, en Córdoba 2014.

 
—¿Crees que saber de negocios ayudaría a un creativo a vender más ideas que quedarían en el camino si no quedara tan en claro cuánto beneficiarían a las marcas?
—(Risas) ¡Es una pregunta-respuesta! La verdad es que si conocemos el negocio de una marca, vamos a poder sumar soluciones creativas a él. Es como convertirse en el socio de nuestro cliente. ¿Cómo poder presentar algo si no conocemos qué es lo que se busca lograr?

—Entonces podemos decir que se trata de colaborar, ¿cierto? Tanto con nuestro propio equipo como con los de otras empresas.
—Sí, creo que el mundo debe trabajar de forma colaborativa. A veces se está muy preocupado con preguntas como “¿cómo puedo tener éxito en mi carrera?”, cuando en realidad ese éxito depende de cómo te comportas aquí y ahora, y como eso influye sobre lo demás. También tiene que ver con negociación, y en la medida en que seamos mejores negociadores, vamos a estar todos en paz. Tú vas a quedar “La hice”, y yo me voy a quedar “La hice”. Por eso hablo de la cultura de colaboración, que no siempre está en las agencias.

—Muchísimas gracias, Pancho.
—Muchas gracias.

 

Como todos los conferencistas, tras terminar su presentación Pancho González posó ante las cámaras junto al director del FePI, Osvaldo Palena.