(ARGENTINA) – El marketing no sólo vende gaseosas y zapatillas cancheras: también tiene la capacidad de promocionar grandes ideas que pueden llegar a cambiar el punto de vista de una sociedad entera. Un ejemplo: Resaltador, el trabajo de Young Argentina para Zavaleteros, realizado hace unos meses pero que vale la pena recordar.

La villa de Zavaleta con una nueva capa de pintura.

La villa miseria de Zavaleta está situada en el barrio de Barracas, en la ciudad de Buenos Aires. En ella viven en torno a 45.000 personas y es conocida por sus altos índices de drogadicción y peligrosidad. La asociación sin fines de lucro Zavaleteros.org, de la mano de Young & Rubicam Argentina, llamó la atención de los porteños con una estrategia BTL con el fin de mostrar la marginación en la que viven éste y otros barrios de la ciudad.

El lema “Acá estamos” y todo el barrio pintado de amarillo fosforito consiguió llamar la atención de los medios de comunicación nacionales e internacionales, que cubrieron la impactante noticia. A partir de ahora, muchos transeúntes, acostumbrados al escenario usual de miseria y pobreza, no podrán hacer ojos ciegos.

El video de Young & Rubicam Buenos Aires explicando la campaña solidaria.

 
FICHA TÉCNICA

Título: Resaltador
Anunciante:Zavaleteros
Producto: Villa Zavaleta
Agencia: Young & Rubicam Argentina
Director general creativo: Martín Mercado
Directora general de cuentas: Eugenia Slosse
Directores creativos: Dario Rial, Diego Tuya, Martín Goldberg y Daniel Oliveira
Redactor: Silvio Caielli
Director de arte: Damián Garófalo
Productores por la agencia: Osvaldo Delgeso, Horacio Márquez y Diego González
Directora de cuentas y productora integral: Giselle Boyer
Ejecutivos de cuentas: Martín Carugati y Hernán Ronconi
Coordinadores de prensa y difusión: Natalia Scocimarro y Catalina Noussan
Supervisores por parte del anunciante: Nicolás Bassani y Pablo Trangone
Fecha: Mayo 2011
País: Argentina