(ARGENTINA) – Luciana, estudiante de publicidad en la Universidad Abierta Interamericana, recibió hace dos semanas el segundo premio en la categoría Gráfica del concurso Creando Conciencia Aseguradora, de AVIRA. PRIMER BRIEF dialogó con ella para saber cómo fue su proceso creativo, qué sintió al saber qué había ganado el segundo premio y cómo imagina el futuro.

En la primera foto, Lucía en la entrega de premios, rodeada por Alejandro Massa (director ejecutivo de Avira), Claudia Mundo (presidenta) y Ary Kaplan Nakamura (director del concurso); en la segunda, Lucía en la UAI, posando junto a Marcela Mosquera (directora de la carrera de Publicidad) y Ricardo Colombotto (coordinador de Dirección de Arte). (Fotos: Prensa AVIRA y Gentileza UAI)

 
TEXTO POR ROMINA DAUDE
Redactora de PB

 
La Asociación de Aseguradores de Vida y Retiro de la República Argentina entregó hace dos semanas los premios a los ganadores del primer certamen de creatividad publicitaria y comunicacional ideado con el objetivo de promover la anticipación y prevención de riesgos personales: Creando Conciencia Aseguradora. Entre los premiados (que ya fueron publicados en una nota previa de PRIMER BRIEF) estuvo Lucía Fridman, que se llevó el segundo premio en la categoría Gráfica. PB conversó con ella:

—¿Cómo fue el proceso creativo de las piezas?
—Cuando estaba pensando qué hacer para el concurso, noté que todos tenemos la frase “a mí no me va a pasar” incorporada: nos creemos invencibles, cómo si fuéramos superhéroes. A partir de eso surgió mi pieza, debido a que no somos superhéroes y, en caso de serlo, ellos también necesitan una protección para luchar. Lo que quise comunicar fue que hasta ellos tienen algo que los asegura. Además el brief pedía que no hubiera golpes bajos, por eso me pareció simpático usar a los superhéroes como recurso (además de que expresaban claramente lo que yo quería decir). Me divirtió mucho hacer esta pieza, porque no sé nada de superhéroes: vi muy pocas películas y, en el proceso creativo, busqué información y averigüé cuál era “la protección” de cada uno. Hasta que llegué a la conclusión de que todos usan traje.

—¿Qué experiencia supuso comunicar sobre crear conciencia?
—Me pareció una linda experiencia y un desafío, porque además de crear conciencia para los demás, terminé aprendiendo sobre los seguros de vida yo también.

—¿Qué sentiste al saber el resultado?
—Cuando me enteré no lo podía creer, estaba en shock, no paraba de sonreír. Fue súper lindo y gratificante. Además está buenísimo que a través de los concursos nos hagan sentir que ya estamos trabajando de publicitarios.

—¿Qué proyectos tenés en el futuro?
—Tengo veinte años, así que considero que me queda muchísimo por aprender. Por eso quiero seguir formándome en el ámbito académico y comenzar a dar mis primeros pasos en agencias.

—¿Cómo es estudiar publicidad en la UAI?
—Estoy muy conforme con cómo está organizada la carrera en la UAI. Hay muchísima dedicación por parte de los profesores. También está buenísimo que incluyan los concursos en las materias, porque además de aprender, nos da la experiencia de trabajar con clientes reales y poner en práctica la teoría.

—¿Qué esperás de la vida en una agencia?
—Poder ser parte del crecimiento de las marcas y participar de alguna campaña que quede en la memoria de la gente.

 
LA PIEZA DE LUCÍA

SEGUNDO PREMIO: «Los superhéroes también se aseguran», de Lucía Fernanda Fridman, de la Universidad Abierta Interamericana (UAI). Premio: $8.500.