(IBEROAMÉRICA) – Después de contarte de las increíbles conferencias de la última edición del Festival de la Publicidad Independiente (en una, dos y… ¡tres notas!), llegó el turno de hablar de los premios. Porque el FePI distingue no sólo los mejores trabajos de las agencias, sino también a jóvenes creativos profesionales y a estudiantes de publicidad (en la categoría BePI) que se animan a concursar en sus respectivas categorías. Terminada la premiación, nuestro enviado especial José Escanes habló con los ganadores de los oros (Marcos Cantón y Julián Rodríguez, de Brother Buenos Aires, y Emilio Zelada y Gabriel Nicodemus, de JPG Grupo de Comunicación) y les preguntó cómo llegaron a los trabajos que les valieron esos nuevos logros… ¡y muchas cosas más!

Marcos Cantón y Julián Rodríguez, de Brother Buenos Aires, la dupla que ganó el oro del BePI 2014.

 
POR JOSÉ ESCANÉS
Estudiante de la escuela de publicidad Go!, de Córdoba
Redacción especial para PB

 
Se convocó nuevamente a los estudiantes de publicidad de toda Latinoamérica a participar en el BePi, un premio cuyos ganadores terminan liderando proyectos aplaudidos en Cannes o en los Clio. Muy probablemente les espera eso a Marcos Cantón y Julián Rodríguez, de Brother Buenos Aires, que ganaron el oro en el BePi 2014. Vía email y de muy buena gana, los chicos respondieron nuestras preguntas.

PRIMER BRIEF: ¿Hace cuánto están juntos como dupla?
Marcos Cantón: Trabajamos juntos hace cuatro años, desde que abrimos nuestro propio estudio (Champe), pero somos amigos hace más de 12 o 13 años.
Julián Rodríguez: Somos socios y amigos hace tiempo, pero no sé cuando empezamos a ser dupla.

PB: ¿Cuál es su dinámica a la hora de laburar?
JR: No es muy común. Tenemos formaciones muy diferentes y eso nos permite realizar un proceso creativo en conjunto paralelamente y no con tareas bien definidas por separado.
MC: Tenemos una charla previa en la que nos ponemos plazos o compartimos cosas del tema y después nos volvemos a juntar ya con las ideas que fuimos masticando. Sacamos en limpio las mejores y, después, manos a la obra para el arte. En mi caso, que hago redacción, me gusta buscar referencias o aportarle cosas a Juli para el desarrollo del arte, aunque el que hace la magia después es él.

PB: ¿Cuál era el brief de este año para el BePi?
MC: El brief de este año era para Fundación Conin, sobre la desnutrición infantil y cómo concientizar a la gente para que este problema se combata. Los primeros 24 meses de vida son fundamentales en la alimentación, ya que si no reciben una adecuada alimentación, los niños pueden sufrir problemas físicos y mentales irreversibles.

PB: Con un pedido así de particular, ¿qué camino tomaron para llegar a las piezas?
JR: Encaramos el proceso proyectual/creativo poniendo ciertas condiciones: no queríamos caer en el golpe bajo y el accionar a motivar debía ser algo positivo.
MC: Nuestra idea se basó en el insight del “Avioncito” que todos alguna vez recibimos cuando somos bebés en el momento que nos alimentaban. Las gráficas mostraban cucharas con comida, simulando ser aviones reales a punto de despegar, embarcando, o saliendo de su hangar. La bajada decía “Hay comidas que tienen que llegar a tiempo”, haciendo referencia a esos 24 meses.

La campaña con la que Marcos y Julián ganaron el oro: «Hay comidas que tienen que llegar a tiempo. Luchemos contra la desnutrición infantil», dicen el titular y la bajada.

 
PB: No es raro que los ganadores del BePi terminen ganando en los festivales más grandes del mundo. ¿Con qué premios sueñan de ahora en más?
MC: Ojalá podamos seguir ese camino y ganar varios. Es un objetivo importante y soñamos con lo más alto. Pero todo a su tiempo: estamos empezando a competir y hoy lo que más nos gusta es tener cada vez mejores ideas, concretarlas, y que no queden en una hoja. Eso creo que con el tiempo puede llevarte al premio que sueñes.
JR: Siempre se tiene un Norte y siempre se sueña con lo más alto, pero tenemos los pies sobre la tierra y nuestro máximo premio es poder cumplir los objetivos profesionales que nos propusimos para este 2014 y próximo 2015. El BePI nos dice que vamos por buen camino.

 
TODOS LOS GANADORES DEL BEPI 2014

• ORO: Marcos Cantón y Julián Rodríguez (Buenos Aires, Argentina)
• PLATA: Ignacio Llanes y Luciano Pucheta (Rosario, Argentina)
• BRONCE: Agustín Lavalle y Mauricio Wendler (Córdoba, Argentina)
• PRIMERA MENCIÓN: Georgina del Piccolo y María Ana Ontivero (Mendoza, Argentina)
• SEGUNDA MENCIÓN: Joaquín Figuerola y Rodrigo Bezerra (Buenos Aires, Argentina)
• TERCERA MENCIÓN: Nicolás Roa y Rafael Costa Garrido (Resistencia, Argentina)

 
EMILIO Y GABRIEL, DOS JÓVENES CREATIVOS

Emilio y Gabriel, los ganadores del oro en Jóvenes Creativos, recibiendo el premio de manos de Osvaldo Palena y Nicolás Batista Aschkar, director y coordinador del FePI. (Foto: Mela Castagna / Prensa FePI)

 
Una de las cosas que muchos publicitarios extrañan son los concursos de sus años estudiantiles. Con esto en cuenta, el FePI inauguró este año su categoría Jóvenes Creativos, la cual recibió muchas propuestas interesantes desde distintas agencias. Entre ellas estaba la de Emilio Zelada y Gabriel Nicodemus, de la agencia cordobesa JPG Grupo de comunicación, quienes se quedaron con el oro. Hablamos con ellos la noche de la premiación y nos contaron lo siguiente.

PRIMER BRIEF: ¿Qué cargos desempeñan en la agencia?
Gabriel Nicodemus: En JPG Grupo de comunicación Emilio es director creativo del área digital y yo, diseñador del mismo área.

PB: ¿Con qué marcas han trabajado ahí?
GN/Emilio Zelada: La Voz del Interior, AGD y Mundo Maipú, entre otras.

PB: ¿Qué proyecto les ha gustado hacer juntos en JPG?
GN: Uno de los trabajos que más disfrutamos fue “Perfil”, para Eros, Hotel por horas. Aprovechamos Tinder como sub soporte para ubicar a la marca de una manera novedosa y aprovechar su mecánica.
EZ: Creamos un usuario de la marca en la red social y empezamos a interactuar con la gente. La foto de perfil tenía un mensaje acorde a lo que buscan los chicos (risas).

PB: Ahora, a hablar del premio a Jóvenes Creativos que ganaron. ¿Cuál era el brief para la categoría?
GN: Fomentar el turismo dentro del país para la secretaria de Turismo de la Nación.

PB: ¿Cuál fue su idea para ese pedido y cómo la ejecutaron?
EZ: Quisimos mostrar una verdad que nadie pudiera discutir: viajar hace bien a la salud. Algo que se nos venía a la cabeza era «si viajar le hace bien a alguien que está enfermo, imaginate lo bien que le hace a alguien sano».
GN: La resolución fue simple y en varios soportes, siempre mostrando diferentes destinos turísticos con algún elemento relacionado a la jerga médica. La bajada siempre presente cerraba la idea, mientras que los sponsors nos contaban quién era el interlocutor.

La campaña gráfica que coronó a Emilio y Gabriel como ganadores de la categoría Jóvenes Creativos.

 
(En ese momento de la entrevista, JPG Grupo de comunicación ganó otro de sus 23 FePI, por lo que nos despedimos de los chicos y los dejamos festejar con sus compañeros de agencia. Felicitaciones de parte de PRIMER BRIEF a ellos).

 
TODOS LOS GANADORES DE JÓVENES CREATIVOS

• ORO: Emilio Zelada y Gabriel Nicodemus (Córdoba, Argentina)
• PLATA: Alejandro Amman (Córdoba, Argentina)
• BRONCE: Federico Seveso y Emiliano Paladino (Córdoba, Argentina)