(FRANCIA) – Con la creciente cantidad de trabajos creativos relacionados con la industria del entretenimiento (Podemos recordar ejemplos premiados como 24 Hours of Happy o #LikeAGirl), la organización del festival de Cannes eligió crear para este una nueva categoría dedicada completamente a ellos. Todo apunta a que será una de las secciones más interesantes de la nueva edición del festival, que se llevarán a cabo del 18 al 25 de junio.

El Palais des Festivals, donde se concentrará toda la actividad de Cannes Lions 2016.

 
POR ANDRÉ SALVADOR
Cronista PB
(Fotos de la nota: Gentileza Cannes Lions)

 
Durante los últimos años, Cannes Lions nos ha acostumbrado a tener siempre una sorpresa en lo que respecta a la organización del festival. Desde la creación de Lions Health, Lions Innovation y este año seremos testigos del estreno de la categoría Lions Entertainment, reemplazando lo que por muchos años fue Branded Content.

Lions Entertainment tendrá dos categorías: Entertainment Lions y Entertainment Lions for Music. Este mini festival dentro del festival se celebrará el 23 y 24 de junio. Y obviamente, todas las charlas y eventos durante esos días estarán centradas únicamente en todo lo que respecta al contenido en la publicidad. Algo que hoy en día todas las marcas buscan, pero no todas saben cómo hacerlo bien.

“Esta categoría ha crecido exponencialmente desde su lanzamiento hace cuatro años, pero no es ningún secreto que el Branded Content & Entertainment llevan dos años sin conceder un Gran Premio”, comenta Philip Thomas, CEO del festival de Cannes Lions.

“Los clientes nos están diciendo que el entretenimiento es una gran parte de la industria y que el trabajo tiene que ser más creativo, por lo que hemos tomado la decisión de reflejar esto, arrojar algo de luz sobre el entretenimiento y volver a examinar lo que se necesita para hacer que el contenido cale hondo”, agregó.

Entertainment Lions tendrá más de cuarenta categorías distintas para inscribir piezas. Por su lado, Entertainment Lions for Music supera las veinte. Sin duda, será una categoría muy interesante de observar a detalle, sobretodo porque es hacia donde todas las marcas están enfocándose: el contenido. Por suerte, falta cada vez menos para el inicio del festival que esperamos con tantas ansias.

El trailer de Music in Focus: Brands Go Pop, el documental web producido para promocionar la categoría Entertainment, que ya está en el canal de YouTube de Cannes Lions.