(URUGUAY) – La escuela de creativos Brother Montevideo está realizando Sister, su ya conocido curso de planning creativo intensivo. Mientras esperamos a ver trabajos realizados en sus clases, hablamos con una de sus tres docentes: Cecilia Drever, directora general de cuentas en J. Walter Thompson Uruguay y presidenta del Círculo Uruguayo de la Publicidad, quien le contó a PRIMER BRIEF sobre las clases de Sister y sobre la necesidad de tener nuevos planners en las agencias. Si te interesa el planeamiento, seguí leyendo para conocer más sobre esta oportunidad.

Cecilia Drever frente a sus alumnos en la clase inaugural de Sister, en Brother Montevideo.

 
POR JOSÉ ESCANÉS
(Retrato JE: Oki Guzmán – Fotos de la nota: Brother Montevideo)

 
 
“Todavía no logramos en Uruguay que los planners se desarrollen como sí lo han logrado en otros mercados vecinos. Hasta ahora esta tarea ha recaído sobre los hombros de los creativos o de cuentas, pero tengo la profunda convicción de que el rol del planner es necesario para forjar mejores relaciones con los clientes para los que trabajamos, al brindarles un servicio que tenga que ver más con el entendimiento de su negocio y detección de necesidades y oportunidades que con la resolución de problemas comunicacionales”.

Así inició Cecilia Drever, directora general de cuentas en J. Walter Thompson Uruguay y presidenta del Círculo Uruguayo de la Publicidad, su diálogo con PRIMER BRIEF. Con una mirada tan clara sobre esta necesidad, era lógico que se la invitara a formar a los profesionales que las agencias están necesitando.

Por eso Cecilia, junto a Álvaro Barrera (director de cuentas de EMB Partner) y Paula Marconi (brand manager global de Axe) empezó a dar clases en la nueva edición de Sister, el curso de dos meses de planning de Brother Montevideo, que dio inicio el último 6 de octubre.

Y ahora, mejor que seguir pasándote información sobre el curso es darle lugar a Cecilia para que nos cuente sobre lo que se vive ahí dentro y cómo ve ella a los estudiantes que está formando.

—¿Cómo llegaste a ser profesora en Sister?
—Hace años que vengo trabajando en la industria con el objetivo de aportar a la construcción del rol del planificador estratégico en el mercado. Por ejemplo, organizando hace ya tres años, desde el Círculo Uruguayo de la Publicidad, el seminario internacional de planificación estratégica “Piensa”. Incluyendo conferencias de planners en el Desachate. Y hoy, poniendo sobre la mesa la necesidad de formar mejores profesionales.
Creo que esto me hizo llegar a ser profesora de Sister, y estoy realmente muy agradecida con Brother.

—¿Qué podés contar del contenido de las clases?
—Vemos contenido teórico sobre las funciones generales de un planificador estratégico, pero sobre todo tratamos de hacer fuerte énfasis en el tipo de profesionales que queremos que hayan en nuestro mercado. Estamos trabajando sobre cómo queremos definirnos, sobre lo importante que es el coraje en esta industria para lograr resultados diferentes para las marcas para las que trabajamos y sobre cómo debemos involucrarnos apasionadamente en su construcción y en su negocio. Tratamos, entonces, de contagiar un poco de coraje, de curiosidad y de conducta de trabajo, y fomentamos el ser altamente inquisitivos. A su vez, ponemos diferentes ejercicios prácticos y vamos buscando el tipo de información que les pueda resultar interesante a los diferentes perfiles de alumnos que tenemos.

—¿Qué diferencia a Sister de otros cursos o talleres?
—Creo que el principal diferencial del curso es que sea dado por dos profesionales que trabajamos de forma activa en la industria para varios de los principales anunciantes del mercado. A su vez, trabajamos sobre ejemplos reales y con fuentes de información bien variada, de varias redes de publicidad y de varias experiencias vividas.

—¿Por qué es importante que los estudiantes vayan a aprender ahí?
—Porque necesitamos planners en la industria: creo que es un cupo que en las agencias no va a tardar en incorporarse, porque los anunciantes van a comenzar a valorar cada vez más, y este es un buen punto de partida para saber si sos idóneo para la tarea o si la tarea es idónea para ti.

—¿Qué es lo más importante que se llevan los estudiantes?
—Además de conocimiento académico y herramientas de trabajo, un amplio panorama de qué cosas son importantes hoy para construir marcas con las que la gente quiera tener una relación.

 
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