Pablo Guirado, Head of Delfu en Brother Barcelona: “Hemos decidido evolucionar con nuestros alumnos”

(ESPAÑA) – Con la constante reinvención de la tecnología que usamos, más el desembarco inminente de otras en nuestras vidas, ¿cómo se puede aprender a usarlas de la forma más efectiva y original? De eso se trata Brother del Futuro, el curso de innovación digital que la escuela consagró. Frente a su próxima edición renovada, hablamos con su profesor y director general (quien también se desempeña como creativo en DDB Barcelona) para conocer qué tendrán de nuevo las clases, y cuál es su mirada sobre la creatividad de los próximos años.


Pablo Guirado, Head of Delfu, desde Brother Barcelona.

 
POR MANUEL AGUERRI
Redactor especializado en dirección de arte y sustentabilidad

 
—¿Cuáles son las principales novedades del nuevo curso?
—Muchas. Este año hemos cambiado radicalmente el planteamiento del curso. Mas clases, más profesores, más duración (6 meses de pura estimulación creativa). En vez de tener la clases obligatorias como veníamos teniendo, Creatividad Digital e Innovation Lab, hemos sumado las clases de Dirección de Arte y Producción Digital, Creative Social Media y Nuevos Soportes, todas ellas directamente conectadas entre sí y dadas por profesionales muy reconocidos en la industria. Creemos que de este modo complementamos la formación de nuestros alumnos convirtiéndolos en auténticos híbridos da la creatividad digital, con la intención de que al finalizar el curso se sientan cómodos en cualquier superficie creativa. Y que puedan tener un portfolio que marque la diferencia.

—¿Qué invenciones están en auge y explorarán en clase?
—Todo va muy rápido. Lo que funcionaba el año pasado ya no funciona este año. El reto siempre es descubrir qué funcionará el año que viene. En este curso ponemos mucho el foco en las nuevas tendencias, en los nuevos canales de comunicación, los nuevos códigos de Internet y sobre todo nos fijamos qué se hace fuera de la publicidad para luego poder aplicarlo. En este curso hablaremos de tendencias creativas, sí, pero también nos llenaremos de barro jugando con Arduino, Proce-sing, programación creativa, comprenderemos qué es esto de las Inteligencias Artificiales, la data o incluso la small data. La idea que tenemos desde la dirección es generar mucho contenido.

—¿Crees que ya estamos explotando todas las herramientas para compartir proyectos (Google Drive o Slack, por ejemplo) y fuentes de recursos para hacer realidad las ideas? ¿O tal vez aún nos falta sacarles más jugo?
—Siempre a todo se le puede sacar más partido. Pero es verdad que esto depende de cada uno. Yo personalmente utilizo mucho estas herramientas para trabajar. Te permite compartir proyectos, trabajar en simultáneo o lo más importante, hacer que tus proyectos se hagan realidad. Yo estoy deseando ver más iniciativas como estas, creo que todo favorece a la creatividad. La caja ya está abierta.

—Ser los primeros en innovar en una plataforma o con una tecnología se siente como una carrera. ¿Cómo se aprende a correr con ventaja en ella?
—Un creativo debe ser curioso. Muy curioso. Una vez tienes tatuada la curiosidad en la frente, el querer probar cosas nueva es muy fácil. Te sale solo. La ventaja ya la traemos de fábrica, pues donde los demás solo ven cosas raras, los creativos más especializados en digital vemos nuevas oportunidades para generar contenido, para comunicar, o de última será una bonita oportunidad para equivocarnos. Pero y si no nos hemos equivocado, ¿y si lo hemos hecho bien? Qué pasa si hemos conseguido ser los primeros en “xxxxideamagníficaxxxx”. Así es como se aprende a correr con ventaja.

—¿Qué diferencias ves entre el primer Brother Del Futuro en Barcelona hasta este?
—Esta es la tercera edición que vamos a realizar en Barcelona, y en este tiempo hemos aprendido mucho. La gran diferencia es que hemos convertido este curso que nació siendo un curso de creatividad digital en un laboratorio de creación de contenidos digitales. Con esto quiero decir que hemos observado, escuchado y entendido el mercado y a nuestros alumnos y hemos decidido evolucionar con ellos. La educación debe ser modulable a estas exigencias, y por eso en este curso queremos prepararles no solo para entrar en departamentos de agencias de publicidad, sino también en agencias de contenido (Vice, Playground, etc.), productoras, marcas, laboratorios de innovación e incluso start ups. Creo que hemos conseguido hacer un curso muy completo para una generación cada vez más inquieta.

—¿Y cuáles son las diferencias que ves en ti entre tu primera clase como profesor y la próxima que darás?
—(Risas) Bufff, hay muchas diferencias. Empecé hace 6 años a dar clases en Brother Argentina y ahora soy Head of Delfu en Brother Barcelona. En todo este tiempo también he continuando mi carrera en diferentes agencias de publicidad, y creo que esto podría ser la gran diferencia. El conocer más cómo funcionan las agencias, los briefs, manejar los tiempos e incluso las presión es lo que intento aportarles a los chicos. No creo que consista solo en dar la materia que tenemos que dar, creo que la clave es desarrollar la parte más psicológica, ayudarles en todo los posible a nivel creativo pero también en quitarles presión cuando se agobian. En que confíen en sí mismos. Y en que comprendan que esto es solo publicidad. Nuestra pasión.

 
 

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